春節(jié)是中國傳統(tǒng)文化的一個重要標簽，也是中國人最重要的節(jié)日。而春節(jié)期間又將伴隨著春運這個“人類最大規(guī)模的遷徙活動”，交通和出行成了最熱門的話題。因此，汽車企業(yè)結合春節(jié)這個熱點進行營銷活動，往往能打動人心，取得良好的效果。

但單純的廣告植入明顯已趨于同質(zhì)化，通常這類營銷只能達到品牌曝光的目的，只能讓人們知道有這回事，而對于品牌和產(chǎn)品更深層次的宣傳似乎沒什么作用。那么，春節(jié)期間有沒有哪家車企的營銷活動更加出彩呢？

在春節(jié)期間，道哥小編和身邊的朋友都在朋友圈中收到了同一條推送廣告——《巴依爾的春節(jié)》，這是寶馬攜手導演寧浩創(chuàng)作了賀歲微電影。片中，“人間大炮一級準備，人間大炮二級準備，人間大炮，發(fā)射！”；媽媽和街坊大嬸在年前集體燙頭；爸爸帶著我們上街買年貨和生肖年畫，這些熟悉的童年橋段慢慢的勾起我們這些八零后們的記憶，整個人仿佛也跟隨著這部電影飛躍回到上個世紀的九十年代初。

《巴依爾的春節(jié)》的上映，解了八零后的相思之苦。短短二十幾分鐘的片長，讓我們感受到了兒時的快樂。當然，藝術來源于生活，而高于生活。寧浩導演巧妙地設定了一個離異家庭場景，BMW作為貫穿劇情的主線，從爸爸口中的“全身是電腦”，到兒子和伙伴嘴里的“巴大蒜”“別摸我”，再到兒子看著玩伴一家人打雪仗，放鞭炮的其樂融融，想到自己父母離異傷心難過，將BMW標注成“爸媽我”，催人淚下，上演了一出父母破鏡重圓的好戲。

臘月22日，現(xiàn)代汽車集團也上映了一部微電影《全家?！?，試圖用一個充滿回憶和溫情的回家故事，開啟新年催淚第一彈。該片主要講述懷揣理想、在外打拼的男主人公在回家途中，伴隨妻兒的歡聲笑語，涌起一幅幅關于親人和成長的溫馨故事。從兒時的調(diào)皮搗蛋、年少的叛逆輕狂到如今的沉穩(wěn)和懂得，父母和家人始終是堅實后盾，他們用無限的愛與包容筑起溫暖港灣。

《全家?！酚靡粋€簡單、樸素的情節(jié)，將一個個父母與子女間的細節(jié)場景貫穿其中，伴隨影片中泛黃的老照片和干凈、溫和的歌曲，拉起每個人的回憶與共鳴。除了動人的故事情節(jié)，微電影的同名主題曲《全家?！芬彩且淮罅咙c。該曲由實力與流量兼?zhèn)涞闹枋謴埥苎莩鹎勚谱魅粟w兆團隊根據(jù)韓國歌手金鎮(zhèn)浩同名歌曲重新編曲制作，金牌作詞人裴育填詞。歌曲翻唱自韓國人氣歌曲，由中國歌手演唱，充分體現(xiàn)了中韓文化間的友好交流。

不論是微電影還是其同名主題曲，《全家?！凡粌H希望通過感人、走心的劇情和聲音為廣大觀眾帶來新春問候，也希望借助對溫暖的家人形象刻畫，為觀眾帶來啟示和反思，呼吁在城市忙碌打拼的人們也適當停下腳步，享受眼下的團聚時光，從而更有動力創(chuàng)造更好明天。這與現(xiàn)代汽車集團“攜手共創(chuàng)更好未來”的愿景不謀而合?，F(xiàn)代汽車集團希望通過可持續(xù)發(fā)展理念和領先的汽車科技讓消費者既能發(fā)現(xiàn)生活當下的美好，也能憧憬更遙遠的未來。

2020年1月17日，農(nóng)歷臘月二十三，北方傳統(tǒng)意義上的小年，一趟由BEIJING品牌|北京汽車&北汽新能源聯(lián)合鐵路12306、中國中鐵、華夏出行申請加開的G4817次愛心專列從北京西站發(fā)車。據(jù)悉，早在12月初，BEIJING汽車就已啟動了"溫暖回家路"愛心公益項目的精心籌劃。通過與中國鐵路總公司、北京鐵路局進行了長達一個多月的密切溝通，與數(shù)十個相關部門的反復討論，終于在繁忙的春運期間敲定加開了這趟北京-武漢的愛心專列。

