【核心提示】

“新冠肺炎”確診人數(shù)和疑似病例每天都在驟增，各種五花八門良莠不齊的信息犬齒交錯，世衛(wèi)組織將此次疫情列為“國際關(guān)注的突發(fā)衛(wèi)生公共事件”，作為重要經(jīng)濟支柱和國之重器的汽車產(chǎn)業(yè)將會遭遇怎樣的打擊，重壓之下的中外車企又該怎么做……2月1日，汽車情報新媒體刊發(fā)吉利汽車集團副總裁兼國內(nèi)銷售公司總經(jīng)理林杰的署名文章后，在業(yè)界引起了巨大反響。今天，我們刊發(fā)的是長城汽車股份有限公司高級副總裁兼銷售公司總經(jīng)理李瑞峰的署名文章（根據(jù)書面采訪整理，略有調(diào)整）。同時，我們也呼吁更多的車企高管積極參與進來，集思廣益、眾志成城、共同渡過此次難關(guān)。

車市將面臨更艱巨的挑戰(zhàn)

這次疫情對中國經(jīng)濟短期內(nèi)肯定有一定的負面影響，但長期看影響不會太大。就汽車行業(yè)發(fā)展來看，疫情的爆發(fā)對已經(jīng)步入存量市場的中國車市而言無疑意味著更艱巨的挑戰(zhàn)，2020年的中國汽車市場，這對行業(yè)和車企都將會是一場硬仗。但臨危之時，也可能有更大的機遇，我們抱定信心，逆風(fēng)向上，比恐慌和擔(dān)憂更有效。

需要強調(diào)的是，疫情當(dāng)前，現(xiàn)在不是談?wù)摻?jīng)濟損失、汽車行業(yè)損失的時候，目前打贏這場疫情防控阻擊戰(zhàn)是最重要的，我們應(yīng)該風(fēng)雨同舟，共克時艱。前幾日，長城汽車向湖北省慈善總會捐贈人民幣500萬元，盡綿薄之力，助力國家早日戰(zhàn)勝疫情。我們也相信，強者恒強，長城汽車有能力應(yīng)對此次挑戰(zhàn)。

在營銷層面，長城汽車最先考慮的，是全力配合做好疫情的防控工作。長城汽車將從各個方面向經(jīng)銷商提供必要的支持，保證團隊、經(jīng)銷商體系的穩(wěn)定。

對消費者的影響正負交織

疫情的爆發(fā)對于中國經(jīng)濟和車市，肯定會造成一定沖擊。短期來看，從汽車生產(chǎn)到產(chǎn)品營銷、銷售環(huán)節(jié)，均受到不同程度的影響。但對長期和全局的趨勢影響不大，我們國家已經(jīng)采取了最全面、最嚴格的防控舉措，我們有信心也有能力打贏這場疫情防控阻擊戰(zhàn)。

對消費者購車意愿和消費能力的影響是“正負交織”的。一方面，疫情將會使一部分消費者的收入、購買力受到較大影響，同時產(chǎn)品銷售、交易時間減少，客觀上降低了汽車銷量。而另一方面，市場依舊存在剛性需求，在疫情得到管控之后，汽車市場可能有一次“釋放壓力”的過程，使銷量得到增長。

同時，我們將采取因地制宜的策略，根據(jù)地域的不同，城市消費水平的不同，打造差異化營銷。面對疫情嚴峻形勢，長城汽車也已經(jīng)加速開展線上銷售服務(wù)的工作，通過線上線下相結(jié)合，充分利用目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢條件和長城汽車數(shù)千家優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)資源，將現(xiàn)有銷售模式進行升級，以應(yīng)對變化，著力爭取后續(xù)的新購車用戶。

在生產(chǎn)方面，長城汽車會嚴格遵守國家和各個省份下達的疫情防控通知要求執(zhí)行。目前初步定于2月10日工廠復(fù)工，但這一時間還需根據(jù)疫情發(fā)展進行進一步考量。即使復(fù)工，長城汽車也會保障員工的身體健康，做好疫情防控工作。

同時，長城汽車也會做好上下游風(fēng)險防范，提前與供應(yīng)鏈相關(guān)企業(yè)及時溝通，確保正常上班后可以迅速恢復(fù)生產(chǎn)力，并著力生產(chǎn)的進一步降本增效。

中國品牌走向全球還需硬核實力

世衛(wèi)組織日前將此次疫情列為“國際關(guān)注的突發(fā)衛(wèi)生公共事件”，對于企業(yè)而言，將讓更多國家意識到疫情風(fēng)險，進而做出減少貿(mào)易的決定，從而對車企的國際貿(mào)易產(chǎn)生一定影響。

但得益于汽車全產(chǎn)業(yè)鏈的體系和研、產(chǎn)、供、銷的全球化布局，長城汽車已經(jīng)擁有更高的抗壓能力。在汽車出口方面，長城汽車已經(jīng)成立應(yīng)急小組，嚴格履行防控標(biāo)準，提升自身風(fēng)險預(yù)警能力。某種程度上，這次疫情也在考驗著全球汽車產(chǎn)業(yè)對于中國的依賴，考驗著中國品牌走向全球的硬核實力。

從對全球負責(zé)的角度來看，成為全球突發(fā)衛(wèi)生事件之后，有利于疫情在全球范圍內(nèi)擴散的速度得到控制，中國也有可能得到更多的外部援助和支持，從而有利于國內(nèi)盡早結(jié)束疫情。