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恐怕誰也沒有想到，2020年的“黑天鵝”會(huì)如此之多：席卷全球的新冠肺炎疫情，讓很多國(guó)家封國(guó)封城，生產(chǎn)端和消費(fèi)端基本停滯，原油、股價(jià)和黃金等價(jià)格全部狂跌，美股甚至在一個(gè)月內(nèi)熔斷四次，全球經(jīng)濟(jì)面臨通縮風(fēng)險(xiǎn)。

 

有人說：“時(shí)代的一?；?，落到個(gè)人頭上，就是一座山?！睂?duì)于汽車企業(yè)來說，何嘗不是如此？本來就面臨下降壓力的中國(guó)汽車市場(chǎng)，目前更是雪上加霜。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2月我國(guó)汽車產(chǎn)銷量均下滑80%左右，3月前兩周的數(shù)據(jù)依然下滑50%左右。

 

而在這樣的大環(huán)境下，有人準(zhǔn)備放棄，有人逆勢(shì)上揚(yáng)。哪吒汽車就是后者中新創(chuàng)車企的典型代表。

 

哪吒汽車從誕生之日起就以腳踏風(fēng)火輪的哪吒作為品牌圖騰，堅(jiān)信“我命由我不由天”。在市場(chǎng)如此低迷環(huán)境下，哪吒汽車旗下第二款量產(chǎn)車型情感科技純電SUV哪吒U還是在3月21日正式上市，六款車型補(bǔ)貼后的售價(jià)為13.98萬-19.98萬元。此外，哪吒汽車還向用戶提供超值“尊享禮遇”，包括520U創(chuàng)版5年返5萬、7天無理由退換、7*24h尊享到家服務(wù)、免費(fèi)贈(zèng)送智能充電樁和尊享多重金融方案等權(quán)益。

 

哪吒U自啟動(dòng)預(yù)售以來，便憑借極優(yōu)品質(zhì)、極智科技和極美設(shè)計(jì)，哪吒U受到媒體和用戶的廣泛關(guān)注和好評(píng)。這款產(chǎn)品，能夠讓哪吒汽車在如今這樣低迷的市場(chǎng)中脫穎而出嗎？哪吒汽車能否掙脫枷鎖，真正做到“我命由我不由天”，接下來就讓我們一起看一看這輛逆襲而上的情感科技純電SUV吧。

除了你自己，沒人能定義你

“勇敢做自己，你，就是你?！比绻靡痪湓捒偨Y(jié)哪吒U的線上發(fā)布會(huì)，我想可能沒有比這句話更合適的了。而用在哪吒U身上，就是——BE·U，你就是哪吒。

 

為了更好地闡釋這句話的含義，以及哪吒“自我”、“敢為”與“無畏”的精神，哪吒特意邀請(qǐng)了著名演員王自健、時(shí)尚超模陸仙人和中國(guó)科技第一IP王自如作為發(fā)布嘉賓，一起聊聊每個(gè)人心中的“自我”。

 

“演別人容易，做自己難?！眲倓傇跓岵　栋布摇分酗椦菽卸耐踝越?，憑借自己出色的演技，成為整部劇的靈魂人物。在他看來，“生而為魔”卻拒絕向命運(yùn)低頭的哪吒，將“堅(jiān)守自我、不信命”的“哪吒精神”詮釋得淋漓盡致，也給哪吒汽車的品牌精神留下了非常大的想象空間。

 

“作為哪吒汽車在智能科技創(chuàng)新領(lǐng)域的全新力作，哪吒U將目標(biāo)用戶瞄準(zhǔn)敢于創(chuàng)新、有創(chuàng)業(yè)精神、洞察前沿科技、接受新生事物的互聯(lián)網(wǎng)敢創(chuàng)一族?！焙媳姽韭?lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官?gòu)堄卤硎?，“秉承為用戶造好車的初心，希望哪吒U能夠成為智能純電動(dòng)汽車的普及者和先鋒者。”

 

為此，哪吒U除了制定極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，也給出了非常具有誘惑的配套政策，包括520U創(chuàng)版5年返5萬、7天無理由退換、7*24h尊享到家服務(wù)、免費(fèi)贈(zèng)送智能充電樁和尊享多重金融方案等權(quán)益。

 

以“7天無理由退換”為例，因?yàn)槠嚒叭睕]有相關(guān)規(guī)定，這么多年來，幾乎沒有廠家敢做出這樣的承諾，去年5月，因?yàn)槲靼才囍鞯耐藫Q車問題還成為全國(guó)人民熱議的焦點(diǎn)。因此，哪吒U敢于提出“7天無理由退換”，一方面是對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)的信任；另一方面，也讓在疫情期間的“云賣車”有了抓手，可以說是最具價(jià)值的創(chuàng)新營(yíng)銷。

