選擇在植樹節(jié)這天完成首款國產車型的上市，作為福特旗下豪華品牌的林肯在華扎根的決心可見一斑。

3月12日，林肯首款國產車型冒險家以線上形式完成了其原本盛大的上市，雖然特殊時期特殊處理，但是冒險家24.68萬-34.58萬元的最終價格卻是絲毫沒有妥協(xié)，給了豪華車市場的競爭對手們帶來了一震。

冒險家的“寶藏”

一場疫情的突然到來，打亂了林肯首款國產車型冒險家的上市計劃，但是正如林肯中國總裁毛京波所說，這個變化也給了他們一個機會來重新審視消費者的需求，這場疫情改變了什么？如今的年輕消費者到底真正需要什么？

為此，前不久，林肯中國在官方微博啟動了#刷新心愿#互動話題，通過匯集的數據顯示，疫后大家排名第一的愿望就是健康生活，而作為如今大家最重要出行工具的汽車，又能在這方面帶來哪些幫助呢？

“健康出行是林肯品牌的傳統(tǒng)，更是林肯品牌的看家本領，幾年前就推出了林肯家族獨有的智能新風管家系統(tǒng)?！泵┎ū硎?。

目前席卷全球的疫情，使得人們更關注出行安全，而此次上市的冒險家就全系標配專為中國市場研發(fā)的Auto Air Refresh“新風管家”功能，將車內空氣監(jiān)測系統(tǒng)與空氣凈化系統(tǒng)相融合，車內外的空氣質量水平可實時顯示于中控屏或“林肯之道”APP上。“新風管家”的四層過濾結構的高效活性炭濾清器能有效過濾96%的PM1.0與PM2.5、94%的PM0.3顆粒物，并能吸附包括正丁烷、甲苯和氮氧化物在內的有害物質，就如同為車輛加了一層“防護罩”。

當然，除了特殊時期產生的特殊需求，對于這幾年火熱的智能化，消費者也是一如既往追求不止。調查顯示，排名第二“心愿”就是隨時在線。為了滿足中國年輕一代客戶的車載互聯需求，冒險家搭載了中國專屬的超大12.8寸高清觸控屏，與之匹配的SYNC+智行互聯同樣為中國專屬。該系統(tǒng)擁有四大特色，即比手機更好用、更安全的智能導航功能，支持自然語義識別的智能語音功能，整合超過4000萬的海量娛樂與服務內容，以及支持車家互聯和OTA在線升級的云端智能互聯互通功能。

此外，冒險家搭載的智能手機鑰匙、業(yè)內首創(chuàng)的交響樂提示音、Co-Pilot360TM Plus高級智能助駕系統(tǒng)等都讓它科技感十足，顛覆了人們以往對美系車“傻大笨”的傳統(tǒng)印象。也難怪福特汽車（中國）有限公司總裁兼首席執(zhí)行官陳安寧將冒險家稱之為“寶藏車型”。

林肯的豪華之道

產品有了，但是市場的挑戰(zhàn)也不一般，尤其是在疫情籠罩下的如今。眾所周知，國內汽車市場去年整體延續(xù)了低迷走勢，但是豪華車市場卻是別樣繁榮，以同比超過10%的增長成為車市中的亮點。在行業(yè)專家來看，消費升級和價格降級是豪華車市場能夠保持正增長的關鍵，二三十萬元原本只能買輛國產中高級車的價格，如今卻能買輛豪華品牌車型，這在前幾年是不可想象的。

人們都說，豪華品牌買的就是品牌，相比寶馬、奔馳等強勢品牌，林肯雖然冠以美國前總統(tǒng)的名字，但是對于二度入華的它來說，不僅是后來者，更是實打實的新人，畢竟此前靠著加長在國內馳名的林肯很少出現在人們的日常生活中。那么，品牌價值不占優(yōu)勢的林肯的豪華究竟來自哪里？

實際上，筆者身邊凡是去過林肯4S店的人都有一個感受，就是覺著服務太好了，好到想換林肯的車。一直以來，國內消費者對豪華品牌的詬病之一就是服務——最高的價格卻享受著最差的服務。在產品同質化越來越嚴重的今天，服務的差異化和高端化已經成為品牌競爭的軟黃金。

自林肯品牌二度入華以來，其推行的“林肯之道”可謂是深入人心。正如毛京波所說，有36%的客戶是因為“林肯之道”選擇林肯，因此雖然2019年銷量同比有所下降，但是林肯卻并不會急功近利，只有堅持“林肯之道”，才是真正的成功。也正是在這種理念的指導下，首款國產成冒險家的上市除了價格和硬核實力外，更是帶來了一系列專屬的服務附加值。

毛京波介紹，冒險家的定價拿出了200%的心意，并額外三重驚喜，即唯一一個為燃油車型提供5年14萬公里原廠質保的豪華品牌，疫情期間“一對一” 新車交付、展廳零接觸交付甚至上門交付，前1000位冒險家購車客戶可獲得“冒險家凈享關愛禮”。

豪華車的市場機會都是給到有準備的品牌，毛京波表示：“冒險家在預售階段取得的成功，說明他用自己真正的實力和魅力取得了市場的認可，我們用產品帶動品牌，不喊品牌不作秀，該標配的全部標配；另外，林肯的年輕化路線不是唱嘻哈、跳街舞，而是直擊每個年輕人的生活細節(jié)；林肯要和中國市場深度綁定，沒有猶豫和徘徊，把所有的殺手锏都投入到中國市場?！?/p>

這也難怪連陳安寧都不禁感嘆：“冒險家實力夠硬核，價格更給力，這款寶藏車型是林肯今年的第一款王炸，相信它一定會火爆市場?！?/p>