2020年用開局不利形容不為過，新冠肺炎爆發(fā)、全球股市飄紅、油價持續(xù)下跌，讓中國的宏觀經(jīng)濟(jì)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。作為中國經(jīng)濟(jì)重要支撐產(chǎn)業(yè)之一，汽車行業(yè)也在此次風(fēng)暴中變得一蹶不振。

乘聯(lián)會最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月份，狹義乘用車（轎車+SUV+MPV）共計銷售301.4萬輛，同比下滑40.8%。其中3月份，共銷售新車104.5萬輛，同比下降40.4%，環(huán)比2月增長317.5%。

正如中國有句老話所說：“出身牛犢不怕虎”。盡管銷量不佳帶給所有車企沉痛的打擊，但對于剛剛成立一周年的新寶駿而言，這是反超的絕佳機(jī)遇。

在眾多車企還為銷量向隅而泣時，4月10日-4月18日，新寶駿通過一場“智享周年 全擎新駕控” 線下試駕+直播團(tuán)購活動，引起了業(yè)界廣泛關(guān)注與認(rèn)可。

此次新寶駿的試駕活動涉及6大城市，從成都開始，相繼來到南寧、昆明、邯鄲、東莞，最后達(dá)到石家莊。由新寶駿RS-3和RM-5組成的車隊歷經(jīng)城市道路、高速路、盤山路、泥洼等復(fù)雜路段，數(shù)百公里的自駕路線對它們的綜合性能是極大的考驗。

在途徑旅游景點時，路上的人們就被RS-3時尚的外觀所吸引。該車別出心裁地采用了雙色設(shè)計，造型搶眼，且具有極強(qiáng)的運動氣息。新車前臉配備巨大的多邊形進(jìn)氣格柵，內(nèi)置中網(wǎng)的造型也十分別致，具有極強(qiáng)的沖擊力。

前臉的格柵內(nèi)布滿了長方形鋼琴黑小飾條，有規(guī)律的圍繞格柵中間的鉆石新標(biāo)。整個格柵的設(shè)計簡潔干凈，細(xì)看之下又有很多精致的小細(xì)節(jié)，層次分明，極具質(zhì)感，成為了此次踏青旅途的一道靚麗的風(fēng)景線。

行進(jìn)至坑洼較多的路段時，新寶駿RS-3配備的前麥弗遜獨立懸架+后扭力梁非獨立懸架，良好地吸收了坑洼路面帶來的沖擊，減少車身的震動，保障了平穩(wěn)的駕乘體驗。

而新寶駿RM-5則為我們的踏青之旅更添了舒適度。該車定位于MPV和SUV的跨界車型，因此有著良好的車內(nèi)乘坐空間表現(xiàn)。5/6/7座全能布局，為我們的旅行路途帶來了空間上的更多便利；14種座椅變換的魔術(shù)空間，為路途帶來了多種體驗。

值得一提的是，兩車都搭載新寶駿最新的車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)。在駕駛途中，這套車機(jī)系統(tǒng)在連接上手機(jī)之后，能夠?qū)崿F(xiàn)常見的語音智能交互，而且無需喚醒，直接下達(dá)指令即可，讓車廂內(nèi)隨時充滿著歡聲笑語。此外，駕乘人員還可透過兩車超大的全景天窗看著窗外壯美的風(fēng)景，平常的生活中的煩惱也因此消散。

為回饋廣大用戶對于新寶駿的支持與厚愛，在試駕活動結(jié)束后，4月18日新寶駿攜手成都、南寧、武漢、邯鄲、昆明地區(qū)的近60家經(jīng)銷商同步開啟直播團(tuán)購活動，讓消費者用最實惠的價格購買到自心儀的車型。

此次新寶駿團(tuán)購直播最大的看點，就是網(wǎng)紅大咖紛紛親身試駕，從觀眾的視角由里到外進(jìn)行展示，并分享自己的乘坐體驗，這使直播的體驗感與測評效果更加真實。同時，他們還親自到新寶駿品牌4S店，讓消費者足不出戶便可以通過他們了解到包括優(yōu)惠政策，服務(wù)保障等購車、用車的相關(guān)事宜。

除此之外，新寶駿還利用了當(dāng)下人們沖動消費的心理，采用直播間限時下單有福利的方法，例如購車享36期0利率、購RS-5贈價值3000元大禮包、置換至高享受5000元補(bǔ)貼、線上訂購領(lǐng)1000元專項購車劵+2年4次保養(yǎng)等多重福利。同時，不斷加碼的優(yōu)惠力度只在直播間享有，更容易促使消費者沖動消費，活動共售出328輛新車。

對于新寶駿而言，直播賣車的優(yōu)勢是不言而喻的。這種方式打破了空間限制，讓觀眾隨時隨地都能觀看精彩的視頻，最終成為其潛在用戶，再加上高互動性以及直播形式多元化，不僅讓觀眾有了全新的體驗，而且進(jìn)一步提升了新寶駿的品牌形象。

對于消費者來說，看車除了選擇登陸汽車垂直網(wǎng)站和線下進(jìn)店看車外，還可以通過直播等線上渠道對車輛和一些購車流程進(jìn)行初步了解。相較于網(wǎng)站的低互動性和進(jìn)店的高時間成本，觀看直播并在直播中與主播進(jìn)行線上溝通的效果顯然更好。