隨著疫情的擴(kuò)大,特斯拉正在遭遇自己的兩重天。
最近的10年里,特斯拉堪稱是汽車領(lǐng)域的話題之王。一方面,它的很多操作總和市場(chǎng)中大多數(shù)人不同,比如在沒有明確政策推出之時(shí),它的Auto-Pilot技術(shù)就已然敢于頂著自動(dòng)駕駛的名頭全世界開賣,另一方面,它確實(shí)有著獨(dú)一無二的技術(shù)優(yōu)勢(shì),比如自研車輛芯片,再比如同級(jí)別中堪稱最佳的性能參數(shù)表現(xiàn),以及低軌道衛(wèi)星、可回收獵鷹運(yùn)載火箭等等。埃隆馬斯克也被很多人加持了頗多的光環(huán),比如現(xiàn)實(shí)版的鋼鐵俠等等。
自從特斯拉Model 3的全球爆紅之后,對(duì)于特斯拉的質(zhì)疑之聲越來越少,伴隨著特斯拉在中國國產(chǎn)版本的逐漸交付,這一品牌所積累的粉絲也越來越多。而眼下,關(guān)于特斯拉的新聞,又一次占據(jù)了焦點(diǎn)位置。
一邊是業(yè)績高歌猛進(jìn),一邊是遣散合同工
4月初的特斯拉,剛剛公布了2020年1-3月的業(yè)績表現(xiàn)。2020年第一季度,特斯拉的汽車產(chǎn)量突破10萬臺(tái),達(dá)到103000輛,交付給用戶的數(shù)量也創(chuàng)造了新紀(jì)錄,為88400輛。至于承擔(dān)銷量的主力車型,依然是入門的轎車和SUV產(chǎn)品,共76200輛特斯拉Model 3與Model Y,且高端車型的表現(xiàn)也是不錯(cuò),交付的Model S與Model X,總計(jì)12200輛。
而原本,特斯拉Q1的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)還可以更高,如果不受疫情影響,美國加州弗里蒙特的超級(jí)工廠沒有停產(chǎn),根據(jù)分析師給出的數(shù)據(jù),特斯拉本季度本應(yīng)可以交付95528輛新車,要比現(xiàn)有的成績要多出7000余臺(tái)。
不過,在優(yōu)秀的業(yè)績表現(xiàn)背后,身處疫情之中的特斯拉,卻選擇了遣散合同工、裁員。據(jù)外媒報(bào)道,三名特斯拉員工透露,該公司正遣散其位于美國的汽車和電池工廠的合同工。
原因在于,疫情影響,這也讓特斯拉成為了FCA之后第二家進(jìn)行裁員的汽車企業(yè)。但不同的是,F(xiàn)CA的企業(yè)運(yùn)營早已出了大問題,營收下滑、利潤下滑、銷量下滑,而特斯拉則是剛剛?cè)〉昧诵碌匿N量紀(jì)錄。
人力外派機(jī)構(gòu)Balance Staffing在發(fā)給員工的通知中表示:“由于COVID-19疫情的大規(guī)模蔓延,特斯拉工廠的關(guān)閉時(shí)間被延長,因此該公司要求立即終止所有外包員工的合同。”
所以,能夠看出,特斯拉目前的境況并非如股價(jià)上揚(yáng)那般的美好。人力外派機(jī)構(gòu)也直接表示,未來他們將竭盡所能,幫助這些合同工重返特斯拉,特斯拉解雇合同工并不是因?yàn)樗麄児ぷ髻|(zhì)量低下,而是因?yàn)樵摴緲I(yè)務(wù)環(huán)境非常艱難。
所以,特斯拉究竟遇到了什么問題?
