因?yàn)榉只狈τ矊?shí)力的車企因無法適應(yīng)市場(chǎng)急劇變化的需求而被快速清洗;也因?yàn)榉只?,體系實(shí)力強(qiáng)勁的車企會(huì)擁有更大的發(fā)展空間,進(jìn)一步拓展優(yōu)勢(shì)。
這一波分化過程中,本田則是最大受益者之一。
去年全年,本田在中國(guó)市場(chǎng)共售出了超過155萬輛汽車,創(chuàng)下了歷史最高記錄。同比2018年,增長(zhǎng)率達(dá)到8.53%。廣汽本田和東風(fēng)本田的表現(xiàn)都十分突出,前者銷量達(dá)超過76輛,同比增長(zhǎng)4.1%;后者銷量高于78萬輛,同比增長(zhǎng)率高達(dá)13.2%。
在市場(chǎng)整體低迷的大環(huán)境下,本田的表現(xiàn)確實(shí)讓人羨慕的,同時(shí)也是難以模仿的。一直以來,本田依靠的并不是什么獨(dú)特的營(yíng)銷手段、也不是大幅的終端讓利,而是老老實(shí)實(shí)地做好產(chǎn)品的,讓消費(fèi)者真切感受到源自產(chǎn)品自身的價(jià)值。
2019年,本田雅閣、思域、CR-V三款車型年銷量均突破20萬輛;凌派、繽智、飛度、XR-V四款車年銷量也超過了10萬;雅閣銳·混動(dòng)、艾力紳銳·混動(dòng)等五款混合動(dòng)力車型全年總銷量也首次突破10萬輛。
實(shí)打?qū)嵉匿N量,就是對(duì)本田產(chǎn)品實(shí)力的最好證明。而為了繼續(xù)可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力,本田將在2020年帶來更多重磅新車。在前不久進(jìn)行的“2020本田中國(guó)媒體大會(huì)”上,本田中國(guó)十分自信地公布了今年的新車計(jì)劃。
必須肯定的是,本田接下來的每一新款車都有十足的話題性,并且將在對(duì)應(yīng)的細(xì)分領(lǐng)域里產(chǎn)突破性的影響,接下來跟大家逐一分析。
在合資運(yùn)動(dòng)型A級(jí)轎中,東風(fēng)本田思域可以說是最有標(biāo)志性的一款車。在其產(chǎn)品力構(gòu)成中,情懷與信仰是離不開的一環(huán)。第三、四、五代思域在日本性能車蓬勃發(fā)展的年代已有顯赫地位,到了第十代思域Type-R版,更是奪得了“紐北最速前驅(qū)車”的稱號(hào)。值得注意的是,歷代思域的高性能版車型,幾乎都是以Hatchback(掀背版)車型,這進(jìn)一步加深了用戶對(duì)這一代思域掀背版車型的渴求。
因此,在“2020本田中國(guó)媒體大會(huì)”上,當(dāng)東風(fēng)本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭純楷宣布十代思域掀背版即將推出時(shí),后面的PPT隨即配以“C位客信仰落地”幾個(gè)字,足以證明“信仰”對(duì)思域的重要性。
目前,十代思域掀背版概念車已經(jīng)亮相,其基本造型延續(xù)了海外版CIVIC Hatchback的設(shè)計(jì),并配以十分有戰(zhàn)斗氛圍的運(yùn)動(dòng)套件,前后包圍十分張揚(yáng),19英寸輪圈配上四活塞剎車卡鉗頗有性能車的味道。
當(dāng)然了,實(shí)際量產(chǎn)版車型與概念版肯定會(huì)一定差距,但至少一些標(biāo)志性的元素或會(huì)被保留,例如連通式的尾燈布局,以及中間雙出式的排氣,車頂處的擾流板、圍繞車身的黑色包圍等。這些小細(xì)節(jié)都是海外掀背版車型獨(dú)有的。
動(dòng)力方面,估計(jì)的思域掀背版會(huì)延續(xù)現(xiàn)款的1.0T以及1.5T動(dòng)機(jī),至于搭載1.5T高功率發(fā)動(dòng)機(jī)的Si版車型會(huì)否推出,估計(jì)要視前期市場(chǎng)反應(yīng)而定。
