昨晚，抖音在公眾號上發(fā)出官方幽怨，稱受到了不公正的對待。起因是自制的刷爆票圈的“第一屆文物戲精大賽”視頻，被微信封殺，甚至上傳到騰訊視頻后也始終出于“封面圖不宜傳播”的理由而未通過審核。這引發(fā)了網(wǎng)友的八方站隊(duì)。且不論此事究竟算嚴(yán)控三俗毒瘤，還是平臺霸權(quán)競爭，缺乏正當(dāng)理由實(shí)施的屏蔽，無論如何都值得商榷。

在車言車。今天，我們就把目光放在那些在抖音和快手上玩車的人。對他們來說，這些短視頻APP并不止于記錄生活，甚至于已經(jīng)變成了生活的一部分。

在寫這篇文章之前，我的手機(jī)里都沒有抖音和快手這兩個(gè)APP。

原因并不是說我多驕縱，看不起玩抖音和快手的人，只是我這個(gè)人很容易上癮。刷劇都是能一口氣刷通宵的人，要是讓我對這兩個(gè)APP上癮了那還不得刷到猝死？

但當(dāng)我看到朋友圈里有人拿著自己家狗跳海草舞，而我的疑惑不解卻被人詬病跟不上時(shí)代的時(shí)候，我覺得是需要下載個(gè)快手和抖音跟一下潮流了。結(jié)果就是我?guī)缀跻豢跉饪戳松锨l關(guān)于汽車主題的各種短視頻，讓我淚流滿面地重新認(rèn)識了這個(gè)世界。

更要命的是，快手還學(xué)習(xí)我的使用習(xí)慣，在接下來的幾天時(shí)間里又給我推送了上千條關(guān)于車的各種短視頻……

“好看的皮囊千篇一律，

有趣的靈魂不是在賣車就是在駕校”

講真，我對于抖音上小姐姐們的創(chuàng)造力多少有一些失望。

一開始吸引我們關(guān)注抖音的源動(dòng)力，不就是“上面好看的、能歌善舞的小姐姐特別多”么？時(shí)間長了你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些好看的小姐姐技能大多也就僅限于能歌善舞。她們一旦發(fā)現(xiàn)自己唱歌跳舞的抖音不再有那么多人點(diǎn)贊了，就開始找各種各樣的道具來增加一些看點(diǎn)。剛開始是服裝眼鏡，到后來就變成了寵物，直到她們把目光放在了車的身上。

聰慧如斯，她們很快發(fā)現(xiàn)車其實(shí)是個(gè)特別好的道具。一方面，坐在車?yán)锊挥蔑L(fēng)吹雨淋，不用理會(huì)吃瓜群眾投來的詫異目光，在相對私密的空間里想怎么放飛自我都可以。在這種幾乎毫無影響的空間內(nèi)，連拍攝都能舒暢很多，NG的次數(shù)都會(huì)少些呢。

另一方面，車是一個(gè)能夠讓觀眾看來提升自己價(jià)值和身份最行之有效的道具。就算你穿件Supreme、拎個(gè)LV，看客里面的杠精也會(huì)說你那是莆田貨。要是坐在一個(gè)稍微豪華一點(diǎn)的車?yán)?，別人就不會(huì)質(zhì)疑你的經(jīng)濟(jì)實(shí)力了。哪怕車是租來的，觀眾們也毫不知情，只會(huì)兩眼放桃花地想：“有顏有才的小姐姐還有錢，真是太讓人羨慕了?！?/p>

于是乎，抖音上出現(xiàn)了一大批拿車當(dāng)背景用來唱歌跳舞的選手。這其實(shí)也造福了一大批空有顏值的美女們，只要鏡頭里有一輛車，哪怕只是坐在車?yán)锔鳥GM對口型，拿下幾萬個(gè)贊似乎也不是什么難事。

相對于抖音上小姐姐們的千篇一律，快手上的老鐵們都把車玩出花來了。

要是你像在抖音上一樣，抱著方向盤自拍對口型，沒點(diǎn)顏值恐怕會(huì)很難吸引人注意；開一輛敞篷車出街，在快手上也會(huì)被歸類為“只有錢沒有什么技術(shù)含量”；偶遇超跑聚會(huì)拿出手機(jī)用快手拍上一發(fā)，可能會(huì)有些人愿意點(diǎn)個(gè)贊。

而那些真正能在快手上火起來的汽車短視頻，內(nèi)容豐富到我難以想象。有駕校教練親身示范如何最快速度學(xué)會(huì)考駕照技巧的——我堅(jiān)信你學(xué)車之前下個(gè)快手，在駕校呆的時(shí)間能縮短一半；還有修車師傅手把手教你如何解決車子的小毛??；更有甚者，還用汽車當(dāng)?shù)谰吲钠鹆饲榫皠?。雖然這些情景劇的內(nèi)容看上去像是把二十年前的電視劇濃縮到一兩分鐘的成果，但是情節(jié)的豐富程度和反轉(zhuǎn)，足以讓我這個(gè)做汽車媒體的感到汗顏。

遙想幾年前，我要是想收集一些關(guān)于民間高手自己造車的內(nèi)容，翻遍網(wǎng)絡(luò)也未必能找出幾個(gè)例子，如今這些汽車“民科”在快手上幾乎隨處可見。從正兒八經(jīng)的工科出身，到懷揣跑車夢想的農(nóng)民兄弟，這些人都在用快手記錄著自己手工造車的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

其實(shí)在快手上，還聚集了一定數(shù)量的汽車媒體人，其中的一大部分已經(jīng)很擅長用快手觀眾喜聞樂見的方式點(diǎn)評一輛車了。從某種程度上來說，這種開門見山、敘述直白卻直接明了的短視頻，要比其他視頻平臺上動(dòng)輒十幾分鐘的試車看上去舒心多了。

