編輯 / 小叮當(dāng)
只有憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力、品牌力以及體系優(yōu)勢,才能抵御住了寒冬的侵襲。
近幾年SUV市場的熱度毋庸置疑,產(chǎn)品越來越多,競爭越來越大,同質(zhì)化卻越來越嚴(yán)重,選擇障礙越來越明顯。在廝殺成風(fēng)、繁蕪多變的SUV市場,以“15+20”萬的“打虎親兄弟”陣營產(chǎn)品也越來越流行。
德系的途觀+途岳、探歌+探岳,日系的奇駿+逍客、CR-V+XR-V等都聚焦于此。但是在中國汽車市場基盤不斷壓縮的當(dāng)下,任何一個(gè)品牌要想單憑旗下的產(chǎn)品陣列去爭奪其所在的細(xì)分市場,就變得愈發(fā)困難。
2019年汽車市場依舊呈現(xiàn)下滑趨勢,SUV領(lǐng)域也遭遇銷量滑坡,車市進(jìn)入低增長乃至負(fù)增長的“新常態(tài)”。面對日益挑剔的消費(fèi)者,能夠破局而出的產(chǎn)品才能成為寒冬中的優(yōu)勝者。
SUV家族全軍出擊
經(jīng)過實(shí)證,車市下行的現(xiàn)象雖在,但全新逍客依然憑借越級產(chǎn)品力和品牌精神,以全年182,133輛,同比增長9.9%實(shí)現(xiàn)逆市上揚(yáng)。奇駿也在市場下行的態(tài)勢下,全年銷量跑贏大盤,以212,629輛蟬聯(lián)日系銷冠,穩(wěn)居SUV市場第一陣營。
此外,以人為本,技術(shù)當(dāng)家的東風(fēng)日產(chǎn),也早已在SUV產(chǎn)品陣營上下了大工夫。東風(fēng)日產(chǎn)SUV家族陣容已覆蓋SUV各級別細(xì)分市場,除奇駿和逍客外,旗下樓蘭、途達(dá)、勁客聯(lián)手組成的強(qiáng)大SUV家族,助力東風(fēng)日產(chǎn)銷量取得逐年突破。
數(shù)據(jù)顯示,東風(fēng)日產(chǎn)SUV陣營2019年累計(jì)實(shí)現(xiàn)終端零售475,614輛,同比增長4.4%。集美學(xué)與科技于一身的豪華SUV樓蘭,全年收獲終端銷量23,523輛。助力更多消費(fèi)者踏上越野征途的途達(dá),全年累計(jì)終端銷量12,158輛,同比增長25.9%。攜手更多青年活出色彩的勁客,全年累計(jì)終端銷量45,171輛。
盡管SUV市場不斷被細(xì)分并開始重構(gòu),探歌推出雙款車型,繽智、C-HR進(jìn)行更新?lián)Q代,15萬級SUV市場份額正在逐漸被瓜分。新榮放、皓影上市也開始搶占SUV市場份額,20萬級的市場水深火熱。
但是我們依然可以看到,11年的口碑積累,讓逍客的品質(zhì)深入人心,120萬逍客車主們口耳相傳的良好口碑便是逍客銷量持續(xù)增長的最好證明,成就逍客15萬級合資SUV標(biāo)桿。以城市+越野的全能產(chǎn)品力,2.5L車型搭載L2級自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng),讓奇駿成為20萬級全能SUV標(biāo)桿。
逍客以及奇駿的市場表現(xiàn)一直是東風(fēng)日產(chǎn)在SUV市場中摧城拔寨的主要利器,但只靠這兩款產(chǎn)品應(yīng)對市場沖擊還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,東風(fēng)日產(chǎn)需要的是整個(gè)SUV產(chǎn)品矩陣全面發(fā)力。樓蘭、途達(dá)和勁客的穩(wěn)步增長說明東風(fēng)日產(chǎn)品牌向上的軌跡越發(fā)清晰,也成為未來東風(fēng)日產(chǎn)SUV銷量的重要助推器。
在整體市場增量放緩的市場大環(huán)境下,以奇駿、逍客為主,樓蘭、勁客、途達(dá)等細(xì)分領(lǐng)域SUV為輔,對東風(fēng)日產(chǎn)的強(qiáng)勢表現(xiàn)起到了至關(guān)重要的作用?,F(xiàn)在東風(fēng)日產(chǎn)在小、中、大型SUV的市場全面布局,占據(jù)了10萬到35萬的主流市場,這對東風(fēng)日產(chǎn)的整體作戰(zhàn)能力無疑起到增強(qiáng)效果,也是此次能夠取得逆市增長表現(xiàn)的重要因素。
標(biāo)桿的背后價(jià)值
