對(duì)于汽車(chē)圈來(lái)說(shuō)，每年的三月和四月是最忙碌和熱鬧的時(shí)候，因?yàn)?月有被稱(chēng)為"國(guó)際汽車(chē)潮流風(fēng)向標(biāo)"的日內(nèi)瓦車(chē)展，4月有相互舉辦的北京、上海國(guó)際車(chē)展。然而，在2020年一場(chǎng)突來(lái)的新冠狀病毒打亂了這一切。

2月17日北京車(chē)展率先宣布延后，讓很多車(chē)迷朋友們大失所望，將目光瞄向了即將開(kāi)幕的日內(nèi)瓦車(chē)展。不過(guò)，隨著疫情的蔓延，日內(nèi)瓦車(chē)展也沒(méi)能挺住，北京時(shí)間2月28日，日內(nèi)瓦車(chē)展官網(wǎng)更新了一條通知，將取消即將開(kāi)幕的第90屆日內(nèi)瓦國(guó)際車(chē)展。隨著日內(nèi)瓦車(chē)展的取消，這也預(yù)示著今年兩場(chǎng)車(chē)壇盛宴均推出或取消，讓本就處于寒冬的車(chē)市更加雪上加霜。

一直以來(lái)，車(chē)展是各大車(chē)企秀肌肉的好地方，也是汽車(chē)行業(yè)的指向標(biāo)。隨著兩大車(chē)展的推遲和取消，打了各大車(chē)企一個(gè)措手不及。這些準(zhǔn)備在車(chē)展上大秀肌肉的車(chē)企又該何去何從？如何才能將自己重磅車(chē)型帶到消費(fèi)者的身邊，成為了業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。今天，我們就來(lái)聊聊這個(gè)話題。

車(chē)企線上直播上市成為熱門(mén)

結(jié)合當(dāng)下情況來(lái)看，想要舉辦盛大的上市儀式顯然不可能，但各大車(chē)企并沒(méi)有閑著，一場(chǎng)轟轟烈烈的汽車(chē)"自救行動(dòng)"開(kāi)始了，大眾、BBA、長(zhǎng)安、雷克薩斯、吉利等等，各種你知道的、你不知道的汽車(chē)品牌們都充斥在各大網(wǎng)絡(luò)直播間里。更有甚者，上汽還把自家副總都搬到了直播鏡頭前，現(xiàn)場(chǎng)演繹"汽車(chē)圈的李佳琦"，陣仗可謂是一家比一家更大。

除了傳統(tǒng)車(chē)企在直播間發(fā)力，造車(chē)新勢(shì)力同樣沒(méi)有閑著。比如已經(jīng)取消的日內(nèi)瓦車(chē)展上，愛(ài)馳汽車(chē)也計(jì)劃參展。按照計(jì)劃，其第二款量產(chǎn)車(chē)愛(ài)馳U6將在日內(nèi)瓦車(chē)展亮相，愛(ài)馳汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁付強(qiáng)還計(jì)劃進(jìn)行"全程直播"，隨著日內(nèi)瓦車(chē)展的取消，他的這一計(jì)劃也只能擱淺了。

雖然日內(nèi)瓦車(chē)展已經(jīng)取消北京車(chē)展已經(jīng)推遲，但對(duì)于各大車(chē)企來(lái)說(shuō)，車(chē)企上市和亮相已經(jīng)是箭在弦上，不得不發(fā)。雖然車(chē)展取消了，但是它們同樣會(huì)與大家見(jiàn)面。結(jié)合當(dāng)下情況來(lái)看，隨著新冠狀病毒向全球蔓延，現(xiàn)在想要舉辦大型的上市或者亮相的活動(dòng)顯然不切合實(shí)際。對(duì)面這種局面，線上上市顯然成為當(dāng)前最適合實(shí)際情況的一種方式。

當(dāng)然，各大車(chē)企也是這么去做。當(dāng)前，寶馬已經(jīng)宣布，原定于在本屆日內(nèi)瓦車(chē)展上發(fā)布的旗下首款純電動(dòng)轎跑BMW

i4概念車(chē)將會(huì)在北??京時(shí)間??2?0?20年3?月??3日1?5:?1?5?以全球同?步??直播的線上形式發(fā)布。不止寶馬，保時(shí)捷也宣布，其911系列的全新旗艦車(chē)型將以在線直播的形式發(fā)布。雖然當(dāng)前還有很多車(chē)企沒(méi)有公布其應(yīng)對(duì)方式，但我相信很多車(chē)企不會(huì)因?yàn)檐?chē)展而選擇更改時(shí)間。也就是說(shuō)，幾天之后一場(chǎng)大型的"云車(chē)展"將會(huì)揭開(kāi)大幕。