不難看出,東風(fēng)本田對(duì)這車的定位十分明確——比思域三廂版更極致的運(yùn)動(dòng)感,打造出一款“無限接近于”性能車的A級(jí)轎車。這樣的定位在四、五年前是或許比較冒險(xiǎn),但在消費(fèi)觀念迅速改變的當(dāng)下,更多的消費(fèi)者開始青睞一些個(gè)性鮮明、并且能帶來樂趣的車型,而思域本就有著這樣的好底子,在掀背版車型加入后,或許能再次引爆思域的熱度。
自2003年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來,飛度在A0級(jí)小車中有著最為獨(dú)特的市場(chǎng)地位——不光銷量名列前茅,而且還創(chuàng)造出一種飛度獨(dú)有的小型車文化。這得益于其高度實(shí)用的車內(nèi)空間以及強(qiáng)勁的動(dòng)力搭配?,F(xiàn)款飛度被用戶成為“超跑GK5”正是得益于其實(shí)用又不是駕駛樂趣的優(yōu)點(diǎn)。
關(guān)于此前盛傳的新一代飛度,廣汽本田終于有了官方的回應(yīng)。新車將于2020年正式上市,該車的設(shè)計(jì)也許大家都十分熟悉了,人們集中討論的在于動(dòng)力部分。
據(jù)悉,在新款飛度上市之前,現(xiàn)款飛度還將推出一款最終版車型,同搭載代號(hào)為L(zhǎng)15B的1.5L自吸發(fā)動(dòng)機(jī),但排放標(biāo)準(zhǔn)升至國(guó)六。而這款發(fā)動(dòng)機(jī)極有可能搭載于即將國(guó)產(chǎn)的第四代飛度上,與此同時(shí),搭載于凌派、思域上的1.0T發(fā)動(dòng)機(jī)也有可能成為第四代飛度的備選動(dòng)力方案。
值得主要的是,第四代飛度將繼續(xù)沿用現(xiàn)款車型的平臺(tái),但在車身剛性、車身輕量化方面作了進(jìn)一步提升,全車980Mpa高強(qiáng)度鋼板使用量從10%提升到17%,官方給出的測(cè)試數(shù)據(jù)是車身剛性提升3.4%,車重降低4.5公斤。
從車型定位上看,新一代飛度變得更為親和,沒有了老款車型的運(yùn)動(dòng)格調(diào),但從“內(nèi)功”上看,新車卻有著較大的進(jìn)步的,這證明其最寶貴的運(yùn)動(dòng)特性不但沒有丟失,而且變得更強(qiáng)。由此看來,新一代飛度將繼續(xù)在A0級(jí)市場(chǎng)發(fā)光發(fā)熱。
混合動(dòng)力車型是本田在2019年最大的增長(zhǎng)點(diǎn)。以廣汽本田為例,他們的SPORT HYBRID系列車型累計(jì)銷量為66,686輛,增長(zhǎng)率達(dá)256%。這足以證明人們對(duì)混動(dòng)——尤其是本田混動(dòng)的喜愛。
目前,在廣汽本田的混動(dòng)陣營(yíng)中,雅閣銳·混動(dòng)和奧德賽銳·混動(dòng)是絕對(duì)的主力,皓影銳·混動(dòng)將預(yù)計(jì)今年1月陸續(xù)到店。從售價(jià)區(qū)間上看,廣本的混動(dòng)車型主要集中于20萬以上的范圍,在在受眾面更廣的入門市場(chǎng)尚未有對(duì)應(yīng)的車型。因此,他們將推出凌派銳·混動(dòng)車型以彌補(bǔ)市場(chǎng)缺口。
凌派銳·混動(dòng)將搭載發(fā)動(dòng)機(jī)排量為1.5L的i-MMD混動(dòng)系統(tǒng)。這套系統(tǒng)與目前廣泛應(yīng)用的2.0L i-MMD混動(dòng)系統(tǒng)工作原理一致,同樣擁有兩個(gè)電機(jī)(一個(gè)用于驅(qū)動(dòng)、一個(gè)用于動(dòng)發(fā)電),同樣具備混動(dòng)、純電以及發(fā)動(dòng)機(jī)直連三種驅(qū)動(dòng)方式。
