時(shí)間來到2020年，寶馬突然換了LOGO。

從1917年寶馬LOGO誕生至今，寶馬只換過5次LOGO。 

從寶馬歷代的LOGO來看，顏色數(shù)量減少，藍(lán)白黑金變?yōu)槿缃竦乃{(lán)白，色彩的運(yùn)用更簡(jiǎn)潔；相較于上一代光暈體現(xiàn)出的立體感，這一代從3D變2D，趨向扁平設(shè)計(jì)，唯一沒變化的是“藍(lán)天白云”配色。從圖上看，新LOGO看上去更扁平、更簡(jiǎn)潔。

都知道對(duì)于有歷史積淀的豪華品牌來說，換標(biāo)意味著傷筋動(dòng)骨，容易透支品牌的聲譽(yù)，因而寶馬暫時(shí)也只是將新LOGO用于宣傳。即便如此，寶馬更新LOGO這一舉動(dòng)有何特殊意義呢？

更透明的LOGO，更透明的寶馬

將已經(jīng)使用了超過100年的黑色外環(huán)變?yōu)橥该鳎瑫r(shí)車標(biāo)整體采用扁平化的設(shè)計(jì)，從3D變成2D，這不是倒退嗎？這波操作怎么想都有些讓人看不懂。

對(duì)此，寶馬客戶品牌高級(jí)副總裁詹斯·蒂默表示：“去掉黑環(huán)意味著寶馬對(duì)年輕購(gòu)車者更加開放和透明，以及更好地迎接數(shù)字化的轉(zhuǎn)變?！闭f到底，新LOGO的出現(xiàn)，是為了迎合年輕購(gòu)車者。

為何簡(jiǎn)潔就是年輕化？

現(xiàn)在各行各業(yè)都朝著簡(jiǎn)潔化發(fā)展；年輕人接受事物的速度更快，具體表現(xiàn)為接收信息相較于紙媒時(shí)代更多，越簡(jiǎn)潔越能囊括更多的信息，也變相的節(jié)約了時(shí)間成本，而在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，復(fù)雜的信息就容易被年輕人忽視。化繁為簡(jiǎn)的寶馬LOGO顯然就是為了吸引年輕人的關(guān)注。

新LOGO率先與i4一同出現(xiàn)，而作為電動(dòng)車，i4還有另一個(gè)顯眼的標(biāo)志：雙腎式格柵。要知道，電動(dòng)車如特斯拉之流直接取消了進(jìn)氣格柵，因?yàn)檫M(jìn)氣格柵是為了給發(fā)動(dòng)機(jī)“散熱”和“進(jìn)氣”而存在的，而電動(dòng)車是沒有發(fā)動(dòng)機(jī)的，所以理論上來說是不需要進(jìn)氣格柵的；但在寶馬i4身上，車叔卻看到了寶馬標(biāo)志性的雙腎進(jìn)氣格柵。車叔認(rèn)為，這是一種傳承：突出雙腎式格柵更重要的是作為一個(gè)具有辨識(shí)度的標(biāo)志。

在2020年將發(fā)布的新車中，iX3與i4相同，也采用標(biāo)志性的雙腎式格柵。綜合來看，這種做法能與當(dāng)今大多數(shù)電動(dòng)車區(qū)分出來，在一眾“無面者”的電動(dòng)車當(dāng)中，更加彰顯個(gè)性。

更個(gè)性的新車

或許是斜杠青年的最愛

除了iX3與i4之外，寶馬在2020年還將發(fā)布寶馬X5M和X6M。X5M、X6M分別是高性能運(yùn)動(dòng)型多功能車（SAV），運(yùn)動(dòng)型多功能轎跑車（SAC），它們均屬于跨界車?？缃畿嚺c斜杠青年有著共同點(diǎn)，均帶有多種不同的屬性，這也是寶馬迎合年輕人需求的又一佐證。

寶馬全新X5M、X6M將搭載4.4T雙渦輪增壓V8發(fā)動(dòng)機(jī)，并提供兩種不同的調(diào)校，最大功率分別為608馬力和626馬力，峰值扭矩同為750?！っ?。在傳動(dòng)系統(tǒng)部分，新車匹配擁有3種換擋模式的8速M(fèi) Steptronic變速箱。

在外觀方面，新車將搭載標(biāo)志性的M專屬空氣動(dòng)力學(xué)套件，包括前后包圍、外后視鏡、尾翼、鯊魚鰭側(cè)通風(fēng)口等，能有效降低車身空氣阻力。此外，M專屬底盤、懸架、M xDrive智能全驅(qū)系統(tǒng)和主動(dòng)式M差速器也在它們的配置列表中。

寶馬是SAV/SAC細(xì)分市場(chǎng)的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，而寶馬進(jìn)入高性能SAV/SAC細(xì)分市場(chǎng)，這使得駕駛者擁有更多的選擇，更能享受純粹的駕駛樂趣，同時(shí)不失實(shí)用性。寶馬一如既往的用領(lǐng)先的技術(shù)，來詮釋它對(duì)運(yùn)動(dòng)、操控的極致追求，這也是當(dāng)今年輕人的追求。年輕人誰不愛追求點(diǎn)刺激呢？誰不愛寶馬呢？

“藍(lán)天白云”的另一層含義

大家都知道，寶馬的“藍(lán)天白云”代表著巴伐利亞（巴伐利亞州旗便是由藍(lán)白色的格子組成）；也代表著旋轉(zhuǎn)的螺旋槳，因?yàn)閷汃R是造飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)起家的。

但在2020年，寶馬又給“藍(lán)天白云”增加了一層新的含義：

“藍(lán)天白云”更代表著對(duì)美好未來的期許，代表著疫情過后的大好明天。

共克時(shí)艱的非常時(shí)期，寶馬也通過自己的方式為抗擊疫情貢獻(xiàn)了一份力量。在1月26日首次捐款人民幣500萬元的基礎(chǔ)上，后又進(jìn)一步捐款人民幣2500萬元用于中國(guó)社會(huì)抗擊新冠肺炎疫情。至此，寶馬中國(guó)及華晨寶馬為本次抗擊新冠肺炎疫情的直接捐贈(zèng)已達(dá)人民幣3000萬元。

這樣的做法，足以突顯大車企的擔(dān)當(dāng)。在當(dāng)下中國(guó)和全球都在為抗擊疫情而努力，中國(guó)已經(jīng)取得了疫情的初步勝利，各地已經(jīng)逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)，人們的生活逐漸步入正軌，告別陰霾，人們終將走出家門重見“藍(lán)天白云”。

這是一支非常值得看的視頻

車叔總結(jié)

寶馬的新LOGO是寶馬進(jìn)入電氣化時(shí)代的標(biāo)志，它簡(jiǎn)潔的形象更容易被年輕人接受，這也是寶馬繼續(xù)貫徹年輕化、運(yùn)動(dòng)化方針的體現(xiàn)。這從i4、iX3以及X5M、X6M的外觀內(nèi)飾的取向就能夠輕松看出。

2020年開年被疫情的陰霾籠罩，這是對(duì)所有車企的挑戰(zhàn)，但寶馬堅(jiān)信，風(fēng)雨過后是彩虹，中國(guó)乃至全球必將戰(zhàn)勝疫情，藍(lán)天白云定會(huì)如期而至，那是屬于寶馬的“藍(lán)天白云”，也是中國(guó)的“藍(lán)天白云”！

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