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Jan Nilsson
1996年, 綽號(hào)Flash車手Jan Nilsson在瑞典西南部城市哈爾姆斯塔德(Halmstad)成立Flash Engineering車隊(duì),并駕駛由沃爾沃汽車850改裝而成賽車參加首屆瑞典房車錦標(biāo)賽(STCC),并且一戰(zhàn)成名,立克寶馬,福特等對(duì)手;在隨后若干年比賽中,STCC幾乎都由Flash Engineering包攬冠軍,一騎絕塵。
2007年,Polestar終于不再僅僅僅扮演著沃爾沃汽車賽事合作伙伴的角色,而是被沃爾沃汽車認(rèn)定為官方合作伙伴,Polestar的影響力也不再集中在賽事層面。在沃爾沃汽車量產(chǎn)汽車層面,Polestar與沃爾沃汽車之間開始展開合作,甚至沃爾沃汽車量產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)的早期測(cè)試也開始交給Polestar。
在長(zhǎng)達(dá)20年的合作中,沃爾沃汽車和Polestar相互成就。Polestar為沃爾沃產(chǎn)品性能打造起到了十分重要的作用;而沃爾沃汽車也給了Polestar幾乎所有的支持。
2015年,沃爾沃汽車正式全資收購(gòu)Polestar,使其成為了沃爾沃汽車旗下的高性能部門。就像AMG與奔馳一樣,Polestar賽車部門也更名為Cyan Racing。
當(dāng)今的世界汽車制造環(huán)境發(fā)生了很大的變化。以特斯拉為代表造車新勢(shì)力開始進(jìn)入實(shí)際的生產(chǎn)銷售階段。
吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福
“受追捧的純電動(dòng)汽車特斯拉對(duì)于未來技術(shù)路線的探索是成功的,但這樣的經(jīng)營(yíng)模式還有待觀察,”2016年初,吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福對(duì)外明確表示,純電動(dòng)是未來新能源汽車的一條發(fā)展路徑,吉利、沃爾沃汽車也必須要在這條路徑上有所作為。
就在李書福發(fā)表觀點(diǎn)的同一時(shí)間,沃爾沃汽車也發(fā)布了新能源戰(zhàn)略目標(biāo),計(jì)劃在2019年推出純電動(dòng)量產(chǎn)車型;2025年新能源汽車銷量達(dá)到100萬輛。
2017年,在沃爾沃新能源戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,沃爾沃汽車正式宣布Polestar獨(dú)立,定位也從性能車品牌轉(zhuǎn)為高性能電動(dòng)車品牌;并在2019年有了自己的中文名:極星。
對(duì)于Polestar為什么叫極星而不是北極星?極星曾經(jīng)解釋他們是顆指引之星,將不再只駐守于北天極,而將奔行和照耀在電動(dòng)化浪潮流經(jīng)的每一個(gè)方向,以追求極致的精神,引領(lǐng)時(shí)代航向。
作為一家專門從事“新四化”的研究、制造、銷售和服務(wù)的汽車品牌,極星已不同于沃爾沃汽車、更不同于吉利。
極星必須要新,首先要從設(shè)計(jì)上開始。在管理層上,極星任命了沃爾沃設(shè)計(jì)副總裁托馬斯·英格拉特(Thomas Ingenlath)擔(dān)任全球CEO。
極星汽車全球首席執(zhí)行官 托馬斯·英格拉特
托馬斯·英格拉特畢業(yè)于RCA(英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院),是根紅苗正的汽車設(shè)計(jì)師。這個(gè)在瑞典生活了好多好多年的德國(guó)人,他自己在極星瑞典總部的辦公室里只有一桌一凳、一個(gè)衣架和一臺(tái)掛在墻上的平板電視,再無其他。身體力行的斯堪的納維亞半島的極簡(jiǎn)風(fēng)格,體現(xiàn)在Thomas以及極星的方方面面。
其次是運(yùn)營(yíng)體系的變化。在運(yùn)營(yíng)體系上,極星實(shí)現(xiàn)了以中國(guó)為中心的運(yùn)作思路。在這個(gè)全球最大的單一新能源汽車市場(chǎng),極星需要更加努力的實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。
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極星在中國(guó)發(fā)展也有幾個(gè)思考:
中國(guó)是新能源與智能化的發(fā)展前沿,有技術(shù)、市場(chǎng)的雙重需求
