文| 秋妹

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世界杯開始了。

除了夜晚的龍蝦、鴨脖和啤酒，對(duì)我來(lái)說(shuō)，最能讓我興奮的就是世界杯與汽車圈摩擦出的火花了。

在汽車的創(chuàng)意營(yíng)銷里，最直接也最體現(xiàn)水準(zhǔn)的，便是熱點(diǎn)的創(chuàng)意營(yíng)銷，既要結(jié)合自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，又要讓人印象深刻，今天就讓我們看看，在世界杯的創(chuàng)意營(yíng)銷中，誰(shuí)最有水平。

首先是突出產(chǎn)品特點(diǎn)的：

其實(shí)這一類海報(bào)最為值得期待，要將品牌的亮點(diǎn)與世界杯的特點(diǎn)結(jié)合在一起，不僅僅需要對(duì)產(chǎn)品了解和對(duì)熱點(diǎn)的敏銳度，更需要的是idea，很多車企做的其實(shí)還不錯(cuò)。

《榮耀俄羅斯》

                                        —雷諾

雷諾將汽車安全和足球防守聯(lián)系在了一起，以體現(xiàn)東風(fēng)雷諾的好質(zhì)量。

《假如一款車就是一個(gè)球員》

                                                                  —福特中國(guó)

福特中國(guó)根據(jù)旗下每款車的不同定位和功能，將它們劃分在綠茵場(chǎng)的各個(gè)位置，一方面體現(xiàn)了旗下車型功能的全面，另一方面用這種獨(dú)特的方式讓愛(ài)好體育的受眾一下就能了解福特旗下各款車的意義。

異曲同工的還有上汽大眾

無(wú)獨(dú)有偶，豐田中國(guó)也做了類似的創(chuàng)意營(yíng)銷：

但這樣的營(yíng)銷，最用心的還是一汽豐田。它根據(jù)旗下所有車型的特征，將每款車進(jìn)行了足球隊(duì)員的定位，并為每款車都做了一款海報(bào)，不僅緊貼熱點(diǎn)，還讓大家對(duì)于旗下每款車的定位、特性、側(cè)重點(diǎn)一目了然。

《阿爾法·羅密歐的綠茵法則》

                                                                                ——阿爾法·羅密歐

阿爾法·羅密歐則將綠茵場(chǎng)上隊(duì)員的特點(diǎn)與自己的優(yōu)點(diǎn)相結(jié)合，將自己比喻為一個(gè)優(yōu)秀的足球運(yùn)動(dòng)員，讓人對(duì)這款車的優(yōu)勢(shì)一目了然。

《哈弗H4如何決戰(zhàn)世界杯》

                                                             ——哈弗

哈弗與阿爾法·羅密歐有些相似之處，將哈弗H4比喻為一個(gè)優(yōu)秀的足球運(yùn)動(dòng)員，一下便能讓人引起共鳴，從安全、速度、創(chuàng)新三個(gè)方面，將這款車的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)得淋漓盡致。

江淮商用車：

《寶駿530與世界杯》

                                                    ——寶駿

寶駿則用三張圖，為寶駿530做了一系列的產(chǎn)品宣傳，每一張圖體現(xiàn)了一個(gè)數(shù)字，用足球的勵(lì)志故事，來(lái)體現(xiàn)自身寶駿530的品牌內(nèi)涵，可以說(shuō)是非常用心了。

《足球哲學(xué)與人生奧義》

                                              ——華晨寶馬之諾

《與德國(guó)隊(duì)一路前行》

                                          ——梅賽德斯奔馳

梅賽德斯奔馳每次的創(chuàng)意海報(bào)都不會(huì)令人失望，這一次，奔馳將自己與德國(guó)隊(duì)的歷史連接了起來(lái)，在德國(guó)隊(duì)每一次值得驕傲的歷史時(shí)刻背后，都有奔馳的默默支持，用足球的時(shí)間線，體現(xiàn)了自己的悠久歷史，論創(chuàng)意，我還是服奔馳的。

《奧迪和那些世界杯奪冠熱門》

                                                      ——一汽-大眾奧迪

一汽-大眾奧迪將自己與那些奪冠熱門之間的關(guān)系進(jìn)行了串聯(lián)，意在體現(xiàn)奧迪品牌追求卓越，永不停息的精神，另外，還將奧迪在品牌建設(shè)上的成果進(jìn)行了展示（奧迪杯）；以體現(xiàn)自身的運(yùn)動(dòng)基因和品牌調(diào)性。

《@所有人，球來(lái)了！》

                                                 ——東風(fēng)啟辰

東風(fēng)啟辰用三張圖，將旗下產(chǎn)品和足球聯(lián)系起來(lái)，用不同的足球特點(diǎn)，將產(chǎn)品的區(qū)別和優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)得淋漓盡致。

《老婆or足球？》

                                                 ——比亞迪

比亞迪則用一道“送命題”，將世界杯和老婆如何選擇這道歷史性難題進(jìn)行發(fā)揮，用旗下宋MAX的家庭特制完美展現(xiàn)，這一波創(chuàng)意，比亞迪也是走心的。

還有一些車企，是車企結(jié)合世界杯的活動(dòng)海報(bào)，例如在世界杯期間買車送好禮，這也是最常見的營(yíng)銷：

觀致：

一汽馬自達(dá)：

除了這些，還有很多是純粹與世界杯相關(guān)的品牌宣傳海報(bào)，也很有意思：

WEY：

北京現(xiàn)代：

路虎：

北汽幻速：

比速汽車：

成功汽車：

東風(fēng)風(fēng)光：

東風(fēng)風(fēng)神：

納智捷：

海馬汽車：

江淮汽車：

馭勝汽車：

吉利汽車：

陸風(fēng)汽車：

天津一汽：

一汽奔騰：

一汽解放：

鄭州日產(chǎn)：

廣汽謳歌：

看了這些海報(bào)，真的覺(jué)得很過(guò)癮，你覺(jué)得誰(shuí)家做得最好？請(qǐng)?jiān)诹粞岳锔嬖V我哦