![]()
年輕意味著青春活力，意味著神采飛揚。對于人生來說，年輕意味著有著大把時間可以去嘗試新鮮事物，體驗不一樣的生活。而對于一個品牌來說，年輕就意味著充滿激情與斗志，在創(chuàng)新與挑戰(zhàn)中書寫華彩樂章。
![]()
2019年，對于觀致汽車來說，就是迎來煥然一新的改變。自2017年12月寶能入主觀致以來，這個品牌從國際化的管理團隊，精益化管理，再到充滿競爭力的產(chǎn)品、全球化領(lǐng)先的技術(shù)等一系列改變，讓這個品牌保持著旺盛的戰(zhàn)斗力。
2019年，銷量上漲、渠道增加、體系優(yōu)化、研發(fā)加碼——這些充滿正能量的詞，成為觀致汽車的縮寫，讓2019變得熠熠生輝。
一直以來，致力以全球標準打造產(chǎn)品，為觀致汽車在消費者心中贏得了良好口碑。而2019年，在持續(xù)產(chǎn)品提升的同時，觀致汽車更是以精益化管理蓄力聚能。2019年2月21日，觀致汽車宣布：基于全球化戰(zhàn)略需要，前日產(chǎn)-雷諾聯(lián)盟全球新能源車總監(jiān)矢島和男擔(dān)任觀致CEO。同時，觀致汽車還引進前日產(chǎn)-雷諾聯(lián)盟車輛互聯(lián)互通技術(shù)全球總監(jiān)長原巨樹擔(dān)任觀致COO（首席運營官）、前英菲尼迪全車系開發(fā)總負責(zé)人平井敏郎擔(dān)任觀致CO-CTO（聯(lián)席技術(shù)官）。在業(yè)內(nèi)看來，引進日本團隊無疑在觀致全球化戰(zhàn)略中具有里程碑的意義。通過引入日本汽車工業(yè)的“工匠精神”和精細化管理理念，進一步提升觀致汽車的國際化水平、技術(shù)研發(fā)能力、體系建設(shè)能力和經(jīng)營管理能力。“導(dǎo)入日本最先進、前沿的研發(fā)資源和技術(shù)，強化觀致自主中高端的品牌定位”。日籍管理團隊加盟，讓觀致汽車“精益生產(chǎn)”上得到大跨步提升。經(jīng)過合理優(yōu)化后，實現(xiàn)綜合節(jié)省工時，縮短物料材質(zhì)庫存周轉(zhuǎn)期，通過杜絕過剩生產(chǎn)、減少浪費，來達到質(zhì)量提升、節(jié)約時間和降低成本的目標。在業(yè)內(nèi)看來，管理團隊讓觀致汽車深得“精益生產(chǎn)”管理精髓。同時，在精準高效的管理體系下，研發(fā)也取得了階段性的進展。由日籍技術(shù)團隊主導(dǎo)研發(fā)的觀致新能源產(chǎn)品，將以技術(shù)領(lǐng)先性、產(chǎn)品差異性來強化觀致后續(xù)產(chǎn)品的市場競爭力。值得一提的是，作為觀致CEO的矢島和男，此前是日產(chǎn)聆風(fēng)純電動汽車、風(fēng)雅混合動力車型的開發(fā)者，其主導(dǎo)開發(fā)的混合動力E-POWER技術(shù)，為日產(chǎn)新能源汽車和小型車的市場擴大立下汗馬功勞。他的到來，無疑為觀致發(fā)力新能源汽車領(lǐng)域注入動能。“在過去的2019年，觀致汽車給人帶來的變化已經(jīng)超過以往?！痹跇I(yè)內(nèi)看來：經(jīng)過近兩年的調(diào)整與提升，全球化、年輕化已成為觀致汽車的品牌標簽，助力其穩(wěn)健成長。作為中國第一個向高端定位發(fā)起沖擊的自主品牌，觀致始終保持對市場的密切關(guān)注。針對當下主力消費群體“年輕化”趨勢，觀致也重點推進品牌年輕化戰(zhàn)略，通過不同產(chǎn)品矩陣覆蓋25-35歲左右的客戶群體。“顏值即正義”，針對年輕用戶，觀致的品牌年輕化首先是造型的年輕化。為此，觀致邀請到了原PSA亞太研發(fā)中心設(shè)計總監(jiān)龔馮友加入團隊，擔(dān)任設(shè)計副總裁，為觀致產(chǎn)品打造更為時尚的造型，引領(lǐng)新生代年輕消費群體的審美喜好。11月8日，觀致5S暗夜英雄版的推出，可以看作是觀致品牌試水年輕化品牌主張的一次探索。除了在配色上做了一些大膽的嘗試，使得其看起來更具運動氣息外，在造型與命名方面也都借鑒了年輕人喜愛的電玩元素，融合年輕化趨勢。在“智能網(wǎng)聯(lián)化”方面，觀致汽車同樣不落人后。