目前無(wú)論是長(zhǎng)安汽車(chē)、一汽豐田、寶馬等傳統(tǒng)車(chē)企，還是蔚來(lái)、小鵬、特斯拉等新能源車(chē)企，都持續(xù)推出了大量線(xiàn)上賣(mài)車(chē)方案，基本覆蓋了線(xiàn)上VR看車(chē)/購(gòu)車(chē)、抖音/快手網(wǎng)站直播、上門(mén)試駕/交付等服務(wù)。

一時(shí)間，直播賣(mài)車(chē)似乎在汽車(chē)圈火了起來(lái)。

“大家好，我是胖頭俞，今天我代表上汽乘用車(chē)來(lái)做直播?！? 自稱(chēng)“胖頭俞”的上汽乘用車(chē)副總經(jīng)理俞經(jīng)民化身汽車(chē)界“李佳琦”，現(xiàn)身直播間，親自為品牌 “帶貨”，與網(wǎng)紅主播“G僧東”一起在抖音、淘寶等多家平臺(tái)上來(lái)了一場(chǎng)主題名為“特別的愛(ài)給特別的你”的直播大秀。

這場(chǎng)直播在所有平臺(tái)超過(guò)50萬(wàn)人在線(xiàn)觀看，不時(shí)還有網(wǎng)友給“胖頭俞”點(diǎn)亮小紅心，并提出各種問(wèn)題。

東風(fēng)風(fēng)神快說(shuō)車(chē)品牌直播季開(kāi)播，超級(jí)大咖東風(fēng)乘用車(chē)公司副總經(jīng)理段宏斌領(lǐng)銜，車(chē)型專(zhuān)家、精英銷(xiāo)售齊聚，超多精彩內(nèi)容，東風(fēng)風(fēng)神官方快手直播間帶你解鎖。

另外，長(zhǎng)安福特全國(guó)銷(xiāo)售服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁楊嵩、鑫源控股·SWM斯威汽車(chē)斯威董事長(zhǎng)龔大興等車(chē)企領(lǐng)導(dǎo)，也紛紛登錄直播平臺(tái)，暢談對(duì)疫情的看法。

事實(shí)上，當(dāng)前在疫情之下，從車(chē)企老總到各大4S店銷(xiāo)售顧問(wèn)，人人都在嘗試線(xiàn)上賣(mài)車(chē)模式，爭(zhēng)當(dāng)車(chē)界“李佳琦”。

直播的過(guò)程可謂是“花樣百出”，不僅在線(xiàn)上開(kāi)啟系列促銷(xiāo)活動(dòng)，而且玩法更具互聯(lián)網(wǎng)思維，也更有代入感。有的主播選擇在店里直播，給大家展示4S店里的環(huán)境和新車(chē)細(xì)節(jié)。另外，也有一些在自己家里和車(chē)?yán)锞烷_(kāi)啟了直播模式，拿著車(chē)模給大家講解新車(chē)的性能知識(shí)。

上汽大眾聯(lián)合抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行了直播，讓你在線(xiàn)云購(gòu)車(chē)。上汽大眾全新開(kāi)發(fā)的實(shí)時(shí)三維技術(shù)，可以在線(xiàn)展示大眾品牌全系車(chē)型的配置、外觀、內(nèi)飾等信息，用戶(hù)可在線(xiàn)配置愛(ài)車(chē)、分享配置信息、預(yù)約試駕或在線(xiàn)下預(yù)訂，專(zhuān)治宅家買(mǎi)車(chē)?yán)щy癥，助用戶(hù)足不出戶(hù)在線(xiàn)看車(chē)選車(chē)買(mǎi)車(chē)。

寶馬在天貓官方旗艦店和京東官方旗艦店，每天開(kāi)設(shè)專(zhuān)場(chǎng)直播，同時(shí)設(shè)立了“在線(xiàn)展廳”。兩位銷(xiāo)售人員戴上必備的“鎧甲”口罩，為大家進(jìn)行新車(chē)介紹，有彈幕互動(dòng)、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的加持。不同于以往直播賣(mài)貨僅是坐在電腦面前，直播賣(mài)車(chē)的小哥們還會(huì)帶著觀眾體驗(yàn)車(chē)內(nèi)細(xì)節(jié)。

在情人節(jié)這天，小鵬汽車(chē)推出了主題為“雖然不能相見(jiàn)，但是可以網(wǎng)戀”的多場(chǎng)直播活動(dòng)。全國(guó)多家門(mén)店單日開(kāi)啟的直播有10場(chǎng)之多，涵蓋愛(ài)車(chē)防疫指南、遠(yuǎn)程“示愛(ài)”、情人節(jié)土味情話(huà)、情人節(jié)脫單攻略等，而在這些不同主題的直播節(jié)目中，其主角都是小鵬G3。

國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力蔚來(lái)早在2月1日就開(kāi)啟了線(xiàn)上直播，但蔚來(lái)的直播內(nèi)容不僅包括車(chē)型介紹，還有員工平板支撐挑戰(zhàn)、吃火鍋、咖啡知識(shí)講解等，儼然將直播賣(mài)車(chē)轉(zhuǎn)換成了“趣味生活頻道”。

除此之外，主播的身份也各有不同，有的是蔚來(lái)各門(mén)店的銷(xiāo)售人員，有的是蔚來(lái)車(chē)主，還有的是某一領(lǐng)域的達(dá)人。