雖說現(xiàn)在很多車企都在新媒體傳播陣地上選擇看上去更高大上的“雙微一抖”，但是對于汽車媒體人來講，我覺得“移民”到快手反倒是一條更有前景的出路。

不過還有一些車媒，似乎并不怎么愿意透露自己的身份。這些人通常更愿意扮演的形象是某神秘富豪，動(dòng)輒就提一輛最新款的車。雖然也有些人能夠哄來眾多圍觀群眾的關(guān)注，但是試駕車鑰匙上必不可少的透明掛牌卻暴露了一切。

“也許只需要秀一把車鑰匙，

就會(huì)有40萬人為你點(diǎn)贊”

雖然抖音“記錄美好生活”的slogan和快手的“記錄世界，記錄你”有些撞車，但是并沒有強(qiáng)制用戶只記錄自己真實(shí)的世界和生活。

在微信朋友圈這種熟人社交的環(huán)境中，隨處可見那些不懈努力在美化自己生活的人，那么在透明度更低的抖音和快手上，假裝自己“生活在別處”似乎是一種更能夠逃避現(xiàn)實(shí)生活的負(fù)累，從網(wǎng)絡(luò)上找尋到些許安慰的更好出口。

之前就有賣私人飛機(jī)的商家遭遇過有些快手用戶，為了假裝自己買了直升機(jī)，試圖打開機(jī)艙門，而擰斷了價(jià)值上萬元的門把手。而對于那些想要在抖音和快手上通過炫富一炮而紅的人來說，獲取途徑更加簡單的汽車簡直是件裝腔利器。

那些“左手事業(yè)，右手家庭”，熱衷于在4S店拉橫幅提車的微商梗似乎已經(jīng)被玩壞了。但是在抖音和快手上，同樣的劇情依然每天都在發(fā)生著。這些人早已不是那些為了忽悠你加入直銷體系的微商們了，他們就是你我身邊的普通人，甚至于有不少還是4S店或二手車商的老板和員工們。

他們的目的其實(shí)非常簡單，就是想讓你走過路過點(diǎn)個(gè)贊而已。Facebook的創(chuàng)始人之一Sean Parker曾經(jīng)說過，“每當(dāng)有人給你的照片點(diǎn)贊或評論的時(shí)候，你便會(huì)獲得一次‘多巴胺’所帶來的滿足感?！睂τ诙兑艉涂焓值挠脩舳?，這些“贊”貌似是一個(gè)個(gè)看上去有方法能夠挖到的獎(jiǎng)勵(lì)寶藏。

很多人總結(jié)出來的規(guī)律就是創(chuàng)造一種別人看得到卻摸不著的生活假象。當(dāng)然，塑造這種假象也未必是件容易的事，我們很難想象這些人為了求得坐進(jìn)蘭博基尼里面拍一段抖音或者快手，需要低聲下氣看多少白眼，但依然有人樂此不疲。

在快手上查找“車”的關(guān)鍵詞，視頻量最大的標(biāo)簽永遠(yuǎn)是跑車。而在抖音上“車”的挑戰(zhàn)里點(diǎn)贊數(shù)最多的，多數(shù)也都與跑車和豪車相關(guān)。也就是說，在如何吸引更多觀眾這個(gè)問題上，抖音和快手的玩車人達(dá)成了共識。

唯一有些區(qū)別的就是，快手上重復(fù)出現(xiàn)頻次最高的視頻，通常來自朋友圈或者微信群；而抖音的用戶們就比較“高級”，會(huì)從Instagram和YouTube上搬運(yùn)國外的內(nèi)容。

Instagram上有個(gè)叫做bat.not.bad的紅人發(fā)過不少關(guān)于概念車鑰匙的短視頻，估計(jì)這個(gè)做3D能力超強(qiáng)的哥們兒怎么都不會(huì)想到，在大洋彼岸有人用他發(fā)的視頻能獲得40萬個(gè)贊，這個(gè)數(shù)字比他本尊在Instagram上的播放量多出了近一倍。

這些視頻能夠吸引那些人來搬運(yùn)的特質(zhì)不僅是車型炫酷、鑰匙特別有科技感，更重要的一點(diǎn)是，這哥們兒在視頻里從來不露臉。

“有些人創(chuàng)造事件，有些人創(chuàng)造案件”

抖音的特質(zhì)和內(nèi)容推薦機(jī)制決定了在一個(gè)時(shí)間段之內(nèi)，同一種題材或者用了同一首背景音樂的視頻，很容易扎堆推送到用戶的面前。

我們之所以能夠記住那些抖音神曲，也正是這種機(jī)制的功勞。像海底撈各式的網(wǎng)紅吃法，也都得拜那些不正經(jīng)吃火鍋的抖音用戶們所賜。但抖音上并非每一種流傳甚廣的挑戰(zhàn)都是普通人能玩得了的，比方說摳奔馳車標(biāo)當(dāng)飯盆，始作俑者的身份難以追溯，但有摳了十幾個(gè)奔馳車標(biāo)的跟風(fēng)者立志要成為抖音網(wǎng)紅，最終卻因此進(jìn)了派出所紅遍了社會(huì)新聞。

還是那句話，我們在快手和抖音上一劃而過時(shí)，是難以想象那些拍攝者為了這些15秒的短視頻“付出”了多少。因?yàn)槲覀冊诙兑羯峡吹降乃麄兪沁@樣的：

但最終的現(xiàn)實(shí)卻是這樣的：

抖音快手雖好玩，但也請且玩且珍惜吧。