SUV市場整體增速放緩,這并不意味著所有SUV車型都將進(jìn)入冰封,高品質(zhì)SUV車型依然能在表現(xiàn)不強(qiáng)的市場中,發(fā)掘出自己的生存空間,東風(fēng)日產(chǎn)便是其中較為典型的一例。憑借技術(shù)積累以及體系力建設(shè),在SUV市場中穩(wěn)住了身姿。
中期改款后逍客任務(wù)非常明確,那就是通過產(chǎn)品力的全面提升,進(jìn)一步增強(qiáng)逍客的市場競爭實(shí)力,從而與奇駿一同構(gòu)建更具御寒能力的SUV市場防御架構(gòu),在群雄逐鹿的市場沖擊中保持SUV市場份額,為東風(fēng)日產(chǎn)沖擊兩百萬輛的市場目標(biāo)打造堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。
而奇駿就是在東風(fēng)日產(chǎn)尊重市場、尊重客戶、尊重合作伙伴、求真務(wù)實(shí)的實(shí)踐落地中才日漸展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場號(hào)召力,進(jìn)一步提升奇駿與逍客的整體作戰(zhàn)能力,為東風(fēng)日產(chǎn)構(gòu)建穩(wěn)固的SUV矩陣防御體系,并在口碑的不斷發(fā)酵中提升東風(fēng)日產(chǎn)的品牌形象。
東風(fēng)日產(chǎn)也在不斷探尋能與廣大消費(fèi)者建立起更深連結(jié)的方式,持續(xù)升級自身品牌魅力。如解鎖城市,挑戰(zhàn)城市高能路況,做自己的逍客;勇闖無人區(qū),探索宇宙邊緣,持續(xù)夯實(shí)全能本色的奇駿。東風(fēng)日產(chǎn)用不斷創(chuàng)新的溝通方式打動(dòng)消費(fèi)者,讓其得以更深入、更具象地體會(huì)品牌內(nèi)涵。
在SUV市場持續(xù)下行慣性的當(dāng)下,東風(fēng)日產(chǎn)也在不斷更新著對于市場的理解。自“日產(chǎn)智行2022導(dǎo)入計(jì)劃”啟動(dòng)以來,東風(fēng)日產(chǎn)持續(xù)聚焦智能駕駛、智能動(dòng)力、智能互聯(lián)三大技術(shù)領(lǐng)域,為消費(fèi)者帶來更前沿的智能科技和創(chuàng)新的智能產(chǎn)品。打造從產(chǎn)品力、營銷力、服務(wù)力、管理力、渠道力方面進(jìn)行全價(jià)值鏈升級,不斷促使奇駿以及逍客構(gòu)建的SUV防御體系整體實(shí)力得到進(jìn)一步強(qiáng)化。
在日產(chǎn)智行科技的賦能之下,一條回歸“技術(shù)日產(chǎn)”的康莊大道鋪展在以奇駿和逍客為代表的SUV產(chǎn)品矩陣面前,從點(diǎn)到面的全方位引領(lǐng)產(chǎn)品力向上。同時(shí)也為中國消費(fèi)者帶來安全、可持續(xù)和愉悅的未來出行生活,進(jìn)而將東風(fēng)日產(chǎn)的品牌價(jià)值上升到更高的階段當(dāng)中。
從2019年的汽車市場來看,中國已經(jīng)進(jìn)入了新一輪車市低谷期,但對東風(fēng)日產(chǎn)這樣的日系品牌來說,旗下產(chǎn)品其憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力、品牌力以及體系優(yōu)勢,抵御住了寒冬的侵襲,領(lǐng)漲各車企和細(xì)分市場。這也是市場洗牌、樹立新的價(jià)值和品牌標(biāo)桿的大好時(shí)機(jī)。
速度 深度 態(tài)度
未經(jīng)允許請勿轉(zhuǎn)載到其他公眾號(hào)
文章推薦
探索沃爾沃XC60:豪華SUV中的安全典范 傳祺gs4霧燈在哪開 傳祺gs4倒車燈型號(hào) 比亞迪元用什么機(jī)油好 gs4空調(diào)濾芯怎么換 gs4自動(dòng)空調(diào)怎么用 傳祺gs4水箱在哪里 廣汽gs4傳祺換車門 傳祺gs4儀表盤圖標(biāo) 傳祺gs4雨刷怎么用最新文章
探索沃爾沃XC60:豪華SUV中的安全典范 傳祺gs4霧燈在哪開 傳祺gs4倒車燈型號(hào) 比亞迪元用什么機(jī)油好 gs4空調(diào)濾芯怎么換 gs4自動(dòng)空調(diào)怎么用 傳祺gs4水箱在哪里 廣汽gs4傳祺換車門 傳祺gs4儀表盤圖標(biāo) 傳祺gs4雨刷怎么用