目前，已經(jīng)上市的觀致5S搭載了斑馬智行車機系統(tǒng)，實現(xiàn)更方便快捷的智慧出行。未來，在產(chǎn)品開發(fā)層面，觀致汽車將聚焦“新能源”“智能網(wǎng)聯(lián)”，以設(shè)計驅(qū)動品牌戰(zhàn)略，滿足新時代用戶群體對新技術(shù)和造型審美的需求，持續(xù)推進品牌年輕化。“2020年觀致將有一款基于升級平臺開發(fā)的全新SUV車型上市，這是觀致繼2016年推出觀致5之后，4年來推出的首個全新車型?！痹谌涨坝^致的一次媒體溝通會上，觀致高層表示，除了推出兩款更時尚、更智能、更具競爭力的轎車、SUV燃油車型外，也正在研發(fā)新能源汽車產(chǎn)品，那將是“目前中國市場還沒有的，和市面上的車型都不一樣”的車型。同時，未來的3-5年時間里,觀致的產(chǎn)品線將進一步擴張,覆蓋轎車、SUV和MPV，包含傳統(tǒng)燃油車和新能源車型。除了在產(chǎn)品上強化整車年輕屬性外，觀致的發(fā)展也離不開寶能的強大后盾。而寶能持續(xù)賦能，對觀致厚積薄發(fā)起到重要作用。2019年12月8日，廣州市黃埔區(qū)的標志性建筑——“寶能國際體育演藝中心”正式更名為廣州寶能觀致文化中心。廣州寶能觀致文化中心啟用以后，將打造成觀致品牌傳播和體驗營銷的平臺。除了通過每年60-80場的高水準的文體演出和賽事聚合流量，提升品牌影響力，還將通過與頂級文體IP掛靠植入品牌年輕化調(diào)性，強化當下年輕主力消費群體的品牌價值體驗。廣州寶能觀致文化中心以及深圳寶能all-city商業(yè)中心，這些具有地標性質(zhì)的知名建筑，對持續(xù)擴大觀致汽車品牌曝光度，助力品牌轉(zhuǎn)型年輕化有著不可忽視的作用。“我們冠名廣州寶能觀致文化中心，就是品牌煥新的重要動作。高水準體育賽事、文體盛會等，能夠有效幫助觀致擴大新生代年輕粉絲圈層，為觀致品牌植入年輕化調(diào)性?！闭缬^致高層所言，通過掛靠頂級文體IP聚合流量，并以多種形式的營銷活動強化年輕用戶黏性?！巴苿悠放瓶缃绾献鳎–o-Branding）,致力于將觀致打造成為‘國潮’的代表”。2019年，觀致汽車的跨界營銷在行業(yè)內(nèi)被津津樂道。攜手京東數(shù)科、聯(lián)動云打造的汽車消費新生態(tài)，極大滿足年輕用戶的消費習(xí)慣與需求的同時，觀致還融入年輕人的在線生活，鏈接他們的消費形態(tài)，在整個用車生命周期為年輕用戶打造安心便利的服務(wù)。值得一提的是，寶能集團旗下各版塊資源協(xié)同觀致發(fā)展，開展異業(yè)跨界賦能，讓年輕的觀致汽車彰顯品牌活力。作為一個多元化集團，在戰(zhàn)略投資觀致后，寶能充分調(diào)動其旗下各業(yè)務(wù)板塊資源，實現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動聚能，協(xié)同推動觀致步入快速發(fā)展軌道。共建出行生態(tài)、物流板塊協(xié)同、綜合（物業(yè)）開發(fā)板塊、汽車金融和保險、高端制造板塊等方面與觀致形成協(xié)同效應(yīng)，助力觀致的跨界聯(lián)動效果。2019年，蓄勢已久的觀致汽車終于迎來全面發(fā)力。除了在銷量數(shù)據(jù)上取得突破外，觀致汽車正式開啟了品牌年輕化戰(zhàn)略更是成為行業(yè)關(guān)注的焦點。作為中國第一個堅持正向開發(fā)的自主品牌，也是唯一一個獲得歐洲E-NCAP五星級碰撞標準的自主品牌。一直以來，“品質(zhì)好”、“安全性高”是觀致汽車的品牌標簽，贏得了車主廣泛的認可。而如今年輕觀致品牌以全球化的新面貌，迎來最好的發(fā)展時期。全球化團隊、精益生產(chǎn)，為觀致產(chǎn)品的全球化標準保駕護航，為品牌帶來煥然一新的改變。不得不說，在觀致的變化中，寶能發(fā)揮極大作用。除了此前的持續(xù)資金輸入外，在研發(fā)、生產(chǎn)、汽車銷售和服務(wù)方面等方面的布局，更加彰顯寶能汽車日漸清晰的戰(zhàn)略思路，成為觀致汽車堅強后盾的同時，也讓其順勢成長，漸入佳境。可以預(yù)見的是，隨著觀致汽車加速品牌年輕化和新產(chǎn)品的投放，隨著寶能汽車版圖的扎實完善，寶能造車越來越值得期待。
