2020年的一場(chǎng)疫情讓本來廣受關(guān)注的“直播”又上了一個(gè)臺(tái)階，曾經(jīng)的直播主要都集中在賣零食、化妝品、服裝等等，而現(xiàn)在，一度不被看好的“直播賣車”也火起來了。最近，各大車企都相繼舉行了自己的直播節(jié)目，直播界的一哥一姐李佳琦和薇婭也都參與其中，有些車企的領(lǐng)導(dǎo)們也首次扮演起了“主播”的角色。

哈弗與羅永浩

4月1日，羅永浩第一次直播便引來不少熱議，雖然不少人在看完直播后對(duì)直播效果褒貶不一，但這并不影響整體帶貨成績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次直播有超過4800萬人觀看，成交額高達(dá)1.7億元。在羅永浩直播火了之后，哈弗4月8日宣布正式牽手羅永浩。

在4月10日的正式直播節(jié)目中，羅永浩仍然為哈弗帶來了不少流量，但相比羅永浩第一次的直播熱度，這一次已經(jīng)出現(xiàn)了明顯下滑。不過羅永浩為哈弗F7賣出了1.2萬張7.7元代金券，并且給予觀眾的福利“12臺(tái)半價(jià)哈弗F7”也被秒搶。

李佳琦與凱迪拉克

同樣是4月8日，凱迪拉克舉行了一場(chǎng)國(guó)產(chǎn)凱迪拉克CT4線上發(fā)布會(huì)，直播一哥李佳琦被當(dāng)做受邀嘉賓參加了此次發(fā)布會(huì)。作為“婦女之友”，專賣化妝品的李佳琦深得女性觀眾愛戴，所以在當(dāng)晚的發(fā)布會(huì)上，李佳琦抽取了一名幸運(yùn)者送凱迪拉克CT4一年的使用權(quán)，但僅針對(duì)女性用戶。

在這場(chǎng)直播中，我們雖然無法知曉李佳琦能為凱迪拉克帶來多少真實(shí)用戶，但帶來的真實(shí)流量卻是實(shí)打?qū)嵉?。因?yàn)閷?duì)于男性用戶而言，關(guān)注一款車只需要列出這款車的動(dòng)力、配置等參數(shù)，他們就能確定這款車值不值得選擇，但這些恰恰不被女性受眾所關(guān)注。而李佳琦的出現(xiàn)，則是為了吸引他“背后的女人”去了解、認(rèn)識(shí)凱迪拉克品牌，所以李佳琦與凱迪拉克的聯(lián)手是成功的。

特斯拉與薇婭？

在賣火箭、賣房之后，直播一姐薇婭或許也要和車企牽手直播賣車了。在4月18日的直播節(jié)目中，薇婭有提到或許會(huì)直播賣車，而她選擇的品牌很有可能是特斯拉。并且4月19日薇婭發(fā)布了一條微博，微博內(nèi)容顯示她將贈(zèng)送一波福利，獎(jiǎng)品就是特斯拉一年使用權(quán)。要知道類似“車輛一年使用權(quán)”這樣的獎(jiǎng)品一般情況下都會(huì)是車企方提供，所以這一次薇婭很有可能真的要賣特斯拉了。

其實(shí)早在2019年，薇婭就聯(lián)合幾大購(gòu)物平臺(tái)做過一次直播賣車的活動(dòng)，當(dāng)時(shí)的直播間人氣也非?；鸨塾?jì)觀看人數(shù)高達(dá)220W+人，15分鐘賣出40多臺(tái)車。

車企領(lǐng)導(dǎo)也干起了“直播”

理想汽車與李想：4月18日晚，一向低調(diào)的理想汽車CEO李想在短短兩周內(nèi)第二次亮相直播間，在直播間，李想明確表示，未來3年內(nèi)只會(huì)有理想ONE一款車，并且他還在直播間中為大家介紹了理想ONE這款車。之后李想還連線了汽車圈大咖“虎哥說車”創(chuàng)始人虎哥，為直播間帶來了不少人氣。

一汽-大眾直播天團(tuán)：3月1日，一汽大眾多個(gè)板塊的高管們組成了一支由 66 人之多的 "66天團(tuán) "，分時(shí)段分陣地共同直播，最終累計(jì)觀看量達(dá)40.6萬人次，總點(diǎn)贊量112萬次。4月14日，一汽-大眾大眾品牌直播中心啟動(dòng)儀式在長(zhǎng)春創(chuàng)新開啟。活動(dòng)當(dāng)天，一汽-大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理董修惠等企業(yè)高層出席啟動(dòng)儀式。這足以看出一汽-大眾正在努力做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

車神探有話說：已經(jīng)進(jìn)行了直播的車企還有很多，這里不再一一列舉，據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前三月汽車直播單日最高看播人數(shù)達(dá)500萬，看播用戶增長(zhǎng)6.1倍；開播主播人數(shù)增長(zhǎng)12倍，新主播日新增10%；開播量增長(zhǎng)15倍，單日最高開播場(chǎng)次超7000場(chǎng)。這足以說明，在疫情的影響下，直播賣車已經(jīng)成為當(dāng)下潮流，最后就得看誰的直播更有看點(diǎn)了。