2021年的春節(jié)跟以往有些不一樣，這個春節(jié)在原本喜慶團圓溫暖熱烈的氛圍之上，附加了一個叫做“原地過年”的新名詞，隨之產(chǎn)生了諸多動人的故事。一向敏感的車企營銷人在碰到這個熟悉又新鮮的營銷場景時產(chǎn)生出了怎樣的火花？這一波新春營銷又誕生了多少精彩動人的作品？原地過年的你，是否錯過了那些像電影一樣精工如畫的場景和意猶未盡的故事？

別急，開年第一篇推送，讓我們一起把這節(jié)課補上。今天，小編在眾多車企創(chuàng)意中精選最動人的四支分享給大家。

豪華品牌一向喜歡用微電影講述品牌故事，大投入、大制作、大導(dǎo)演，所有一切加在一起往往能夠在幾分鐘的時間里快速打動受眾，然后每每回看時依然有意猶未盡之感和觸及心底之悟。

2020年，梅賽德斯-奔馳攜手李宗盛為全新V級MPV打造的那支《雖坐擁珍物寧虛懷若谷》依然在腦海里回蕩，2月7日，梅賽德斯-奔馳又選擇與王家衛(wèi)合作，奉上這支《心之所向》，用三個故事去探尋“到底什么才是生命中最重要的東西”。愛情也罷，親情也好，在這支視頻里被王家衛(wèi)通通歸于“愛”——愛是歸途、是彼此、是遠方。

我之所以把這支微電影放在推薦第一位，除了深厚的導(dǎo)演功底、精彩的故事情節(jié)、精湛的演員演繹、漂亮的臺詞文案、獨特的配音配樂之外，還有一個重要的原因，那就是在車企微電影最難的一件事上——如何將產(chǎn)品與故事相融合這個難題上，這支片子做到了不留痕跡、順勢而為。

比如，在《歸途》的故事里，阿麗說“陽陽，媽媽給你表演一個啊”順勢展現(xiàn)GLC L SUV的腳踢式尾門，比如，在《彼此》的故事里，Max和Jojo說：“你好奔馳，帶我去一個我沒去過的地方”順勢展現(xiàn)全新奔馳E級轎車的智能語音助理功能，比如，在《遠方》的故事里，爸爸說“今天天不錯，天上的星星挺多的”時爺爺揮手打開了天窗順勢展現(xiàn)全新S級轎車的手勢控制功能……僅此一項功底，目測在今年春節(jié)檔無出其右者。

“心是執(zhí)著的，愛如風(fēng)不息”在這樣的宏觀大愛之下，故事注定動人。

同樣是在2月7日，奧迪奉上了新春賀歲微電影《兩個鍵盤》。這是一個關(guān)于父親和女兒的故事，新生代實力演員關(guān)曉彤化身全新奧迪A3青春追夢官與著名表演藝術(shù)家呂寧聯(lián)袂獻上了一個關(guān)于用愛傾聽彼此的暖心故事。

兩個鍵盤，一個是女兒的電競鍵盤，一個是父親的鋼琴鍵盤，代表了兩代人不同的選擇和夢想。故事最巧妙的地方在于一個“聽”字，聽不僅是Audi在拉丁文中的含義，同時也形成與主題鍵盤的巧妙關(guān)聯(lián)，其中一個很走心的細節(jié)是，作為調(diào)音師的老爸，不知道的是在自己耳朵受影響之后女兒一直為自己偷偷善后調(diào)琴，從一開始的父女關(guān)系僵化到后來的相互傾聽與理解，真正迎合了主題——兩代人的心聲，用愛彼此傾聽。

有意思的是，在最后的結(jié)尾處有一段小彩蛋，好奇的老爸偷偷跑到女兒的車里，認真審視全新奧迪A3的每一處細節(jié)，然后學(xué)著女兒的樣子俏皮的說：“Hey Audi，我冷了，我餓了，呼叫曉婷”，最后以“新年快樂”完美結(jié)束。溫暖之余讓人會心一笑。

2月6日，東風(fēng)日產(chǎn)攜手知名導(dǎo)演張一白為我們奉上了新春微電影《這束光》，身居武漢的東風(fēng)日產(chǎn)可能更能感受到2020年的艱辛與感動，守護與善意。所以在微電影的開篇東風(fēng)日產(chǎn)便提出這樣的問題——2020年你是如何度過的？東風(fēng)日產(chǎn)正是通過這支由三個小故事組成的微電影來記錄平凡中的不凡，凝聚有力量的溫暖。

奮戰(zhàn)在抗疫一線的護士夜行歸家有一束光為她照亮前路，遲遲不能開業(yè)的電影院里有一束光為我們帶來希望，還有疫情下艱難求生的設(shè)計師看到行車記錄儀里母親身影時眼角的淚光，這是守望相助的光，這是溫暖你我的光，這是匯聚力量的光，東風(fēng)日產(chǎn)想用這束光來銘記不平凡的2020，想用這束光告訴我們——心中有愛，就有勇氣，心中有愛，就有希望。

2月12日，嵐圖汽車為我們帶來了一支特別有“原地過年”特色的品牌微電影《年在遠方》。雖然沒有大導(dǎo)演和名演員，但是嵐圖這支略顯“樸素”的微電影卻挑動了很多人心底最柔軟的那部分神經(jīng)。

嵐圖講述了兩個家庭的故事，一個是在外地打工不能回家過年的爸媽和倍感傷心的留守姐弟，另一個是摯愛攝影不愿朝九晚五的夢想青年和希望他能“務(wù)正業(yè)早結(jié)婚”的父母。當(dāng)攝影師在自駕歸家途中遇到姐弟倆，一場化解家庭矛盾同時溫暖留守兒童的故事溫情上演。

說實話，關(guān)于留守兒童這類話題一般車企是不敢輕易觸及的，但是嵐圖卻在微電影中很好的把握并處理了這一敏感話題。當(dāng)然很多細節(jié)其實蠻扎心的，比如女孩說“你們真的不回來了嗎”，“老師回家過年了”，“洋芋沾辣子特別好吃”，“能和爸媽視頻我們已經(jīng)很高興了”……這些話語，從一個獨自帶著弟弟在山里讀書的也還是孩子的姐姐口中說中，總會讓不自覺的心酸落淚。

片子中，嵐圖FREE并沒有過多的情節(jié)展現(xiàn)，更多的時候它僅僅是作為交通工具和背景出現(xiàn)在畫面里，但卻正是這樣的“弱存在感”讓我們對這支微電影產(chǎn)生更多好感。嵐圖說——“年在遠方，只要心中有愛，牽掛的家就在身邊，只要和你愛的人在一起，天下之大皆可團圓”。

春節(jié)，是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是品牌營銷不可替代的獨特場景，每一個營銷人都期待通過春節(jié)營銷來塑造品牌形象、展現(xiàn)品牌溫度，當(dāng)然我們也知道，營銷從來不是一蹴而就，豪華品牌也好，新生力量也罷，只有通過長期的、持續(xù)的、真誠的、走心的投入，才能在眾多品牌中脫穎而出，被人記住，才能在春節(jié)營銷戰(zhàn)的硝煙中拔得頭籌，俘獲人心。今天的分享就到這里，你們還看到了什么有意思的車企新春微電影，歡迎在評論區(qū)一起討論！