產(chǎn)品與服務(wù)之外，一個(gè)品牌到底賣的是什么，我認(rèn)為，是溢價(jià)。

一款車賣十幾萬，一個(gè)愛馬仕包也能賣十幾萬，哪個(gè)更值錢？

汽車自主品牌經(jīng)過十幾年的發(fā)展，激烈爭(zhēng)斗到今天，說誰家的產(chǎn)品質(zhì)量還不過關(guān)，可能性不大，那么在產(chǎn)品與服務(wù)之外，自主品牌到底爭(zhēng)的是什么？

2020年，哪個(gè)自主品牌擁有更強(qiáng)的溢價(jià)能力，才是掌握了未來的競(jìng)爭(zhēng)話語權(quán)。

“巨龍?zhí)ь^、萬象更新”，2020年2月24日，農(nóng)歷二月二龍?zhí)ь^的好日子里，原定于2月14日上市的吉利ICON由于疫情影響推遲了10天，發(fā)布會(huì)也轉(zhuǎn)由線上5G的直播方式進(jìn)行。

吉利發(fā)布會(huì)連線四位ICON

整個(gè)發(fā)布會(huì)考慮到此為疫情特殊時(shí)節(jié)，環(huán)節(jié)精心設(shè)計(jì)，產(chǎn)品“知識(shí)點(diǎn)”密集，這是2月復(fù)工以來最好看的一場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)，吉利果然沒讓我們失望。

吉利ICON，從命名來看，已經(jīng)完全脫離了“繽”、“博”字輩，一個(gè)專屬英文單詞的命名，高級(jí)感襲來。

況且這還不是一個(gè)普通的英文單詞，ICON，英文意為，“偶像”，“符號(hào)”。所以，吉利ICON是引領(lǐng)未來科技SUV潮流和發(fā)展趨勢(shì)的“偶像”，ICON的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了將“符號(hào)”具象化的手法。

吉利ICON，一個(gè)頗有新鮮感、讓人過目難忘的名字，開啟了吉利全新的產(chǎn)品序列，成為吉利布局SUV市場(chǎng)的新鋒線。

這樣充滿全球化味道的名字，可以賣到全球毫無壓力。角逐“世界賽道”是吉利一直以來的野心，吉利ICON就是這樣一次真正意義上的落地。

如果說名字只是噱頭，只是一切的開始，那么，吉利ICON產(chǎn)品本身的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力，確實(shí)是很強(qiáng)悍的。

外觀上，整體感覺簡(jiǎn)潔大方、線條硬朗，90%高度還原去年北京車展上發(fā)布的CONCEPT ICON概念車，僅1年時(shí)間吉利ICON就由概念車付諸量產(chǎn)，有網(wǎng)友戲言，“有種網(wǎng)購(gòu)買到真貨的感覺”，也有人認(rèn)為極星的極簡(jiǎn)風(fēng)路線，也在影響著走向國(guó)際化的吉利。

當(dāng)今主流工業(yè)風(fēng)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)是什么？是極簡(jiǎn)風(fēng)格。這也是蘋果、小米們憑顏值獲粉無數(shù)的原因。

也許，沒有設(shè)計(jì)語言就是最好的語言。好看而耐看的吉利ICON，打破工藝設(shè)計(jì)的邊界，高度迎合當(dāng)代年輕人的主流審美。

外觀設(shè)計(jì)是功能的外化，吉利ICON的設(shè)計(jì)能夠成功打破工藝設(shè)計(jì)的邊界，還要得益于BMA架構(gòu)的高靈活性。

模塊化架構(gòu)，具有高度靈活的可擴(kuò)展性，可以形象地理解為“一個(gè)智能的造車魔方”，我認(rèn)為，這就是吉利參與全球競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)，無敵的BMA平臺(tái)是能夠打造吉利ICON這樣一臺(tái)“科技生命體”的前提。

吉利ICON是BMA架構(gòu)的第二款SUV，同為BMA架構(gòu)，ICON和繽越差異化鮮明。繽越吸引的是大眾口味的消費(fèi)者，而選擇ICON的是年輕時(shí)尚的個(gè)性人群；還有很重要的一點(diǎn)，繽越本身只能算跨界車，ICON才是真正的SUV，ICON的車身比例、離地間隙以及空間感上有明顯優(yōu)勢(shì)。

在BMA架構(gòu)全面領(lǐng)先的電子電器模塊賦能下，吉利ICON整車通信上采用獨(dú)立的網(wǎng)關(guān)、防火墻以及4路CAN總線，系統(tǒng)更安全、能夠?qū)崿F(xiàn)更多智能安全科技配置的搭載。

此外，BMA在未來還可拓展至L3級(jí)自動(dòng)駕駛，搭載HID高度智能駕駛硬件，實(shí)現(xiàn)更多高級(jí)別的自動(dòng)駕駛功能。

吉利在L2級(jí)自動(dòng)駕駛上有多牛？所有量產(chǎn)車型的 L2 配置率和市占率，吉利均已達(dá)到中國(guó)品牌第一。看來稱霸L3級(jí)自動(dòng)駕駛市場(chǎng)，吉利也是胸有成竹。

