不知道是為了跟上時(shí)代潮流，還是為了提振心氣，車圈這兩年很流行換車標(biāo)，大有一種你追我趕“改頭換面”的架勢。比如，大眾、寶馬、奔馳、奧迪、比亞迪等等等等，諸多汽車品牌都在這兩年更換過新車標(biāo)。

這次輪到的是上汽集團(tuán)旗下的自主品牌榮威汽車。4月20日，上汽榮威在其官微曝光了全新R標(biāo)標(biāo)識(shí)。不僅如此，按照此前的預(yù)熱，榮威還將推出煥新獅標(biāo)。也就是說，榮威這次要玩兒“好事成雙”，來一個(gè)雙車標(biāo)。

其實(shí)，“雙車標(biāo)”這個(gè)梗，榮威已經(jīng)預(yù)熱了好久。

2月29日，一個(gè)特殊的日子，上汽榮威在官方社交媒體上發(fā)布了以“好事成雙”為主題的一段小視頻，附話題“榮威要搞大動(dòng)作”。一天后再次拋出兩張揭秘線索海報(bào)，從門環(huán)上可以看出，一個(gè)是榮威獅標(biāo)外輪廓，一個(gè)是圓形。

不少人在這兩張海報(bào)里，品出了榮威要推出全新LOGO的意味。

3月12日，榮威成功入駐支付寶螞蟻森林公益林，成為首批入駐的中國汽車品牌之一。這不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是，借著這場公益活動(dòng)，榮威在海報(bào)中在亮相了一枚全新樣式的采用扁平化設(shè)計(jì)的R圖標(biāo)，被普遍認(rèn)為就是榮威的全新LOGO。

接著，4月10日，在第八屆“上汽設(shè)計(jì)國際挑戰(zhàn)賽”開幕儀式直播中，上汽集團(tuán)技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān)邵景峰展示了榮威品牌全新R標(biāo)和煥新獅標(biāo)的設(shè)計(jì)手稿，上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民也在場進(jìn)行了確認(rèn)。

至此，從2月底，到3月，再到4月，關(guān)于榮威的新車標(biāo)話題，終于結(jié)束。

在雙車標(biāo)中，全新R標(biāo)的設(shè)計(jì)最為吸引人，它將具有榮威品牌代表性的字母“R”單獨(dú)提煉出來進(jìn)行扁平化設(shè)計(jì)，非標(biāo)準(zhǔn)字母形態(tài)，靈動(dòng)又抽象，將成為旗下中高端新能源專屬車標(biāo)。

再看沿用了14年的獅標(biāo)，新獅標(biāo)主體設(shè)計(jì)沒有發(fā)生變化，但采用了更簡練的風(fēng)格，整體確實(shí)更簡潔，年輕化不少。從顏色來看，榮威新獅標(biāo)應(yīng)該會(huì)摒棄使用已久的紅黑相間底色和金色雙獅，采用不同深淺顏色突出原有的網(wǎng)格。從細(xì)節(jié)來看，全新雙獅標(biāo)減少了舊標(biāo)復(fù)雜的設(shè)計(jì)，優(yōu)化了獅子和輪廓造型，使其較為扁平化。不少網(wǎng)友表示優(yōu)化后的標(biāo)識(shí)更加年輕、個(gè)性化和簡潔，也符合當(dāng)前消費(fèi)者的審美觀。據(jù)了解，全新雙獅標(biāo)將會(huì)首次搭載榮威RX5 Plus車型上。 

更換兩個(gè)新車標(biāo)的背后，榮威實(shí)際上想說的是自己的未來發(fā)展要換新。整體來看，榮威此次的換標(biāo)，營銷玩法更華麗一些，但本質(zhì)上和大眾、起亞、寶馬等等的含義差不多。一是要說明自己的新心氣，二是對(duì)未來有了一些新規(guī)劃。

但粉飾門面并不一定能讓門后的樸素庭院也變成了蓬萊宮殿。甚至有人認(rèn)為，每一次換標(biāo)都伴隨著危險(xiǎn)，它會(huì)提醒大家去關(guān)注企業(yè)的內(nèi)核是不是做了更新升級(jí)，做得好，則回報(bào)很大，如果換湯不換藥，反而會(huì)傷害消費(fèi)信賴。

所以，對(duì)于榮威此次的更換車標(biāo)，和行業(yè)一樣，我們無法短時(shí)間內(nèi)給它一個(gè)結(jié)論，因?yàn)樽罱K成功與否，要看它的新產(chǎn)品和營銷模式能新到什么地步。