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東風(fēng)公司2019年跑贏大市 2020年將完成375萬輛目標(biāo)

青橙汽車 2020-01-22 10:06:41

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高質(zhì)量發(fā)展，東風(fēng)公司將突圍2020年。

近日,中共東風(fēng)公司第九屆委員會第五次全體(擴大)會議暨公司2020年工作會在武漢召開，東風(fēng)公司董事長、黨委書記竺延風(fēng)在年會上提出2020年主要經(jīng)營目標(biāo)：制定“兩個400億”，即經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)改善，確保公司利潤總額在400億元以上、經(jīng)營現(xiàn)金流不低于400億元；市場份額穩(wěn)中有升，銷售汽車375萬輛。

2019年，東風(fēng)公司累計銷售下滑至約為360.9萬輛。如果以今年銷量達到375萬輛的目標(biāo)來計算，東風(fēng)公司2020年的銷量增速將在3.9%。而中汽協(xié)預(yù)測2020年汽車市場的走勢將持續(xù)下行，但跌幅會收窄至2%左右。國內(nèi)車市遇冷的背景下，東風(fēng)公司要完成這一目標(biāo)壓力不小。

值得一提的是，東風(fēng)公司再近幾年也并非銷量向好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。到2019年，已經(jīng)連續(xù)三年下跌，2017年東風(fēng)公司累計銷量412萬輛，同比下滑3.7%；2018年全年累計銷量為383萬輛，同比下滑7.0%，僅完成450萬輛銷量目標(biāo)的85.1%，2019年累計銷量360.9萬輛，同比下滑5.8%，僅完成400萬輛目標(biāo)的90%。因此，能否完成下調(diào)目標(biāo)引起業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。

實際上，相比于在2018年銷量跨越450萬輛大關(guān)，2019年挑戰(zhàn)410萬輛的發(fā)展目標(biāo)，相比之下，今年定下375萬輛銷量目標(biāo)，已經(jīng)算是較為保守。

銷量只是衡量一家車企業(yè)經(jīng)營狀況的條件之一。東風(fēng)公司表示，2019年東風(fēng)公司保持高質(zhì)量，呈現(xiàn)出收入增幅大于銷量增幅，利潤增幅大于收入增幅的態(tài)勢。全年實現(xiàn)銷售入5788億元，同比下降4.4%，利潤總額達成既定目標(biāo)。自由現(xiàn)金流比去年同期大幅增加，庫存系數(shù)及超期庫存結(jié)構(gòu)處于合理區(qū)間,實現(xiàn)了“有利潤的銷量、有現(xiàn)金流的利潤”。

公開資料顯示，2019年，東風(fēng)公司乘用車穩(wěn)住銷量基盤，銷售298.4萬輛，降幅低于行業(yè)1.2個百分點，市占率提升0.2個百分點;商用車穩(wěn)中有升,銷售62.5萬輛,重回行業(yè)第一,逆市增長7.8%,市占率提升1.3個百分點。

而從具體數(shù)據(jù)來看，2019年東風(fēng)公司出現(xiàn)銷量下滑，問題主要集中在旗下自主乘用車也和和神龍等合資品牌上。根據(jù)東風(fēng)汽車股份發(fā)布的2019年產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，旗下多個重要子公司出現(xiàn)銷量下滑的情況。

自主品牌一直是東風(fēng)公司的薄弱環(huán)節(jié)，但在2019年，自主乘用車銷量企穩(wěn)回暖。其中，東風(fēng)風(fēng)神全年累計銷售7.5萬輛,國內(nèi)銷量同比增長8.5%,連續(xù)5個月保持銷量正增長。同時，全價值鏈庫存系數(shù)從2.15降至1.69,其中經(jīng)銷商庫存系數(shù)僅為1.19,保持在良性區(qū)間。啟辰發(fā)布全新技術(shù)平臺，并推出“啟辰星”，正努力摘掉以往“廉價日產(chǎn)”的帽子，東風(fēng)風(fēng)行對產(chǎn)品和定價重新調(diào)整,銷量重回上升通道,連續(xù)6個月實現(xiàn)正增長,累計跑贏行業(yè)大市。總的來說，東風(fēng)公司在對旗下各業(yè)務(wù)板塊已經(jīng)進行了清晰定位并開始品牌向上攻勢后，自主品牌已經(jīng)取得成效。

而在兩極化的合資品牌里，東風(fēng)日產(chǎn)和東風(fēng)本田向來是領(lǐng)跑者，2019年全年銷量分別為117萬輛和79萬輛，東風(fēng)悅達起亞也結(jié)束多年高庫存的心病，2019年庫存比控制在1.5以內(nèi)的良性范圍，而對于東風(fēng)公司旗下最慘烈的神龍汽車，“元”計劃的不斷推進，其在運營、營銷以及產(chǎn)品本土化上作出重大突破，復(fù)興之路正式打響。

通過調(diào)整，東風(fēng)公司薄弱環(huán)節(jié)也開始出現(xiàn)回暖跡象，乘用車集體發(fā)力，商用車?yán)^續(xù)保持行業(yè)第一，東風(fēng)公司2020年目標(biāo)目標(biāo)有望達成。

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