近日，國際巨星黃曉明簽約雷丁汽車，黃曉明正式擔(dān)任雷丁汽車品牌代言人的消息在汽車圈廣為流傳。據(jù)了解，黃曉明此次代言雷丁汽車，將會全面參與雷丁汽車一系列品牌推廣及公益活動，可以說“來勢洶洶”，不過有不少網(wǎng)友質(zhì)疑，在汽車行業(yè)如此蕭條的背景之下花巨資找明星代言有用嗎？

明星代言成功案例

在汽車行業(yè)里，比較成功的明星代言案例并不算多，記憶猶新的屈指可數(shù)。

C羅代言WEY：2018年，C羅正式代言WEY，那一年世界杯也正在如火如荼的進(jìn)行著，當(dāng)世界杯開賽后，隨著C羅關(guān)注度和搜索量級的迅速攀升，WEY品牌的百度指數(shù)、官網(wǎng)訪問量一直居高不下。

金秀賢代言北京現(xiàn)代：2014年，一部《來自星星的你》捧紅了金秀賢，火遍整個亞洲，韓國巨星都教授也在這一年代言了北京現(xiàn)代IX35，記得2014年的北京車展，因為金秀賢，整個展館一度封館，明星效應(yīng)十分顯著。

彭于晏代言沃爾沃：2012年，彭于晏接下了沃爾沃S60代言人的差事，從此之后，沃爾沃S60的銷量便開始穩(wěn)步提升。由于效果明顯，2017年，繼S60之后彭于晏又接下沃爾沃S90的代言。在彭于晏之后，沃爾沃又請到了林志玲作為XC40的代言人，效果都還不錯。

明星代言失敗案例

成功的代言不多，但失敗的代言卻不少。

范冰冰代言科雷嘉：科雷嘉在2016年上市之初請來女神范冰冰代言，試圖通過人與車的高顏值搭配提升銷量。但結(jié)果卻是科雷嘉的銷量一再下滑，目前已經(jīng)到了無人問津的地步。

周杰倫代言東風(fēng)裕隆：周杰倫作為全民偶像，他的名氣在全中國沒有幾個人可以匹敵，但在代言了東風(fēng)裕隆納智捷之后，納智捷的銷量沒有任何改進(jìn)，甚至一再成為大家吐槽的對象，目前的東風(fēng)裕隆已經(jīng)到了瀕臨破產(chǎn)的地步。

蘇菲瑪索代言DS：曾經(jīng)的DS來到中國時信心滿滿，當(dāng)時還請來了世界巨星蘇菲瑪索助陣，但效果不盡人意，接著DS又請了當(dāng)紅明星王凱當(dāng)代言人，甚至贊助了熱門電視劇《歡樂頌2》，到如今，DS也快在中國待不下去了。

黃曉明代言雷丁汽車能否成功？

縱觀以上成功和失敗的案例，其實基本可以看出，明星代言能否起到作用，主要還得看其代言的事與物的產(chǎn)品力強不強、性價比高不高，明顯代言的作用點在于他能為其代言的企業(yè)或產(chǎn)品提高曝光度，但無法改變產(chǎn)品的命運。其實雷丁汽車也明白這一點，就目前而言，雷丁汽車的知名度并不算高，他們?nèi)钡木褪瞧毓舛?，所以此時牽手黃曉明，雷丁汽車是明智的。

據(jù)了解，2020年對于雷丁汽車來說是十分關(guān)鍵的一年，這一年雷丁汽車將依托品牌進(jìn)階、產(chǎn)品迭代、萬店煥新、云上服務(wù)四大行動，完成2020年10款產(chǎn)品的終端上市和1000家終端形象的煥新升級。在完成這些任務(wù)之前，雷丁汽車需要大家先認(rèn)識自己，這些戰(zhàn)略才能一步一步實施下去。

所以說不管黃曉明能否為雷丁汽車帶來實質(zhì)性的銷量，但卻為雷丁汽車解決了眼下實質(zhì)性的問題，從這一步來講，雷丁汽車牽手黃曉明已經(jīng)是一次成功的“聯(lián)姻”。