與此同時，一部由BEIJING品牌出品名為《溫暖回家路》的微電影也迅速在朋友圈發(fā)酵。面對春運一票難求的痛點，回家已經(jīng)成為很多人的難題。因此，作為首都國企，BEIJING品牌也借此機會通過自己的力量，為這些默默堅守的奮斗者們，鋪就了一條溫暖幸福的回家路，讓他們今年能夠早點與親人團聚。眾人拾柴火焰高。為了喚起更多人對奮斗者群體的關注，BEIJING汽車還推出了"BEIJING汽車-溫暖回家路"項目愛心助力H5，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量傳遞愛心和溫暖。

哈弗汽車在去年可以說是完美收官，全年的累計銷量達到769,454輛，已經(jīng)連續(xù)10年成為中國SUV銷量冠軍，這除了哈弗汽車優(yōu)秀的汽車產(chǎn)品，貼心的服務和優(yōu)秀的營銷方案也起到了很大的作用。其中，哈弗的冬季服務節(jié)活動到今年已經(jīng)發(fā)展到第五屆。此次的服務節(jié)圍繞愛車守護、無微呵護、一路隨心三大主題，給用戶提供免費洗車、數(shù)字化車輛健診、百公里免費救援等服務，從而讓開車回家的用戶更省心和更放心。

而在2020年1月6日-12日，凡進站哈弗/長城車主，無論是否有維修項目，均可享受一次免費洗車服務(外觀基礎清潔)。免費提供易損易耗部件、動力系統(tǒng)、底盤懸掛系統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)13項免費健診，愛車車況一手掌握。值得一提的是，本屆服務節(jié)哈弗還新增了30公里內(nèi)送客回家服務，因車輛問題影響用戶使用，活動期間提供回家服務(30km內(nèi)送客回家)，即使車在維修也無需擔心。

網(wǎng)上購物時許多朋友會習慣性地問店家一句“包郵嗎？”，買車自然是包郵的，消費者只需在當?shù)亟?jīng)銷商處等待廠家發(fā)過來的新車即可。不過，如果買車是包“油”，不僅包郵費，還包加油費用，是不是很貼心呢？受車市寒潮影響，長安福特在去年的銷量并不理想，不過，其針對春節(jié)推出的優(yōu)惠活動具備不錯的吸引力，包括9000公里包油到家和承包春節(jié)出行費用等。

長安福特就給出了這項優(yōu)惠，想要購買?？怂够蚋ｎＫ沟南M者，登陸福特商城支付1元后，就能得到至高4000元的油費補貼，春節(jié)期間9000公里包“油”往返。另外，消費者還能享受低首付、貸款貼息、3年6次免費基礎保養(yǎng)、置換補貼等優(yōu)惠，禮包總價值1.5萬元。

此外，在春節(jié)前（1月24日24點前）預訂福特銳際且無法在年前提車的客戶，還可享雙重福利，包括在1月25日-1月31日，每日可以得到388元用車補貼。以及從2月1日起，直到訂購的車輛到店截止，每日可以獲得100元用車補貼。不僅如此，對于在1月9日24點前已下訂銳際的客戶，如果因為春節(jié)提不到車而轉(zhuǎn)至購買長安福特生產(chǎn)的其他車型，則可享用3000元/臺購車基金。

新寶駿車主就比較幸福了，用戶可以駕駛愛車至新寶駿4S店，即可享受高級技師提供的13項車輛免費檢測。比如車內(nèi)檢測，就包括車內(nèi)各用電器、車外各門鎖、各座位安全帶、空調(diào)濾芯、空氣濾芯、蓄電池、冷卻液、制動液。車外檢測包括左右輪胎胎面、車輪間隙、胎壓減震器、車輛前后管路線束、緊固件、剎車系等，讓用戶安心歸家，舒心旅行。

除此之外，新寶駿還準備了免費的汽車安全險，全方位無死角地保障愛車的安全。新寶駿用戶可以進入BAOJUN APP首頁點擊領取為期60天的安全出行險。保額最高可達10萬元，讓用戶在春節(jié)期間能無憂出行，安心享受假期的美好。

總結：可以看出，車企們在春節(jié)期間推出的營銷活動并非完全是噱頭，其中還是有很多能讓消費者實實在在受益的東西。不過，買車畢竟是關乎整個家庭的大事，其本身的產(chǎn)品特性是否符合自身用車需求、經(jīng)銷商是否能夠提供充足的保障，才是買車時首要的考量因素，最好綜合權衡后再下決定。