在進(jìn)入中國(guó)的第31年，奧迪在銷量上敗給了寶馬和奔馳。為此， 奧迪將于2020年推出23款新車，并制定了年度70萬(wàn)輛、市場(chǎng)份額25%的銷量目標(biāo)。

在奧迪新車計(jì)劃表中，囊括了轎車、SUV、性能跑車、旅行車在內(nèi)的多種品類，幾乎覆蓋了所有細(xì)分市場(chǎng)，23款新車也成為近幾年來奧迪新車投入最多的一年。

這在某種程度上意味著，奧迪冀望通過密集的產(chǎn)品投放，在中國(guó)市場(chǎng)上重奪銷量冠軍。

國(guó)產(chǎn)車型小幅增長(zhǎng)，進(jìn)口車型銷量待提升

2019年，奧迪官方數(shù)據(jù)顯示，一汽-奧迪2019年銷售新車688,888輛。其中，國(guó)產(chǎn)車型銷量為630,800輛，進(jìn)口車型銷量58,088輛，超63萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)車型銷量占奧迪在華總銷量的91.6%。

具體車型方面，A4L和A6L依然是奧迪銷量最穩(wěn)定的產(chǎn)品，二者2019年分別售出168,473輛和131,185輛。中型SUV奧迪Q5L成為A4L及A6L后的第三得分點(diǎn)，全年售出138,970輛，并取得了同比增長(zhǎng)16.8%的成績(jī)。緊湊級(jí)車型方面，奧迪A3、全新奧迪Q2L以及全新奧迪Q3三款車型合計(jì)銷量為19.19萬(wàn)輛。

一汽-大眾奧迪的六款車型以同比增長(zhǎng)5%的成績(jī)結(jié)束2019年，在市場(chǎng)“寒冬”時(shí)代算是交出了令人滿意的答卷。即便是這樣，奧迪仍未能守住中國(guó)豪華品牌銷量第一的寶座。

因?yàn)閷汃R和奔馳在國(guó)產(chǎn)車方面的增幅要高于奧迪。

對(duì)比奔馳和寶馬，其中國(guó)產(chǎn)奔馳（包括北京奔馳和福建奔馳）2019年共售出593,659輛新車，累計(jì)同比增長(zhǎng)15.85%；寶馬方面，華晨寶馬2019年共售出457,656輛，累計(jì)同比增長(zhǎng)7.01%，兩家的增幅都要高于奧迪的5%。

但與此同時(shí)，相對(duì)于奔馳和寶馬，奧迪對(duì)于國(guó)產(chǎn)車型的依賴程度也更高。

奔馳2019年全年總銷量693,443輛，國(guó)產(chǎn)奔馳占比85.6%；寶馬品牌2019年全年總銷量691,002輛，華晨寶馬占比66.2%，但是奧迪這一比例達(dá)到了91.6%。

奧迪豐富產(chǎn)品線，以扭轉(zhuǎn)銷量局勢(shì)

為扭轉(zhuǎn)上述局勢(shì)，奧迪在2020年打算擴(kuò)展進(jìn)口車產(chǎn)品線，以豐富產(chǎn)品組合，提升銷量。

財(cái)經(jīng)網(wǎng)汽車梳理了奧迪即將于2020年在華推出的23款新車后發(fā)現(xiàn)，性能車占很大比例，其中包括RS5 Sportback、全新S6、全新S7、中期改款R8、中期改款RS4 Avant、全新S8、中期改款RS5、中期改款S4、RS Q8共9款車型。

這意味著幾乎所有的奧迪主流性能車都將于今年推出全新或改款車型。

除性能車外，新能源車型同樣是奧迪新年布局的重點(diǎn)，其中包括全新A6L e-tron、中期改款Q7 e-tron、e-tron Sportback、國(guó)產(chǎn)e-tron以及A8L e-tron在內(nèi)的5款車型。

除上述車型外，奧迪還將推出中期改款Q7、全新A6 Avant/allroad、中期改款A(yù)4L、Q3 Sportback、A8L 60TFSI、中期改款A(yù)5、中期改款A(yù)4 Avant/allroad在內(nèi)的9款車型。

由此來看，奧迪在集中推出各細(xì)分市場(chǎng)的性能車及新能源車型，同時(shí)從進(jìn)口車和國(guó)產(chǎn)車兩個(gè)市場(chǎng)兩線出擊，以提升銷量。

