寶馬集團（BMW Group）在過去20年中其實推出了三種不同類型的品牌形象，分別是 BMW，BMW i和BMW M，這三種品牌有不同的logo，但是他們的變化都沒有最近寶馬汽車的全新logo改變的那么大。

與現有的三維徽標設計不同，寶馬的新徽標設計采用二維設計，這不僅是一種傳統(tǒng)方法，而且還具有適應YouTube和SNS為代表的新通信環(huán)境。此外，徽標變得透明之后增加了開放感。

寶馬旨在成為一個以自動駕駛，互聯和電動化為代表的，適合于新汽車工業(yè)時代的品牌。并且，作為該策略的一部分，引入了新徽標。新徽標取消了先前徽標中的黑環(huán)，象征著開放和透明。寶馬計劃在各種在線和離線聯系人中使用新徽標，寶馬將以醒目的視覺和圖形靈活性與消費者進行交流。

通過這些變化，寶馬不僅展現了傳統(tǒng)汽車制造商的形象，而且在改變戰(zhàn)略，以快速響應汽車行業(yè)的變化，例如引入互聯和先進的技術。它不僅在車輛的技術方面，而且在具有高科技圖像的內飾和外飾設計以及企業(yè)徽標中都體現了現代和面向未來的存在。

“寶馬正在轉變?yōu)殛P系品牌，”寶馬品牌高級副總裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）說。全新的寶馬標志象征著開放和清晰?！拔覀兿Ｍ絹碓蕉嗟目蛻粢赃@種新的透明標志加入寶馬。此外，我們的新品牌設計是針對數字化，電動化的挑戰(zhàn)和機遇量身定制的。"

全新的寶馬標志于2020年3月3日在全球市場上亮相，并在2020年3月3日至2021年5月31日的過渡時期內所有通訊，線上/線下，國際貿易展覽會和活動中推出。寶馬的新徽標是一種新的媒體品牌，并與現有徽標結合使用。當然目前生產的車型依然會使用現有的徽標。

寶馬徽標是什么意思？

過去，從飛機發(fā)動機制造商的時代開始，寶馬的徽標就形象地描繪了螺旋槳的形狀。但是，實際徽標的含義卻不僅于此。

BMW代表Bayerische Motoren Werke或Bavarian Motor Works，其名稱可以追溯到1917年。寶馬源自德國南部巴伐利亞州的飛機發(fā)動機制造商Rapp Motorenwerke。

1917年7月，寶馬這個名字首次進行商業(yè)注冊時，沒有公司徽標。當時，寶馬的第一個廣告沒有顯示任何寶馬標志。自從第一架飛機發(fā)動機問世以來，寶馬計劃推出汽車，農業(yè)設備和船用發(fā)動機。在早期，徽標和含義并未廣為人知，因為寶馬不像現在那樣為大眾生產產品。當時的主要業(yè)務是德國空軍飛機發(fā)動機的生產和維護。

1917年10月5日，寶馬發(fā)布了新的公司徽標。向德國專利局注冊的第一枚BMW徽章保留了其圓形形狀，標志的外圈被金色輪輞和寶馬字樣包圍。

巴伐利亞州的標志，即寶馬的故鄉(xiāng)，也反映在標志上。 BMW徽章內的圓圈被分成四等分，并裝滿了象征巴伐利亞的藍白色十字形風扇，與巴伐利亞不同，藍色和白色的排列順序相反。這是商標法禁止使用的結果。

理解寶馬標志含義的第一個關鍵是顏色。藍色和白色是代表寶馬故鄉(xiāng)（德國巴伐利亞州）的顏色。1929年，寶馬的廣告描繪了一個四扇形的寶馬標志，類似于旋轉的飛機螺旋槳的形狀，從那時起，寶馬標志就代表螺旋槳，有一種解釋會這樣。

即使在今天，許多人仍認為寶馬徽標描繪了旋轉的螺旋槳。原因是在 1929年的寶馬廣告展示了寶馬徽標在飛機螺旋槳上的應用，強調了公司的起源及其作為飛機制造商的專業(yè)知識，給消費者留下了深刻的印象。

寶馬尚未對此解釋進行任何更正。嚴格來說，很難說寶馬公司的徽標是螺旋槳，但是似乎沒有必要故意糾正圖像，因為這是一家生產飛機發(fā)動機技術卓越的公司。長期以來，這種解釋與最初的意圖有所不同，但受到公司的歡迎。