科技以人為本，搭載同級(jí)別最豐富智能配置（此處略去2000字）的吉利ICON，可被稱為是一個(gè)“科技生命體”。

疫情當(dāng)下，車內(nèi)空氣質(zhì)量和健康安全，是繞不過的熱門話題，吉利這次又先知先覺了。

而作為一家有擔(dān)當(dāng)?shù)能嚻螅粋€(gè)疫情期間車市的“逆行者”，吉利汽車斥資3.7億研發(fā)“全方位健康汽車”計(jì)劃，吉利ICON作為該計(jì)劃首部量產(chǎn)新車，是首款搭載“車規(guī)級(jí)CN95高效復(fù)合空調(diào)濾芯”的全新車型。

為汽車戴上“N95口罩”，是疫情期間各大車企的傳播熱點(diǎn)，汽車戴上口罩的海報(bào)在朋友圈里面比比皆是。吉利ICON有何不同？

這是國(guó)內(nèi)首個(gè)“車規(guī)級(jí)CN95空濾”，經(jīng)過中汽研官方CN95認(rèn)證，已升級(jí)為具備車內(nèi)病毒隔離防范功能的IAPS智能空氣凈化系統(tǒng)。

安全和健康，做的再多也不為過。不只是一個(gè)空氣凈化系統(tǒng)而已，吉利要做就做全套。

【汽車維基】了解到，目前，吉利汽車研究院已經(jīng)成立“健康汽車專項(xiàng)項(xiàng)目組”，整合吉利國(guó)內(nèi)外資源，力圖開發(fā)高環(huán)保性、低散發(fā)性、無菌化、自潔凈的汽車移動(dòng)空間，為用戶提供全方位的健康汽車出行服務(wù)。

攻克“車規(guī)級(jí)CN95空濾“是吉利項(xiàng)目研發(fā)的第一個(gè)階段，下一個(gè)階段吉利汽車研究院將與國(guó)內(nèi)外專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、科技研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，開發(fā)應(yīng)用于汽車的抗菌、抑菌、防范病毒的新材料。

在極致競(jìng)爭(zhēng)力之下，吉利ICON的銷售定價(jià)區(qū)間為11.58-12.88萬，相對(duì)于大眾探歌、豐田C-HR等合資車型，是十分具有殺傷力的。

注意到，吉利ICON的價(jià)格區(qū)間幅度只有1.3萬元左右。相比很多車型動(dòng)輒高達(dá)四五萬，甚至七八萬的價(jià)格差，吉利這是為哪般？

吉利ICON全系分別有 ICON i7、吉利 ICON i7 BSG、吉利 ICON i9、吉利 ICON i9 BSG 四款車型，但是，仔細(xì)研究之后就可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)就是兩款車，一款高配一款低配，外加是否帶有48V輕混，這也幫助選擇綜合征患者減輕了壓力。

他們將更熱衷哪款車型？1.5T或者1.5T+48V微混系統(tǒng)的高配車型，與低配車型均差一萬元的售價(jià)，但是卻配置了L2級(jí)別駕駛輔助系統(tǒng)、540°全地形影像、前后頭部氣囊和遠(yuǎn)程啟動(dòng)等配置。

有舍有得，價(jià)格區(qū)間小，意味著吉利ICON瞄準(zhǔn)的就是最精準(zhǔn)的那批人，它想要打動(dòng)的是思維非?；钴S的泛90后，對(duì)于他們來說，越科技越時(shí)尚，越潮流越主流。他們是互聯(lián)網(wǎng)原住民，強(qiáng)調(diào)個(gè)性價(jià)值，忠于以新科技解放當(dāng)前生活，尋找新的生活方式。

事實(shí)勝于一切，目前已有超3萬人成為吉利ICON“先享客”，足以證明這款新車的未來潛力。

比你優(yōu)秀的人比你還努力，努力地造出了吉利ICON。

SUV一直占據(jù)著吉利銷量的半壁江山。吉利官方公布的數(shù)據(jù)顯示，其SUV產(chǎn)品1月總銷量達(dá)到68765輛，SUV銷量行業(yè)第一，在當(dāng)月總銷量中占比62%。

其中，博越PRO、2020款博越、繽越、帝豪GS的1月銷量都突破了1萬輛，遠(yuǎn)景X6與遠(yuǎn)景X3的1月銷量也都在8000輛左右。

有著吉利家族優(yōu)秀的SUV基因，吉利ICON看起來也差不了。在去年廣州車展期間，吉利ICON首發(fā)推出2020臺(tái)銀河限量版，只用了15分17秒即被搶訂一空，成為車展中最受關(guān)注的新車。

據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月的全國(guó)乘用車的產(chǎn)銷量分別完成144.4萬輛和161.4萬輛，環(huán)比下降33.9%和22.7%。吉利ICON的出現(xiàn)，相當(dāng)于為遇冷的汽車市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。

吉利ICON直播發(fā)布會(huì)，在一首由吉利控股集團(tuán)共同譜寫的“戰(zhàn)疫”歌曲《笑容依然燦爛》中結(jié)束，我們充滿感動(dòng)，頗受鼓舞的同時(shí)，也再次感受到了吉利的責(zé)任感和社會(huì)擔(dān)當(dāng)，與“逆行者”同行的民族和時(shí)代ICON精神。