再結(jié)合當(dāng)前車市正在經(jīng)歷的消費(fèi)升級(jí)以及正在推進(jìn)的新能源戰(zhàn)略，奧迪作為豪華品牌占據(jù)著一定的優(yōu)勢(shì)地位，更容易成為有購(gòu)買能力家庭的選擇。

但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，尤其是在與奔馳和寶馬的競(jìng)爭(zhēng)中，奧迪并不占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。

從奧迪2019年的表現(xiàn)來看，想通過國(guó)產(chǎn)車型重奪中國(guó)冠軍寶座有所困難。2018年10月，2019款?yuàn)W迪A4L上市；2019年1月，2019款?yuàn)W迪A6L上市，這兩款絕對(duì)主力車型自上市后，2019年兩款單一車型的銷量對(duì)比2018年均有所下滑，而只有Q5L憑借超過7萬(wàn)的優(yōu)惠，以及緊湊級(jí)車A3、Q2L低于20萬(wàn)的價(jià)格下探力度，拉高奧迪國(guó)產(chǎn)車型的整體銷量，這三款單一車型的銷量分別同比上漲29%、49%及282%。

目前A4L已有近5萬(wàn)元的優(yōu)惠，A6L也優(yōu)惠6萬(wàn)元左右，而這兩款車的單月銷量已趨于穩(wěn)定，維持在1.4萬(wàn)至1.6萬(wàn)輛之間。不僅如此，在奧迪銷量上漲的國(guó)產(chǎn)車型上，同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做了更充分的準(zhǔn)備，如奔馳推出了7座緊湊級(jí)SUV GLB，寶馬也細(xì)分了緊湊SUV市場(chǎng)，推出X2。

2020年奧迪銷售目標(biāo)70萬(wàn)輛，市場(chǎng)份額25%

1月18日的媒體溝通會(huì)上，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理孫惠斌表示，無論2020年市場(chǎng)走向如何，拿到整個(gè)豪華車市場(chǎng)25%的份額是更重要的。新的一年，奧迪將銷售目標(biāo)定在70萬(wàn)輛，正符合孫惠斌表示的豪華車市場(chǎng)的25%。

2018年，奧迪在華推出16款新車，年終拿到超66萬(wàn)輛的銷售成績(jī)，同比增長(zhǎng)11%。2019年，奧迪在華推出13款新車，年終銷量同比增長(zhǎng)4.2%。在不斷推出新車的同時(shí)，奧迪年銷量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升。2020年奧迪首次布局超20款新車，計(jì)劃依靠密集的產(chǎn)品布局穩(wěn)步提升銷量。

2020年1月，奧迪A4L銷量為13,444輛，A6L銷量為14845輛，而2019年1月奧迪A4L售出1.63萬(wàn)輛，A6L售出0.97萬(wàn)輛。除這兩款車型，Q5L、A3等車型都有較大幅度的銷量提升。

奧迪在2020年1月開了個(gè)好頭，但突如其來的疫情也是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

由于疫情原因，2020年2月甚至3月的銷售狀況不容樂觀，雖然有專家預(yù)測(cè)疫情過后會(huì)迎來銷量的爆發(fā)，但就目前來看，銷售端依然面臨開工不足的行業(yè)難題。

根據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)截至2月18日的統(tǒng)計(jì)，經(jīng)銷商的綜合復(fù)工率僅為9.82%，其中員工復(fù)工率為23.6%，銷售效率6.2%，雖然隨著疫情的緩解，上述復(fù)工情況會(huì)帶來一些改善，但其對(duì)于2月份的銷量影響卻是致命的。

總結(jié)：從目前豪華品牌市場(chǎng)格局來看，二線梯隊(duì)的強(qiáng)勢(shì)崛起為德系三強(qiáng)帶來不小壓力。2019年，凱迪拉克與雷克薩斯銷量紛紛突破20萬(wàn)，沃爾沃也實(shí)現(xiàn)了超過16萬(wàn)的銷量成績(jī)，連沒有低端產(chǎn)品的保時(shí)捷銷量都同比增長(zhǎng)8%。不難看出，消費(fèi)逐漸向品牌化升級(jí)給豪華品牌帶來更大的契機(jī)，但同時(shí)又加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。奧迪雖然是最主流的豪華品牌之一，受到的不僅僅是來自奔馳寶馬的沖擊。直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)上揚(yáng)，加之其他品牌的快速崛起，奧迪受到了雙面夾擊。因此，想要牢牢占據(jù)豪華車市場(chǎng)25%的份額，一段時(shí)間內(nèi)還能夠保持，但能否持續(xù)下去，還要看第二梯隊(duì)是否能保持目前的崛起速度。