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本文由車動力原創(chuàng)，作者張一偉，轉(zhuǎn)載請注明出處！
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車市寒冬依舊，細(xì)分市場開花，如何擴(kuò)大細(xì)分市場優(yōu)勢，的確是門學(xué)問。
車市整體環(huán)境下滑，2019年乘用車銷售2144.4萬輛，同比下滑9.6%。值此背景下，自主品牌還需承受合資品牌下探帶來的壓力，尤其在15萬左右的價格區(qū)間內(nèi)，是合資與自主“交火”的重災(zāi)區(qū)，“車市寒冬”依舊持續(xù)，一個全新的車系又該如何逆流而上？1月15日，捷途X95西部戰(zhàn)區(qū)上市暨西區(qū)VIP媒體答謝宴上，我們找到了答案。
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以用戶為中心，構(gòu)建人、車、生活的和諧關(guān)系捷途營銷中心西部戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理王磊先生表示：中國汽車產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著翻天覆地的變革，終端市場未見向好、市場兩極日漸分化，新四化、5G、物聯(lián)網(wǎng)等新趨勢新技術(shù)帶來的沖擊層出不窮。所謂有“?！币嘤小皺C(jī)”，自主品牌既面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也掌握著換道超車、另辟新徑的難得機(jī)遇。奇瑞控股捷途產(chǎn)品序列自問世便始終保持著追趕者的姿態(tài)，不敢有一分一秒的懈怠。以一往無前的探索勇氣，不斷砥礪前行；以“謀時而動，順勢而為”的精準(zhǔn)判斷，緊扣消費(fèi)新動向，以用戶為中心，構(gòu)建人、車、生活的和諧關(guān)系；以為客戶做加法的開發(fā)設(shè)計理念，快速迭代，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，打造最愉悅的購車用車體驗；以匠心造車為初心，傳承“想做事、敢做事、做成事”的搏擊精神，用心灌注每一款產(chǎn)品，攜手同行者，為社會貢獻(xiàn)價值，為消費(fèi)者創(chuàng)造價值，為市場開創(chuàng)新格局。
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媒體圈層優(yōu)勢互補(bǔ)，多方聯(lián)合，同進(jìn)步共發(fā)展活動當(dāng)天，捷途西部戰(zhàn)區(qū)總監(jiān)汪俊先生就西區(qū)媒體朋友圈層進(jìn)行了發(fā)布，深化合作，內(nèi)容創(chuàng)新，多維度整合實現(xiàn)合作雙贏，創(chuàng)造更多有價值的內(nèi)容輸出，充分發(fā)掘媒體自主參與性 致力打造內(nèi)容可讀性高的活動。
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奇瑞控股捷途以客戶體驗至上的理念為研發(fā)原點(diǎn)，獨(dú)具匠心地打造“旅行頭等艙”。捷途X95具備四屏互動數(shù)字座艙、劇院級聽覺體驗、360°環(huán)繞軟觸、清新健康的空氣管理在內(nèi)的“視、聽、觸、嗅”四大感官效應(yīng)，為追求高品質(zhì)生活人士帶來極具質(zhì)感的掌控力，更具美感的視覺沖擊力。此外，捷途X95搭載的數(shù)字座艙集合了車載娛樂、物聯(lián)網(wǎng)、智能交互、輔助駕駛等各項前瞻技術(shù)，擁有AI語音交互等功能，能夠?qū)崿F(xiàn)全語音操作，可根據(jù)用戶日常習(xí)慣提供個性化服務(wù)等。
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捷途X95在多模交互方面針對HMI和語音控制進(jìn)行了精心設(shè)計，極大的提升了人機(jī)交互的便捷性及體驗感；雄獅Lion智駕系統(tǒng)更能提供全方位輔助駕駛，在提升駕駛樂趣性和智能性的同時，為車輛提供全面呵護(hù)。捷途X95可實現(xiàn)駕駛與生活的無縫連接，將汽車包裝成能感知、能互動、能情感交流的移動第三空間，可謂是，生而魁梧高大、智能包羅天地、質(zhì)可信游天涯。自成立以來，奇瑞控股捷途始終秉承以用戶為中心的初心，專注“旅行+”細(xì)分市場，通過高質(zhì)量渠道服務(wù)客戶，以價值認(rèn)同歡聚客戶，以生態(tài)圈層愉悅客戶，在車市的寒冬中逆市上揚(yáng)，15個月急速完成15萬+銷售規(guī)模，夯實了“旅行+”細(xì)分市場的領(lǐng)軍地位。捷途X95是為拒絕平庸、拼搏進(jìn)取的年輕一族量身訂做的一款品價比兼顧的高端SUV，是奇瑞控股捷途從心出發(fā)的又一代表力作。此外，伴隨著捷途2.0時代到來，捷途將堅持以最理解客戶的需求、最貼近客戶的營銷和最愉悅客戶的體驗的“三最”營銷理念，繼續(xù)推動觸點(diǎn)2.0、體驗2.0、分享2.0迭代升級，打造多角度全方位愉悅客戶的三維營銷2.0體系，不斷提升經(jīng)銷商及渠道質(zhì)量，實現(xiàn)2020年全面突破20萬輛的銷量目標(biāo)。
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總結(jié)：在車市整體下滑的大環(huán)境下，想逆流而上，就要緊抓細(xì)分市場，開拓更具個性化的產(chǎn)品定位與服務(wù)內(nèi)容，捷途X95即是如此。在西部戰(zhàn)區(qū)上市之前，捷途X95開啟了西部“熱雪”之旅，從海拔500米的成都到海拔近3000米的茂縣九頂山滑雪場，沿途經(jīng)歷城市、高速、國道、盤山冰雪路等多種復(fù)雜路況。經(jīng)過為期兩天約400公里的深度試駕體驗,對這款“旅行頭等艙”進(jìn)行了全方位的駕乘品質(zhì)體驗，可以說捷途X95不虧“旅行+”之美名。相信捷途X95作為奇瑞控股捷途產(chǎn)品序列目前定位最高車型，定能將“旅行+”的概念進(jìn)一步拓展，讓更多消費(fèi)者體驗到“旅行頭等艙SUV”的魅力。