 

張勇表示，提出“7天無理由退換”的目的，就是為了打破新能源汽車普及桎梏，提高人們對(duì)新能源汽車的認(rèn)知度，讓人人都可以享受智能科技帶來的便利。相信很多抱著試試看想法的消費(fèi)者，都會(huì)被哪吒U的產(chǎn)品所打動(dòng)，最終成為忠實(shí)消費(fèi)者。我想，這就是哪吒汽車“我命由我不由天”的最好體現(xiàn)。

 

再比如“5年返5萬”的購(gòu)車政策，也是行業(yè)首創(chuàng)。根據(jù)官方介紹，即日起至2020年6月30日止，凡在哪吒汽車官網(wǎng)/APP/天貓旗艦店/蘇寧易購(gòu)旗艦店等官方直營(yíng)渠道購(gòu)買“哪吒U 520 U創(chuàng)版”，即可享受“1年返還1萬、5年最高返還5萬元現(xiàn)金”的超值優(yōu)惠。相當(dāng)于擁有一輛具有“L2+級(jí)自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)”的智能純電動(dòng)汽車，只需要12.98萬元。

 

“哪吒汽車在技術(shù)上做了大量?jī)?chǔ)備和研發(fā)，不能讓價(jià)格門檻阻止用戶更好的體驗(yàn)，推出‘5年返5萬元’政策，是為了降低用戶購(gòu)車門檻及購(gòu)車成本，讓更多的人能夠體驗(yàn)到優(yōu)于同級(jí)的智能技術(shù)，享受更加安全、便捷、自在的出行體驗(yàn)。”張勇說，用戶只需在官方渠道下單支付，即會(huì)有專屬顧問邀約用戶試駕選車，辦理購(gòu)車手續(xù)，專屬愛車到家，充分展現(xiàn)哪吒汽車的誠(chéng)意。

 

此外，哪吒U還推出了定制化的“7*24小時(shí)尊享到家服務(wù)”，內(nèi)容包括1年保養(yǎng)、維修免費(fèi)上門取送車等服務(wù)，可以讓用戶不出家門即可完成保養(yǎng)維修，盡享更多自由時(shí)間。同時(shí)，所有購(gòu)車用戶還可盡享U質(zhì)保修（整車4年/12萬公里、三電8年/15萬公里）、終身免費(fèi)流量、無憂道路救援、遠(yuǎn)程診斷等6大基礎(chǔ)服務(wù)權(quán)益，讓用戶出行更便捷、更省心。

 

我想，恐怕這就是哪吒U最能打動(dòng)人的地方，不僅在產(chǎn)品研發(fā)上有很多創(chuàng)新之處，而且在購(gòu)車政策和市場(chǎng)營(yíng)銷上也獨(dú)具特色，給消費(fèi)者最實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠和保障。

 

科技和情感并不沖突

記得很多年前，有一本書非常暢銷，名字叫《男人來自火星，女人來自金星》，講的是男女之間的思維和行為方式差異，男人更嚴(yán)謹(jǐn)理性，女人更多情感性，這是兩種來自不同星球的不同物種。

 

那么，這兩種差異很大的物種注定水火不相容嗎？不，恰恰相反，有一句俗語叫“男女搭配、干活不累”，把雙方的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，就會(huì)起到“1+1>2”的效果。

 

汽車產(chǎn)品也不例外。有些產(chǎn)品以科技屬性見長(zhǎng)，有些產(chǎn)品主打情感關(guān)懷，但也有些產(chǎn)品能夠?qū)烧咄昝澜Y(jié)合起來，比如哪吒U。而要做到這一點(diǎn)，從一開始的產(chǎn)品定義就需要有創(chuàng)新、突破的精神和技術(shù)積淀。

 

近年來，隨著汽車“新四化”的發(fā)展，智能網(wǎng)聯(lián)成為各個(gè)品牌比拼的重點(diǎn)，但多數(shù)集中于智能語音控制等方面。在這方面，哪吒U配備全車AI語音控制系統(tǒng)，其在準(zhǔn)確率和功能性上均處于行業(yè)領(lǐng)先水平，具備音樂、天氣、鬧鐘、限行、出行、翻譯等眾多功能，為用戶帶來安全、便捷、趣味十足的駕乘體驗(yàn)。通過Nuance離線語音引擎，全車AI語音系統(tǒng)在無網(wǎng)絡(luò)時(shí)，仍可提供流暢及精準(zhǔn)的語音體驗(yàn)，讓出行更愜意。

 