特斯拉和所有車企一樣,都要面臨短時(shí)間停擺,中長期受疫情影響的局面。
北美的疫情愈發(fā)嚴(yán)重,讓特斯拉復(fù)工復(fù)產(chǎn)遙遙無期。
根據(jù)4月8日凌晨3點(diǎn)的最新數(shù)據(jù),據(jù)約翰斯·霍普金斯大學(xué)新冠肺炎疫情統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,美國累計(jì)確診病例383256例,累計(jì)死亡12021例,成為全球累計(jì)確診病例數(shù)最多的國家,死亡病例數(shù)第三多國家。
而這已經(jīng)極大的影響了美國汽車制造業(yè),美國三大車企-福特、通用、FCA同時(shí)面臨停工壓力,越來越多企業(yè)停工與相關(guān)供應(yīng)鏈中斷。
但,不同于大多數(shù)傳統(tǒng)車企,特斯拉一直在追求“快”,而非“穩(wěn)”。因?yàn)?,特斯拉更依賴和看中于股價(jià)的上漲,所以在不斷的提升新車交付量,不斷的處理此前積壓的全球訂單。雖然,特斯拉在公布了Q1新紀(jì)錄之后,股價(jià)實(shí)現(xiàn)了小幅上漲,但對(duì)于如今的美國股市和特斯拉暫停生產(chǎn)之后,無疑會(huì)面臨極大的壓力。
而這,僅僅依托于上海特斯拉超級(jí)工廠的復(fù)工,完全不夠。
北美的特斯拉加州弗里蒙特工廠,已于3月23日停產(chǎn),復(fù)工遙遙無期,這個(gè)特斯拉Model Y全球唯一的制造工廠停產(chǎn),意味著后續(xù)影響巨大。而已經(jīng)實(shí)現(xiàn)二期復(fù)工的上海臨港工廠,如今的主要任務(wù)是全力生產(chǎn)保證國產(chǎn)Model 3的按時(shí)交付。但,對(duì)比欲北美市場(chǎng),如今特斯拉在中國市場(chǎng)體量,明顯小很多。
并且,特斯拉的另一重要市場(chǎng),歐洲,同樣發(fā)生了變數(shù)。
2019年,特斯拉Model 3成為了歐洲最暢銷的電動(dòng)車型,累計(jì)交付量95247輛,份額占2019年歐洲電動(dòng)汽車總銷量的17%。但,在進(jìn)入2020年之后,特斯拉Model 3的歐洲市場(chǎng)銷量卻風(fēng)云突變。
1月交付量1517輛,2月交付量3589輛,市場(chǎng)份額發(fā)生了明顯的下滑,取而代之的是,一系列老牌車企新能源車型的崛起。而當(dāng)下歐洲頗多國家同樣已經(jīng)變成嚴(yán)重疫區(qū)之一,汽車市場(chǎng)的變數(shù)同樣頗多。而這,留給特斯拉的,只是壓力。
德國Gigafactory 4超級(jí)工廠的地面平整工作已經(jīng)完成,特斯拉正在等待德國政府發(fā)出正式施工許可。疫情之下的工廠推進(jìn),尤其是謀求快速的特斯拉,如今開始調(diào)整了自己的策略。由于擔(dān)心新冠病毒疫情,特斯拉目前撤回了在德國柏林超級(jí)工廠工作的美國員工,這顯然意味著,特斯拉面對(duì)如今的疫情也缺失了此前擴(kuò)張的信心。
寫在最后:
疫情之下,所有人都是輸家。
但對(duì)于特斯拉這樣資歷偏淺的車企來說,壓力更甚。它的行事之道與傳統(tǒng)車企偏沉穩(wěn)的節(jié)奏并不相同,所以在遭遇黑天鵝事件之后,會(huì)面臨更大的壓力。當(dāng)然,這并不意味著特斯拉后續(xù)沒有了生機(jī),畢竟中國對(duì)于疫情的控制已經(jīng)走到了新的階段,中國市場(chǎng)中積壓的國產(chǎn)特斯拉Model 3也足夠滿足上海工廠的初步15萬/年產(chǎn)能忙活一陣。
但,特斯拉要面對(duì)的是,賴以為生的北美市場(chǎng)停滯,手握優(yōu)勢(shì)的歐洲市場(chǎng)受損,新生優(yōu)勢(shì)的中國市場(chǎng)壓力更大,蔚來汽車、愛馳汽車、華人運(yùn)通等中國同類車企的競(jìng)爭(zhēng),以及它所依賴的資本股票市場(chǎng)變動(dòng)。
顯然,這一切,讓特斯拉的未來發(fā)展,不僅充滿了變數(shù),還積累了頗多了思維分裂。
作者|黃強(qiáng)
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