目前,中國(guó)在新能源汽車領(lǐng)域已成為世界的領(lǐng)跑者。產(chǎn)銷方面,中國(guó)自2015年以來連續(xù)4年位居全球新能源汽車產(chǎn)銷第一大國(guó),每年新能源汽車的產(chǎn)銷量與保有量均占據(jù)全球市場(chǎng)的50%以上。
技術(shù)方面,中國(guó)在新能源電動(dòng)汽車的主要?jiǎng)恿﹄姵?,即磷酸鐵鋰電池和三元鋰電池的生產(chǎn)上,位居世界前列。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年,裝機(jī)量排名全球前10的動(dòng)力電池供應(yīng)商中,有8家來自中國(guó)。動(dòng)力電池作為新能源汽車產(chǎn)業(yè)的技術(shù)核心,在很大程度上決定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度與質(zhì)量。
中國(guó)是全球新能源與智能化的發(fā)展前沿,有技術(shù)和市場(chǎng)的雙重需求,是發(fā)展新能源汽車的最佳市場(chǎng)。
中國(guó)消費(fèi)者嘗鮮意愿強(qiáng)烈
據(jù)目前相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),目前中國(guó)購(gòu)車消費(fèi)者中,超過半數(shù)以上的都為年輕消費(fèi)者。據(jù)普遍研究顯示,新生代年輕人樂于接受新鮮事物,更愿意嘗試共享單車、共享汽車、共享充電寶等新興消費(fèi)模式。自由、便捷的消費(fèi)方式更符合他們的生活態(tài)度??梢哉f,滿足新生代的消費(fèi)需求就能構(gòu)建嶄新商業(yè)模式。
更為重要的是,新生代年輕人是生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“數(shù)字原住民”,他們是伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及成長(zhǎng)起來的。作為增長(zhǎng)最快、影響力最大的中國(guó)消費(fèi)者群體之一,以“90后”為代表的新生代正在成為消費(fèi)新引擎。
隨著“90后”等年輕消費(fèi)群體的崛起,帶來的不僅是年齡上的迭代,更有消費(fèi)觀念的改變,消費(fèi)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變,和對(duì)新消費(fèi)的強(qiáng)烈需求
吉利與沃爾沃幫助極星打造了基礎(chǔ),能夠快速發(fā)展
作為一個(gè)新創(chuàng)高性能電動(dòng)汽車品牌,極星是沃爾沃和吉利共同投資的豪華汽車品牌。
極星品牌作為獨(dú)立品牌,與其他汽車品牌相比,總部位于瑞典哥德堡、研發(fā)在瑞典和英國(guó)、生產(chǎn)制造在中國(guó)、產(chǎn)品面向全球市場(chǎng)。極星有著非常扎實(shí)的汽車發(fā)展體系,在前期的發(fā)展過程中,來自吉利和沃爾沃汽車雙方的力量共同為極星奠定了基礎(chǔ),幫助其快速發(fā)展,其享有的沃爾沃技術(shù)工程協(xié)同優(yōu)勢(shì),以及吉利集團(tuán)強(qiáng)大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益支持,使其有能力和相對(duì)優(yōu)勢(shì)去設(shè)計(jì)、研發(fā)和量產(chǎn)高性能豪華電動(dòng)轎車。
極星現(xiàn)在還沒有到施展肌肉的時(shí)候
從特斯拉歷史來看,特斯拉成立10年才推出首款產(chǎn)品,并且漏洞百出,質(zhì)量堪憂。但極星獨(dú)立運(yùn)營(yíng)不到3年就推出了兩款產(chǎn)品。從設(shè)計(jì),研發(fā),技術(shù)和品控等多方面來看,極星顯然比國(guó)內(nèi)很多造車新勢(shì)力更有底氣。在產(chǎn)品性能方面,也有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。相比特斯拉等企業(yè)的發(fā)展,剛剛成立3年時(shí)間的極星還需要時(shí)間沉淀,尤其是極星2剛剛投產(chǎn),市場(chǎng)應(yīng)該給于極星更多的發(fā)展時(shí)間。
2020年,吉利并購(gòu)沃爾沃汽車10周年,吉利與沃爾沃也正式宣布業(yè)務(wù)合并。作為面向智能化與電動(dòng)化的豪華品牌,極星在新四化以及前沿戰(zhàn)略上將繼續(xù)扮演重要角色。尤其是率先將集團(tuán)前沿技術(shù)投入市場(chǎng)驗(yàn)證,相信極星的角色將越來越重。
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