在此基礎(chǔ)上，哪吒U增加了更多人性化的配置，讓用戶在享受科技帶來的便捷時(shí)，還能有情感的互動(dòng)和關(guān)聯(lián)，這對(duì)于習(xí)慣于社交網(wǎng)絡(luò)的年輕人來說可謂貼心，包括全球首搭量產(chǎn)“透明”A柱、車內(nèi)生命體征監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，以及同級(jí)獨(dú)有的小You智能機(jī)器人、IME互動(dòng)呼吸燈等情感科技加持，讓哪吒U的標(biāo)簽更加具體。

 

以生命體征監(jiān)測(cè)系統(tǒng)為例，這可以說已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人群非常關(guān)注的一個(gè)功能，在車主離開車內(nèi)時(shí)，哪吒U的生命體征監(jiān)測(cè)系統(tǒng)一旦感知到有生物特征困在車內(nèi)，除透過手機(jī)APP緊急通知車主外，車輛自身也會(huì)做出相應(yīng)的報(bào)警提醒，同時(shí)玻璃會(huì)自動(dòng)下降一定高度，空調(diào)也會(huì)開啟通風(fēng)，避免因室內(nèi)空氣不足，或過于高溫悶熱而造成不幸事件的發(fā)生。而同級(jí)獨(dú)有的小You智能機(jī)器人，可以依據(jù)語音識(shí)別、大數(shù)據(jù)分析及深度學(xué)習(xí)能力，從而與車內(nèi)乘員交談互動(dòng)、建立情感，同時(shí)還會(huì)有表情響應(yīng)，讓冰冷的座艙透過人性科技成為有溫度的感知空間。“透明A柱”和互動(dòng)呼吸燈的加持，既增加美觀，又提升安全性，一舉兩得。

此外，哪吒U全系標(biāo)配的N95級(jí)HEPA濾芯，能夠有效隔絕外部污染空氣，確保座艙內(nèi)部空氣質(zhì)量，為用戶帶來更安心、更安全的出行體驗(yàn)。

 

而在純電動(dòng)車用戶關(guān)注的“三電系統(tǒng)”方面，哪吒U的表現(xiàn)同樣出眾。據(jù)悉，哪吒U基于HozonEPT2.0動(dòng)力總成平臺(tái)，采用高比能量NCM811 電池，NEDC續(xù)航里程大于500km，最高可達(dá)660km。新車搭載的電機(jī)最大功率150kW，最大扭矩310N·m，兩驅(qū)版百公里加速不到7s，四驅(qū)版車型百公里加速時(shí)間僅為4.9s。

 

張勇介紹說，哪吒U搭載自主研發(fā)的Hozon EPT2.0恒溫電池管理系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)全工況范圍內(nèi)95%恒溫占比，讓電池始終工作在15-45度的循環(huán)區(qū)間，嚴(yán)寒到黑河，酷熱到吐魯番，僅有5%的里程損耗。

 

我想，這恐怕也是哪吒U敢于承諾“整車4年/12萬公里、三電8年/15萬公里”保修的原因吧。

結(jié)語

有人說，如果把2019稱之為新創(chuàng)造車企業(yè)的“交付年”的話，那么，把2020年稱為“生死年”也毫不為過。這場(chǎng)疫情，讓本就掙扎在生存線上的很多新創(chuàng)車企雪上加霜。

 

但新創(chuàng)車企會(huì)“團(tuán)滅”嗎？我想，大部分人的答案和我是一樣的——不，不會(huì)的。新創(chuàng)車企的很多嘗試和創(chuàng)新推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，也一定會(huì)有企業(yè)脫穎而出，持續(xù)鏖戰(zhàn)市場(chǎng)。

 

到底哪些企業(yè)會(huì)脫穎而出呢？或者說，具備哪些條件的企業(yè)比較有可能存活下來？恐怕強(qiáng)大的研發(fā)能力、爆款產(chǎn)品、可持續(xù)的創(chuàng)新思維和團(tuán)隊(duì)，以及融資能力、盈利預(yù)期等等都必不可少。

 

從目前的情況看，哪吒汽車在各個(gè)方面都非常均衡和穩(wěn)健。在產(chǎn)品布局上也不冒進(jìn)，先推哪吒N01這樣一款小型車占領(lǐng)市場(chǎng)份額，擴(kuò)大知名度。再通過哪吒U這樣一款A(yù)+級(jí)SUV車型，搶占主流市場(chǎng)，提升品牌溢價(jià)能力，同時(shí)又不至于讓自己太被動(dòng)。

 

無論市場(chǎng)環(huán)境如何變化，“做最好的自己”都是最正確的一種選擇。哪吒“上可攻、下可守”，用自己的實(shí)際行動(dòng)詮釋什么才是——“我命由我不由天”。