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【孫坤對話汽車人】當前車企最應該做的是什么？

對話汽車人 2020-02-22 15:59:43

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當前，新冠疫情對車市的影響是全面性的和顛覆性的。市場經(jīng)濟，以銷定產(chǎn)，疫情之下市場沒有啟動，汽車生產(chǎn)也就無法得到恢復。之前，北京奔馳說自己一天虧損4個億，這不難理解。

大疫之下，喊沒用，急也沒用，最重要的還是要面對客觀現(xiàn)實，保持頭腦冷靜，做好自己該做的事。

一，把防疫做好

汽車產(chǎn)業(yè)勞動較為密集，一個企業(yè)的員工少則幾百上千、多則過萬，這么大的人數(shù)，做好企業(yè)防疫本身就是頭等重要的事。且不說，防疫自己就是對社會做貢獻，試想一家企業(yè)在開工狀態(tài)下如果有一人感染，那就會隔離一片，影響極大。這無論對企業(yè)正常生產(chǎn)還是對企業(yè)的品牌和產(chǎn)品的銷售都會造成不容低估的損失。

二，把內(nèi)功練好

俗話說，磨刀不誤砍柴工。在疫情尚未解除前，群眾生活節(jié)奏無法恢復到正常狀態(tài)，一線汽車買賣無法恢復，生產(chǎn)也就只能暫緩或減停。在這一階段，加強企業(yè)內(nèi)部的學習培訓，做好產(chǎn)品規(guī)劃和研發(fā)是十分重要的。眼下看，這些工作較為長線，對生產(chǎn)銷售的影響不夠直接，但一旦市場恢復，這些內(nèi)部培訓和研發(fā)的力量就將迸發(fā)為市場競爭力。

三，把市場研究好

新冠疫情會對市場造成什么樣的影響？國家關于汽車消費的政策會否出現(xiàn)相應的變化？消費者對汽車需求會有什么樣的變化？比如，入門級車會不會在疫后迎來一波銷售機遇？這些課題值得深入研究，研究清楚了，疫情過后就可以有的放矢，就能夠快速適應市場的新變化、準確抓住市場的新機遇。

四，把資金籌備好

市場恢復之前，車企的收入源頭變小，開支卻是很大的。光員工的工資就是不小的數(shù)額，還有品牌傳播的費用，客戶黏性維護的費用，等等等等，而市場啟動后，車企還需要大量的資金用于啟動營銷、生產(chǎn)等各方面，因此如果不籌備足夠的資金，那么市場啟動時就會捉襟見肘，難以應付。如果資金鏈斷裂，那對于一些車企業(yè)說，會是災難性的。

總之，要每臨大事有靜氣！形勢越是艱難就越需要冷靜，在風云莫測的市場經(jīng)濟中，做正確的事情永遠是最重要的。

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