隨著寶馬i4概念車一起發(fā)布的，還有一個(gè)全新Logo——一個(gè)透明化了的藍(lán)天白云標(biāo)。

這次全新的改版Logo最大的變化是采用信息時(shí)代非常流行的扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，將外層的黑圈完全去掉，營造一種簡(jiǎn)潔透明的視覺感受，同時(shí)保留經(jīng)典的藍(lán)白兩色，延續(xù)品牌形象。

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)及消費(fèi)習(xí)慣的不斷迭代，各行各業(yè)的傳統(tǒng)品牌都紛紛開始了更加年輕、更加簡(jiǎn)約的Logo革新，以此來順應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的的第三次科技革命所推動(dòng)的消費(fèi)趨勢(shì)。

比如奢侈品界的魔頭Burberry，就早在2017年進(jìn)行了一次徹底的換標(biāo)行動(dòng)。這個(gè)117年來基本沒有動(dòng)過Logo的頂級(jí)奢侈品牌，將原Logo進(jìn)行了大幅度簡(jiǎn)化，同時(shí)將品牌字體全部替換為無襯線字體，字里行間無不傳達(dá)著百年品牌也可以簡(jiǎn)約年輕、緊跟時(shí)代的品牌愿景。

再比如采用雙尾美人魚經(jīng)典Logo的咖啡巨頭星巴克，也在將原本復(fù)雜的圖形不斷簡(jiǎn)化，從去掉文字到去掉五角星和圓環(huán)等多余的圖案，變成了現(xiàn)在更一目了然、也更讓人印象深刻的圖案。

車圈也不乏頻繁更換Logo的老手，比如奧迪就在2016年再次更換了本來就很醒目的4個(gè)圈，去掉了所有的金屬光澤讓其盡可能地扁平化。

去年，日系車的代表豐田也將自己銀色立體的牛頭標(biāo)，換成了紅底白標(biāo)的平面化logo，TOYOTA也換成了穩(wěn)重的黑色，簡(jiǎn)潔大方的同時(shí)，給人踏實(shí)、值得信賴的穩(wěn)重感。

企業(yè)改變Logo，顯然是想傳達(dá)一種全新的品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品形象，對(duì)于寶馬的全新戰(zhàn)略，您可以翻翻我們這幾日的文章《寶馬在華的第三百萬輛，拉開了“新”的帷幕》以及《BMW i4的顏，是Model 3心中的痛》等文章便可略知一二。

你可能經(jīng)常聽說，寶馬經(jīng)典的藍(lán)天白云標(biāo)其實(shí)是飛機(jī)螺旋槳的化身。沒錯(cuò)，雖然寶馬早前在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面確實(shí)頗有造詣，但這里不得不糾正一下，這個(gè)LOGO的靈感并不是來源于螺旋槳，而是來源于寶馬的故鄉(xiāng)——德國巴伐利亞自由州的州旗配色。

不過后來寶馬廣告部門的同事提出了這么一個(gè)創(chuàng)意——通過廣告海報(bào)在一個(gè)旋轉(zhuǎn)的飛機(jī)螺旋槳上體現(xiàn)寶馬的LOGO。由于這個(gè)廣告非常成功，也就讓人們對(duì)寶馬的LOGO設(shè)計(jì)代表著飛機(jī)螺旋槳這個(gè)說法達(dá)成了共識(shí)。到如今變成了一個(gè)聽起來很巧妙地寓意，也不失為一件好事。

其實(shí)早在2017年，寶馬就針對(duì)7系、8系概念車等大型豪華車系進(jìn)行了一次logo升級(jí)，同樣采用扁平化設(shè)計(jì)語言，并且全部黑白處理，簡(jiǎn)約時(shí)尚的同時(shí)逼格滿滿。

如今的全產(chǎn)品更新，將外圍黑色的圓框去掉，可以說變革的更加徹底。寶馬的M系Logo和i系Logo同樣發(fā)生了變化，雖然目前公布的都是平面設(shè)計(jì)方案，相信在實(shí)車上的效果也會(huì)與此大同小異。

還有官方的字體，也變得更加活潑跳躍，像五線譜的音符一樣充滿了活力。

從1917年注冊(cè)商標(biāo)到2020年，歷經(jīng)103年歲月洗禮的藍(lán)天白云標(biāo)，是寶馬企業(yè)和產(chǎn)品形象的符號(hào)化體現(xiàn)，某種程度上講其極高的識(shí)別性也使寶馬在媒介宣傳、信譽(yù)保證、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等領(lǐng)域占據(jù)了不小的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)典的藍(lán)天白云，定義了寶馬在消費(fèi)者心中的經(jīng)典形象，也引領(lǐng)著更多崇尚運(yùn)動(dòng)激情的澎湃少年前來膜拜。

在科技化的浪潮中，寶馬也憑借其iDrive智能駕駛控制系統(tǒng)、開創(chuàng)行業(yè)先河的手勢(shì)操控、率先與天貓精靈跨界合作的勇敢嘗試等創(chuàng)新舉措，證明了過去憑借飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)起家的汽車制造商，依然可以在智能互聯(lián)時(shí)代繼續(xù)騰飛。

換標(biāo)的寶馬，依然有個(gè)“飛行”夢(mèng)。也相信這個(gè)在新四化浪尖不斷探索的百年車企，還可以借助對(duì)人車智能生活的獨(dú)特理解與迅速落地，飛的更遠(yuǎn)。

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