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玩轉(zhuǎn)線上發(fā)布，一汽奔騰秀了波“騷操作”

云堆汽車 2020-03-08 22:48:24

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3月7日晚，一汽奔騰以頗具新意的云上脫口秀完成了奔騰T77 Pro的線上發(fā)布，新車售價(jià)10.58~13.88萬(wàn)元。

眾所周知，長(zhǎng)久以來(lái)車企發(fā)布新品的發(fā)布形式是線下的上市發(fā)布會(huì)，全國(guó)幾百家媒體在特定的時(shí)間聚齊到一個(gè)會(huì)場(chǎng)，期待新車亮相和公布價(jià)格。疫情之下，傳統(tǒng)的線下聚眾場(chǎng)景被杜絕，車企的新品發(fā)布被倒逼到線上。

對(duì)信息的傳遞而言，線上發(fā)布是沒(méi)有問(wèn)題的，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者接收信息的渠道本就被聚集到了線上。因此近些年已經(jīng)有不少車企嘗試過(guò)線上發(fā)布會(huì)，成本低同時(shí)也更高效。比如不久前，日內(nèi)瓦車展宣布取消，為了讓本應(yīng)在車展對(duì)外公布的新車訊息及時(shí)傳遞給外界，車企們不約而同選擇了官方線上渠道發(fā)布消息。

疫情至今，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有不少車企通過(guò)線上發(fā)布的形式推出了新車。因此，對(duì)車企而言線上發(fā)布的形式并不新鮮，難點(diǎn)在于如何避免單純的信息發(fā)布，以多樣的形式在線上與用戶發(fā)生碰撞，并讓用戶記住。一汽奔騰T77 Pro顯然秀了一波“騷操作”。

云上脫口秀，用笑點(diǎn)包裝亮點(diǎn)

傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)的刻板流程顯然不適合線上直播，一汽奔騰以網(wǎng)絡(luò)直播亮相，開(kāi)創(chuàng)了云上脫口秀這樣妙趣橫生又貼近用戶的展現(xiàn)形式。讓李誕、龐博、思文、程璐幾位人氣脫口秀大咖在直播間講段子的形式讓網(wǎng)友了解產(chǎn)品，并收獲了歡樂(lè)。

比如，李誕在講解奔騰T77 PRO的互聯(lián)網(wǎng)+功能時(shí)，為大家串聯(lián)了一個(gè)駕駛奔騰T77 PRO回家觸發(fā)智能家居功能的場(chǎng)景，相比傳統(tǒng)的冗長(zhǎng)專業(yè)詞匯，網(wǎng)友在接收這個(gè)段子的同時(shí)，已經(jīng)對(duì)奔騰T77 PRO的互聯(lián)網(wǎng)+功能有了直觀的印象。

“買奔騰，找勇哥” 車企領(lǐng)導(dǎo)化身脫口秀新人

如果僅是網(wǎng)紅大咖帶節(jié)奏，那這場(chǎng)線上直播發(fā)布會(huì)相信還遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上范本，車企只要愿意砸錢就是。在一汽奔騰T77 Pro這場(chǎng)發(fā)布會(huì)里，車企領(lǐng)導(dǎo)的接地氣，才是點(diǎn)睛之筆。

一汽轎車股份有限公司副總經(jīng)理?xiàng)畲笥禄怼氨简v勇哥”也來(lái)到了直播間。楊大勇先生作為車企領(lǐng)導(dǎo)，他的面孔大多數(shù)網(wǎng)友必然是陌生的，他的頭銜網(wǎng)友聽(tīng)完也記不住。但一句“買奔騰，找勇哥”，迅速完成了人設(shè)的勾畫(huà)，打消了刻板印象，也拉近了網(wǎng)友觀感距離。

在“奔騰勇哥”8分鐘的脫口秀首秀中，講段子，做互動(dòng)，連續(xù)幾個(gè)諧音梗甚至將直播間氣氛推向一波小高潮。對(duì)于產(chǎn)品的描述更是金句頻發(fā)，“車不帥，你都不好意思開(kāi)”，“車要是開(kāi)海邊，航母都給你拽回來(lái)”，這些笑話雖然有夸張成分，卻也從側(cè)面透露著奔騰T77 Pro的產(chǎn)品力，最后以說(shuō)貫口的形式來(lái)列舉奔騰T77 Pro的亮點(diǎn)配置，也稱得上硬核表達(dá)了。

“芯動(dòng)芯強(qiáng)芯狂野更帥更快更智能”

以上這個(gè)小標(biāo)題，是奔騰T77 Pro標(biāo)榜引力座駕的宣傳語(yǔ)，讀起來(lái)朗朗上口，字面意思也容易理解。在我看來(lái)，前半句玩諧音梗是強(qiáng)調(diào)奔騰T77 Pro的產(chǎn)品魅力，讓人心動(dòng)，動(dòng)力很強(qiáng)，樣式夠狂野，后半句則是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品三大亮點(diǎn)。

早在奔騰T77問(wèn)世后，就拿下了最潮中國(guó)車稱號(hào)，甚至登上紐約時(shí)裝周。奔騰T77 Pro在設(shè)計(jì)上延續(xù)了T77的風(fēng)格，“光影折學(xué)”的家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言非常有辨識(shí)度，新增的量子紅配色更為貼近國(guó)潮的定義。

動(dòng)力則是本次T77 Pro新車的最大亮點(diǎn)，它搭載了全新升級(jí)的15TD發(fā)動(dòng)機(jī)，這套引擎蘊(yùn)含很多技術(shù)含量較高的動(dòng)力科技，壓縮比達(dá)到11.5，是同級(jí)別量產(chǎn)增壓發(fā)動(dòng)機(jī)之最。用“奔騰勇哥”的話說(shuō)，加速比別人快2秒，同一箱油比人家多跑90公里。

配置方面，T77 Pro也有升級(jí)，主要是新增8大智能功能，奔騰電臺(tái)、奔騰AI音樂(lè)、休閑娛樂(lè)、生活服務(wù)、個(gè)人中心、奔騰商場(chǎng)、車智慧、車服務(wù)等，對(duì)年輕用戶的需求十分友好。

最后

從產(chǎn)品上看，奔騰T77 Pro的確是一款有吸引力的SUV車型。但在當(dāng)下處于下行空間，又競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)汽車市場(chǎng)，默默做好產(chǎn)品就想大賣的日子已一去不復(fù)返?！皶?huì)吆喝”顯得也很重要，在目前特殊的環(huán)境下，車企的新品發(fā)布轉(zhuǎn)移到線上是意料之中的，但一汽奔騰T77 Pro這場(chǎng)直播上市尤其做出了聲音，做出了特色，不失為一個(gè)業(yè)內(nèi)可參考的好案例。

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