說(shuō)起上汽榮威Logo上的兩只小獅子，相信大家都很熟悉，但其實(shí)這兩只小獅子并非榮威的原創(chuàng)，而是來(lái)源于英國(guó)的羅孚汽車。當(dāng)年上汽打包收購(gòu)羅孚和名爵時(shí)，也把“Rover”和“MG”兩個(gè)Logo買了下來(lái)，不過(guò)由于種種原因，原版的Logo并沒(méi)有在榮威上得到保留。

日前，上汽榮威官方發(fā)布了全新的Logo表示，隨后則發(fā)布了旗下的旗艦概念車——榮威R-Aura Concept，其中文定名為“極光號(hào)”，新車采用全新集智純電設(shè)計(jì)語(yǔ)言，前臉與尾部均首次運(yùn)用全新榮威純電家族符號(hào)，整體極具時(shí)尚感。

同時(shí)，新車也將配備全新品牌Logo。從預(yù)告圖來(lái)看，整車的設(shè)計(jì)與榮威此前發(fā)布的R標(biāo)理念一致——高性能運(yùn)動(dòng)轎跑。

外觀方面，榮威R-Aura Concept概念車采用了官方稱之為“集智”的設(shè)計(jì)理念，簡(jiǎn)約且充滿科技感。前臉?lè)矫?，新車采用了“環(huán)宇之光”設(shè)計(jì)語(yǔ)言，整體造型十分扁平，前大燈組與一條貫穿車頭的燈帶相融合，同時(shí)品牌LOGO還可點(diǎn)亮。榮威R-Aura Concept采用了一個(gè)貫穿式的大燈的布局，兩側(cè)的照明大燈采用了很凌厲的三角造型的發(fā)光體的設(shè)計(jì)。通過(guò)亮化處理的圖片我們可以看到它的前臉的下包圍采用了一個(gè)梯形的進(jìn)氣格柵的設(shè)計(jì)，上面采用了密集的小鍍鉻元素的裝飾，整體顯得很有張力。

側(cè)面來(lái)看，榮威R-Aura Concept的整體線條十分流暢，B柱位置還配備了類似指紋解鎖的配置，輪轂也采用了很有未來(lái)感的風(fēng)格打造。車尾部分，這款概念車的車尾部很有層次感，采用了貫穿式的尾燈設(shè)計(jì)，尾燈的燈帶上采用了很動(dòng)感的布局風(fēng)格，中間的“R”字形的logo也屬于尾燈的一部分。

尾部中間采用了一個(gè)凹槽的設(shè)計(jì)，視覺(jué)效果不俗。R-Aura概念車的車頂部采用了很動(dòng)感的星形紋路，有點(diǎn)類似于特斯拉model 3 的全景無(wú)痕天窗，視野非常開(kāi)闊。新車采用了溜背式的設(shè)計(jì)，無(wú)論是視覺(jué)沖擊感還是整體造型都十分流暢。整體來(lái)說(shuō)，這款車的外觀非常的年輕化，未來(lái)感也十足此外，仔細(xì)觀察我們還可發(fā)現(xiàn)榮威R-Aura Concept配備了尺寸較大的擴(kuò)散器，標(biāo)志著該車是一款主打運(yùn)動(dòng)化與年輕化的車型。

在最近一兩年，不少車企紛紛更換了新的品牌LOGO，例如寶馬、奔騰等，當(dāng)然，這僅僅是個(gè)開(kāi)始。仔細(xì)分析車企換標(biāo)行為，原因其實(shí)很簡(jiǎn)單。首先是電動(dòng)車時(shí)代下的產(chǎn)物，電動(dòng)化和智能化為汽車帶來(lái)了全新的設(shè)計(jì)理念，基于此的全新產(chǎn)物自然需要與早期的傳統(tǒng)燃油車設(shè)計(jì)有所不同。否則消費(fèi)者可能會(huì)把這一品牌認(rèn)為是過(guò)時(shí)的產(chǎn)物，因?yàn)橄M(fèi)者的口味在改變，設(shè)計(jì)潮流也自然也會(huì)發(fā)生變化。所以，車企為了抓住消費(fèi)者的歡心，推出更具科技感的汽車產(chǎn)品，而更換一些看似老舊、笨拙的車標(biāo)也是必然之舉，發(fā)布新的車標(biāo)，可以借機(jī)塑造企業(yè)品牌形象，市場(chǎng)知名度也有有所提升。

其次，不少自主品牌在發(fā)展之初，更注重配置、價(jià)格、性價(jià)比等硬件條件，而較少注重車標(biāo)設(shè)計(jì)等內(nèi)在文化。后來(lái)，隨著自主品牌汽車的不斷發(fā)展壯大，曝光率也逐步增高，老舊的車標(biāo)開(kāi)始為消費(fèi)者詬病。其中最典型的代表莫過(guò)于比亞迪的字母標(biāo)了，不少消費(fèi)者也說(shuō)等到比亞迪換標(biāo)就買…

車標(biāo)對(duì)于一家車企的重要性不言而喻，某種程度上，車標(biāo)就是品牌的“臉面”，車標(biāo)更代表了一種企業(yè)文化，而這種企業(yè)文化同樣會(huì)影響整車的設(shè)計(jì)風(fēng)格。一個(gè)成功的汽車品牌，不光要有技術(shù)，品牌塑造也同樣重要，更換車標(biāo)也是順勢(shì)而為，這一點(diǎn)，對(duì)于試圖向上和向外突圍的自主品牌來(lái)說(shuō)更為關(guān)鍵。

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