目前,本田1.5L i-MMD混動(dòng)系統(tǒng)已搭載于海外版新一代Insight上,其綜合功率超過110kW,峰值扭矩達(dá)到267Nm——比目前思域1.5T車型高出不少,而綜合油耗也低至4.2L/100km。在美國(guó)EPA的燃油經(jīng)濟(jì)性評(píng)級(jí)中,新一代Insight能達(dá)到52mpg,與豐田的普銳斯、卡羅拉混動(dòng)、凱美瑞混動(dòng)相當(dāng)。
若凌派銳·混動(dòng)的性能指標(biāo)能與Insight一致,那將會(huì)在A級(jí)轎車市場(chǎng)形成極大的影響。要知道,目前A級(jí)混動(dòng)轎車只有豐田雷凌/雙擎,這兩款車型油耗表現(xiàn)較為客觀,但動(dòng)力性能略遜,而搭載1.5L i-MMD混動(dòng)系統(tǒng)的凌派銳·混動(dòng),有望在動(dòng)力性上有更好表現(xiàn),以吸引更多年輕用戶。
從本田現(xiàn)有的各款SPORT HYBRID車型上,我們能感受到i-MMD混動(dòng)系統(tǒng)所帶來的魅力,而基于該系統(tǒng)打造而來的插電混動(dòng)系統(tǒng),則能將這種魅力進(jìn)一步提升。
前不久,本田的SPORT HYBRID e+插電混動(dòng)車型已進(jìn)行過技術(shù)展示,而該技術(shù)首款落地車型則是CR-V插電混動(dòng)版。也許你會(huì)提出疑問,為何本田首款插混車型不選擇雅閣,而是CR-V?事實(shí)上,本田在插電混動(dòng)領(lǐng)域是一個(gè)后來者,首次嘗試必須選擇一款接受程度高的車,另外,選擇身材較大的SUV車型,更能凸顯出插電混動(dòng)帶來的好處。
海外版中期改款CR-V
CR-V插電混動(dòng)版搭載一套1.5L+雙電機(jī)的插混系統(tǒng),雖然同屬i-MMD架構(gòu),但對(duì)三電系統(tǒng)作了大量升級(jí)。最顯著的是電池容量從1.4kWh提升至17kWh,純電行駛里程超過110公里,最高純電行駛速度達(dá)到160km/h。另外,系統(tǒng)中的電機(jī)和PCU模塊也進(jìn)行了優(yōu)化,使整體質(zhì)量下降了23%的前提下,功率密度(kW/kg)提升了40%,扭矩密度(Nm/kg)提升了30%。
用本田官方的話來說,這是一套“無限接近于純電駕駛感的PHEV系統(tǒng)”,能顯著提升CR-V的行駛品質(zhì),同時(shí)還能免除EV車型續(xù)航焦慮的問題。
在合資品牌領(lǐng)域,基于成熟SUV車型打造而來的PHEV十分稀缺,CR-V插電混動(dòng)版有望成為這一領(lǐng)域的開路先鋒,以高品質(zhì)的創(chuàng)新配以高技術(shù)含量的插電混動(dòng)系統(tǒng),給用戶帶來全新的體驗(yàn)。
在年初公布新車計(jì)劃,是大多數(shù)車企的習(xí)慣性做法。但與那些動(dòng)輒十幾款新車的車企相比,本田的新車數(shù)量顯得相抵低調(diào),但難得的是,每一款新車都都具備充分的差異化優(yōu)勢(shì)。
就如思域掀背版,這是一款由廣大本田粉催生而出的車型,有著同類車型所不具備的強(qiáng)大信仰力量;又如凌派銳·混動(dòng),彌補(bǔ)了長(zhǎng)期空缺的A級(jí)混動(dòng)轎車市場(chǎng),與豐田同類產(chǎn)品繼續(xù)分庭對(duì)抗;再看CR-V插電混動(dòng)版,這是本田混動(dòng)技術(shù)的一大延伸,在合資PHEV領(lǐng)域內(nèi)具備強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
進(jìn)入2020年,中國(guó)車市的困難程度或會(huì)高于2019年,但同時(shí),也預(yù)示著分化現(xiàn)象的進(jìn)一步加深。在2019年,本田毫無疑問已經(jīng)成為了車市的正向推動(dòng)者,在接下來,本田將會(huì)憑借過硬的產(chǎn)品和體系實(shí)力,在2020年創(chuàng)造更出色的成績(jī)。
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