來自：CADA&懂車帝

中國汽車流通協(xié)會發(fā)布《2019汽車用戶內(nèi)容關(guān)注度報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》數(shù)據(jù)來源于懂車帝數(shù)據(jù)中心，從汽車內(nèi)容消費(fèi)用戶畫像、汽車創(chuàng)作者畫像和汽車內(nèi)容關(guān)注趨勢三大部分洞察了2019汽車用戶對內(nèi)容的需求狀態(tài)。

年輕用戶成為汽車內(nèi)容消費(fèi)主力

2019年汽車用戶增長迅速，汽車閱讀用戶數(shù)同比2018年增長23%，同時汽車內(nèi)容需求旺盛，其中閱讀量較2018年增長34%。

整體來看，汽車內(nèi)容消費(fèi)用戶呈現(xiàn)年輕化、和城市下沉兩個趨勢。

《報告》顯示，汽車用戶年輕化趨勢明顯，00后用戶入局汽車內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域。

年輕用戶具有強(qiáng)烈的汽車內(nèi)容閱讀意愿，18至30歲用戶對于汽車改裝、汽車評測類內(nèi)容的需求更高，而40歲以上成熟用戶則更加關(guān)注用車養(yǎng)護(hù)等內(nèi)容信息。

此外，汽車用戶在城市分布上呈現(xiàn)出顯著下沉趨勢。根據(jù)《報告》三線以下城市用戶占比達(dá)53%，且這一占比呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢，三線以下城市用戶占比較2018年提升8.1%。

從性別來看，男性和女性用戶對汽車內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)也有明顯差異。男性用戶對導(dǎo)購、評測專業(yè)內(nèi)容興趣較高，而女性用戶對汽車文化、用車技巧和自駕游等內(nèi)容表現(xiàn)出更高興趣。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更受用戶青睞  年輕創(chuàng)作者為行業(yè)注入活力

用戶、內(nèi)容、創(chuàng)作者的增長相輔相成，《報告》顯示，汽車內(nèi)容創(chuàng)作者較2018年增長了高達(dá)60%，發(fā)文更多的是男性創(chuàng)作者，占比為71%。年輕作者群體持續(xù)增長，2019年90后作者占比為50%。

《報告》顯示，優(yōu)質(zhì)作者增長速度較快，10萬粉絲以上作者占比5%，增長48%。

同時，優(yōu)質(zhì)汽車內(nèi)容的篇均閱讀優(yōu)于總體汽車內(nèi)容4.4倍，轉(zhuǎn)粉率、收藏率和分享率等三項(xiàng)互動指標(biāo)均高于整體汽車內(nèi)容。根據(jù)《報告》專業(yè)性、客觀性和及時性是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的重要因素。

在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者的粉絲增長加劇，粉絲閱讀占比也隨之高漲，創(chuàng)作者粉絲顯現(xiàn)著極高的互動意愿粉絲互動率是普通用戶的三倍。

使得粉絲對創(chuàng)作者的內(nèi)容消費(fèi)價值更加凸顯，粉絲聚合的私域流量將成為創(chuàng)作者內(nèi)容運(yùn)營、曝光提升以及商業(yè)變現(xiàn)的關(guān)鍵因素。

值得一提的是，汽車內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化趨勢，汽車評測和涉及類型的內(nèi)容關(guān)注增長迅猛，而視頻類型的內(nèi)容是用戶最關(guān)注的體裁類型，圖組占比增長明顯。

從《報告》看出，汽車內(nèi)容領(lǐng)域的用戶群體、作者群體和內(nèi)容關(guān)注趨勢已經(jīng)發(fā)生了重要變化，而這些變化將影響著汽車產(chǎn)業(yè)鏈包括營銷、銷售在內(nèi)的重要環(huán)節(jié)。

在此背景下，懂車帝借助其內(nèi)容優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢和流量優(yōu)勢與中國汽車流通協(xié)會形成優(yōu)勢互補(bǔ)對2019年的汽車內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行洞察，以助力2020年汽車市場的良好開局。

——END——