不知道是為了跟上時(shí)代潮流,還是為了提振心氣,車圈這兩年很流行換車標(biāo),大有一種你追我趕“改頭換面”的架勢。比如,大眾、寶馬、奔馳、奧迪、比亞迪等等等等,諸多汽車品牌都在這兩年更換過新車標(biāo)。
這次輪到的是上汽集團(tuán)旗下的自主品牌榮威汽車。4月20日,上汽榮威在其官微曝光了全新R標(biāo)標(biāo)識(shí)。不僅如此,按照此前的預(yù)熱,榮威還將推出煥新獅標(biāo)。也就是說,榮威這次要玩兒“好事成雙”,來一個(gè)雙車標(biāo)。
![]()
其實(shí),“雙車標(biāo)”這個(gè)梗,榮威已經(jīng)預(yù)熱了好久。
2月29日,一個(gè)特殊的日子,上汽榮威在官方社交媒體上發(fā)布了以“好事成雙”為主題的一段小視頻,附話題“榮威要搞大動(dòng)作”。一天后再次拋出兩張揭秘線索海報(bào),從門環(huán)上可以看出,一個(gè)是榮威獅標(biāo)外輪廓,一個(gè)是圓形。
![]()
不少人在這兩張海報(bào)里,品出了榮威要推出全新LOGO的意味。
3月12日,榮威成功入駐支付寶螞蟻森林公益林,成為首批入駐的中國汽車品牌之一。這不是重點(diǎn),重點(diǎn)是,借著這場公益活動(dòng),榮威在海報(bào)中在亮相了一枚全新樣式的采用扁平化設(shè)計(jì)的R圖標(biāo),被普遍認(rèn)為就是榮威的全新LOGO。
![]()
接著,4月10日,在第八屆“上汽設(shè)計(jì)國際挑戰(zhàn)賽”開幕儀式直播中,上汽集團(tuán)技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān)邵景峰展示了榮威品牌全新R標(biāo)和煥新獅標(biāo)的設(shè)計(jì)手稿,上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民也在場進(jìn)行了確認(rèn)。
![]()
至此,從2月底,到3月,再到4月,關(guān)于榮威的新車標(biāo)話題,終于結(jié)束。
在雙車標(biāo)中,全新R標(biāo)的設(shè)計(jì)最為吸引人,它將具有榮威品牌代表性的字母“R”單獨(dú)提煉出來進(jìn)行扁平化設(shè)計(jì),非標(biāo)準(zhǔn)字母形態(tài),靈動(dòng)又抽象,將成為旗下中高端新能源專屬車標(biāo)。
![]()
![]()
再看沿用了14年的獅標(biāo),新獅標(biāo)主體設(shè)計(jì)沒有發(fā)生變化,但采用了更簡練的風(fēng)格,整體確實(shí)更簡潔,年輕化不少。從顏色來看,榮威新獅標(biāo)應(yīng)該會(huì)摒棄使用已久的紅黑相間底色和金色雙獅,采用不同深淺顏色突出原有的網(wǎng)格。從細(xì)節(jié)來看,全新雙獅標(biāo)減少了舊標(biāo)復(fù)雜的設(shè)計(jì),優(yōu)化了獅子和輪廓造型,使其較為扁平化。不少網(wǎng)友表示優(yōu)化后的標(biāo)識(shí)更加年輕、個(gè)性化和簡潔,也符合當(dāng)前消費(fèi)者的審美觀。據(jù)了解,全新雙獅標(biāo)將會(huì)首次搭載榮威RX5 Plus車型上。
![]()
更換兩個(gè)新車標(biāo)的背后,榮威實(shí)際上想說的是自己的未來發(fā)展要換新。整體來看,榮威此次的換標(biāo),營銷玩法更華麗一些,但本質(zhì)上和大眾、起亞、寶馬等等的含義差不多。一是要說明自己的新心氣,二是對(duì)未來有了一些新規(guī)劃。
![]()
但粉飾門面并不一定能讓門后的樸素庭院也變成了蓬萊宮殿。甚至有人認(rèn)為,每一次換標(biāo)都伴隨著危險(xiǎn),它會(huì)提醒大家去關(guān)注企業(yè)的內(nèi)核是不是做了更新升級(jí),做得好,則回報(bào)很大,如果換湯不換藥,反而會(huì)傷害消費(fèi)信賴。
所以,對(duì)于榮威此次的更換車標(biāo),和行業(yè)一樣,我們無法短時(shí)間內(nèi)給它一個(gè)結(jié)論,因?yàn)樽罱K成功與否,要看它的新產(chǎn)品和營銷模式能新到什么地步。