日前，奧迪公布了2019年財(cái)報，企業(yè)全球銷量為1,845,573輛，同比增長1.8%。2019財(cái)年銷售收入達(dá)556.8億歐元，經(jīng)營利潤則達(dá)到45.09億歐元。

在2020奧迪年會后，企業(yè)表示：“奧迪著眼于中國市場增長潛力，致力于在2022年前將本土化產(chǎn)品陣容增至12款。2020年，我們計(jì)劃在中國推出20余款車型。”

降低疫情影響 關(guān)注員工身體健康

新冠肺炎疫情對中國車市乃至全球均產(chǎn)生影響，車企、供應(yīng)鏈、4S店等一度承壓。對于疫情影響與應(yīng)對舉措奧迪官方表示：“我們始終與我們的中國客戶、同事和中國人民風(fēng)雨同舟，共克時艱。我們也出臺了相應(yīng)措施，例如推出線上業(yè)務(wù)，全面支持奧迪在華經(jīng)銷商伙伴和客戶。

總的來說，在新冠肺炎疫情的影響下，全球經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)生了顯著的變化，同時我們的供應(yīng)鏈、汽車生產(chǎn)與銷售也遭受了極大的影響。疫情對奧迪的經(jīng)濟(jì)和業(yè)務(wù)運(yùn)營的影響目前仍無法確定。這也使得我們目前無法預(yù)估奧迪2020年的表現(xiàn)。

當(dāng)前我們將重點(diǎn)關(guān)注員工及其家人的身體健康。奧迪將盡其所能，降低疫情對員工的影響。為此我們將采取一切必要措施。此外，我們的任務(wù)是維持公司的正常運(yùn)營以保證其穩(wěn)定性，盡管遭遇重重困難，我們?nèi)砸ＷC核心業(yè)務(wù)，例如在技術(shù)開發(fā)或公司其他領(lǐng)域的正常運(yùn)轉(zhuǎn)?！?/p>

推進(jìn)電氣化轉(zhuǎn)型 加快新車投放

奧迪e-tron的推出成為了電氣化轉(zhuǎn)型的重要一步，并在2019年交出優(yōu)異的成績單，而對于未來產(chǎn)品規(guī)劃，奧迪透露，企業(yè)今年將在中國市場推出20余款車型，包括有4款新能源汽車(含奧迪e-tron Sportback)和13款奧迪運(yùn)動車型，計(jì)劃到2022年前將本土化產(chǎn)品陣容增至12款。

電動化是未來趨勢。我們設(shè)定了清晰的電動化目標(biāo)，到2025年，奧迪的電動化車型銷量將占到全球總銷量的40%左右。到2021年底，我們將在中國市場推出9款新能源汽車。奧迪計(jì)劃到2025年在全球范圍內(nèi)投放30多款電動車型。

涉及電氣化轉(zhuǎn)型的研發(fā)投入奧迪補(bǔ)充道，到2024年，奧迪集團(tuán)計(jì)劃在研發(fā)、固定資產(chǎn)、工廠設(shè)備等領(lǐng)域投資約370億歐元。在電動化浪潮下，奧迪將在電動出行領(lǐng)域預(yù)投入120億歐元。

注重發(fā)展質(zhì)量 提升客戶滿意度

面對中國汽車行業(yè)銷量增長放緩的現(xiàn)狀，奧迪官方說到：在中國，我們越來越關(guān)注發(fā)展質(zhì)量，而非銷量目標(biāo)。我們相信，中國推出的奧迪A6L、奧迪Q3、奧迪Q2L etron、奧迪Q8等全新車型陣容將對中國消費(fèi)者非常有吸引力。

我們旨在改善產(chǎn)品折扣管理。我們不再單以銷量來衡量成功，而是通過客戶滿意度、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量、品牌價值等多個維度綜合評估。我們將聚焦線上銷售等新零售模式，也將建立新的零售業(yè)態(tài)，激發(fā)客戶購買熱情。除了經(jīng)典展廳外，我們還將有一系列創(chuàng)新舉措，敬請期待。

重新塑造奧迪品牌形象

在新能源電氣化時代，對于老牌豪華品牌來說面臨挑戰(zhàn)，企業(yè)需要塑造新的品牌形象，賦予理念與價值。對此奧迪表示肯定：“品牌是我們的核心支柱，是我們的立身之本。2月，我們在“超級碗”啟動了全新的品牌宣傳活動，致力于打造煥然一新、更富情感的奧迪品牌。我們將重新定義“突破科技，啟迪未來”。這只是我們創(chuàng)新的開端，未來它會觸及更多和品牌相關(guān)的話題?！?/p>

此外，今年奧迪還會有更多品牌活動，活動主題將包含電動化、移動互聯(lián)、客戶體驗(yàn)和設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，通過強(qiáng)調(diào)可持續(xù)出行的新豪華主義理念，系統(tǒng)性地提升銳化奧迪品牌。

為了達(dá)成“詮釋可持續(xù)出行之美”的品牌愿景，我們的目標(biāo)是：到2050年整體實(shí)現(xiàn)碳中和。我們正逐步實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，例如奧迪布魯塞爾的奧迪e-tron工廠，已獲碳中和認(rèn)證。

總結(jié)：在電氣化浪潮下，奧迪作為傳統(tǒng)車企主動思變，利用自身優(yōu)勢積極進(jìn)行電氣化轉(zhuǎn)型，并投入大量資金，加快推進(jìn)產(chǎn)品的研發(fā)。而另一方面，奧迪進(jìn)入中國市場以來取得了巨大的成功，未來將繼續(xù)深耕中國市場，不懈努力的推動本土化進(jìn)程。相信隨著更多新能源車型與本土化產(chǎn)品的推出，將助力奧迪品牌再次成長，讓我們拭目以待。