可見(jiàn)，雖然日內(nèi)瓦車(chē)展取消，但車(chē)企并沒(méi)有停下新車(chē)上市和發(fā)布的步伐，只是將展廳擺到了網(wǎng)上。其實(shí)，早在疫情發(fā)生之前，已經(jīng)有很多汽車(chē)品牌啟動(dòng)了自己的網(wǎng)上商城，讓消費(fèi)者能夠足不出戶(hù)來(lái)看車(chē)購(gòu)車(chē)。不過(guò)，汽車(chē)作為大宗產(chǎn)品，很多人在購(gòu)買(mǎi)之前還是要到4S店去具體了解和體驗(yàn)，所以線上購(gòu)車(chē)一直不溫不火。如今，隨著疫情的到來(lái)，大家無(wú)法出門(mén)，很多人選擇線上購(gòu)車(chē)，也成為了當(dāng)前車(chē)企最熱愛(ài)的方式。

此次疫情改寫(xiě)了許多行業(yè)的"規(guī)矩"，院線電影《囧媽》從原來(lái)的大銀幕轉(zhuǎn)移至手機(jī)視頻播放；以往在黑板上用粉筆書(shū)寫(xiě)知識(shí)的老師，在電腦前當(dāng)起了"主播"。而對(duì)于汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)向線上轉(zhuǎn)型一定是今后的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，而新冠疫情只是加速了這一過(guò)程。我們相信，隨著線上購(gòu)車(chē)的逐步完善，指定會(huì)繼續(xù)火下去。

傳統(tǒng)車(chē)展日益沒(méi)落

在日內(nèi)瓦車(chē)展取消之后，各大汽車(chē)媒體都進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，其中有媒體提出日內(nèi)瓦車(chē)展取消雖然疫情是直接關(guān)系，但從中也能看出傳統(tǒng)車(chē)展的日益沒(méi)落。確實(shí)，雖然我們一直說(shuō)車(chē)展是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，但仔細(xì)觀察近幾年的大型國(guó)際車(chē)展，我們能發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，那就是國(guó)際車(chē)展正在逐漸式微，不論是場(chǎng)地面積縮水、觀眾人數(shù)下滑、亦或是參展商不斷減少，都向我們?cè)谧C明傳統(tǒng)車(chē)展早已不如之前。

我們用數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話，日本和德國(guó)作為傳統(tǒng)的汽車(chē)強(qiáng)國(guó)，分別舉辦這世界五大車(chē)展中的東京車(chē)展和法蘭克福車(chē)展。當(dāng)前，無(wú)論東京車(chē)展還是法蘭克福車(chē)展在參展商、人數(shù)以及面積上都在不斷縮水。拿東京車(chē)展為例來(lái)看，1991年巔峰時(shí)期的入場(chǎng)人數(shù)達(dá)到了201.85萬(wàn)人，而到了2007年入場(chǎng)人數(shù)已經(jīng)降到142.58萬(wàn)人。到了2011年，參觀人數(shù)則僅為80萬(wàn)左右。2019年，雖然時(shí)隔12年后人數(shù)再次突破100萬(wàn)人，但海外參展商卻僅有4家。

相比當(dāng)前還依然舉辦的東京車(chē)展，已經(jīng)擁有68年歷史的法蘭克福車(chē)展更是走到了末路。"感謝法蘭克福長(zhǎng)期以來(lái)值得信賴(lài)的良好伙伴關(guān)系，但是經(jīng)過(guò)對(duì)所有標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)衡，2021年起國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)將不再于法蘭克福舉辦。"之前，德國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的一則官方通告，讓這個(gè)汽車(chē)"奧運(yùn)會(huì)"車(chē)展徹底劃下了句號(hào)。

東京車(chē)展縮水，法蘭克福車(chē)展取消更換城市，一次次的向我們證明傳統(tǒng)車(chē)展當(dāng)前的沒(méi)落。另外，處于車(chē)市寒冬的當(dāng)下，更是讓不少車(chē)企過(guò)上了緊巴日子，花銷(xiāo)太大的車(chē)展并非最實(shí)惠的選擇，所以很多車(chē)企放棄了車(chē)展，轉(zhuǎn)頭走向了CES等各種展會(huì)，導(dǎo)致傳統(tǒng)的車(chē)展日益走向沒(méi)落。不過(guò)，相比于國(guó)外各大車(chē)展逐漸沒(méi)落來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)最重大的北京和上海車(chē)展還是保持著自己的繁榮，當(dāng)然這個(gè)國(guó)內(nèi)龐大的汽車(chē)市場(chǎng)有很大的關(guān)系，因?yàn)閷?duì)于國(guó)內(nèi)車(chē)展來(lái)說(shuō)，不僅是各大車(chē)企秀肌肉的地方，更能直接提升車(chē)企的銷(xiāo)量，車(chē)企自然會(huì)在這方面多用功。

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于廣大車(chē)迷而言，雖然日內(nèi)瓦車(chē)展已經(jīng)取消，不過(guò)北京車(chē)展是推遲，并沒(méi)有宣布取消。我們相信，隨著日內(nèi)瓦車(chē)展的取消，未來(lái)舉行的北京車(chē)展將會(huì)更為隆重和重磅。待到春暖花開(kāi)之時(shí)，北京車(chē)展絕對(duì)不會(huì)讓大家失望！

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