如果把每年的“回首系列”品牌營銷盤點視做車企的年終考，那么它就像一道作文題，從來就沒有標準答案，聰明的車企會根據(jù)自己的調(diào)性和特征上交屬于自己特色的答卷，比如上周我們盤點過的拿勁的MINI、大佬的奔馳……每家都在傳承中創(chuàng)新、在不變中求變，那么對于汽車圈最富“雅痞”氣質(zhì)的捷豹路虎而言，2019年的表現(xiàn)又如何呢？

首先我們來為您盤點下在剛剛過去的2019年，捷豹品牌都有哪些令人稱奇的營銷案例。

繼浸入式戲劇《不眠之夜》連續(xù)數(shù)年掀起觀劇狂潮后，捷豹品牌將為全新XEL的登場將全球現(xiàn)象級浸入式電影《秘密影院：007大戰(zhàn)皇家賭場》帶到上海。

憑借真實酷炫的場景搭建、身臨其境的感官體驗，秘密影院一經(jīng)推出便收獲巨大聲量。而引起大家關注的，除了浸入式劇場本身的極致體驗外，還有其首席戰(zhàn)略合作伙伴——全新捷豹XEL。此次活動通過精準融合產(chǎn)品功能點與電影內(nèi)容，讓全新捷豹XEL不僅完成了一次經(jīng)典的跨界合作，還完成了一次產(chǎn)品理念的心智植入，更將“玩物立志”的產(chǎn)品主張精準傳遞。

的確，品牌跨界能夠快速抓住消費者注意力，是最行之有效的營銷方式之一。但品牌跨界要想玩得好，也得找準彼此的共性，再積極發(fā)散品牌價值。作為浸入式娛樂體驗的創(chuàng)意先鋒，誕生于英國倫敦的秘密影院，是英倫潮流文化的代表，而身為英國汽車行業(yè)的明星品牌，捷豹與生俱來的英倫氣息便與之形成呼應。另外，加之007英國紳士形象的加持，捷豹汽車的英倫貴族血統(tǒng)更加凸顯，品牌歷史沉淀也得以多維體現(xiàn)。

海南是我國首個宣布禁售燃油車時間表的省份，同時將在2030年前實現(xiàn)全島普及新能源汽車。有意思的是，今年三月捷豹品牌將I-PACEeTROPHY杯的中國內(nèi)地首秀舞臺選在了三亞，一定意義上表明了捷豹發(fā)展純電動車技術的決心。

圍繞捷豹I-PACE eTROPHY杯及Formula E賽事，在2019年捷豹品牌在市場傳播層面進行360°整合營銷，通過多維度、多渠道、多平臺實現(xiàn)內(nèi)容全方位覆蓋。邀請主流媒體，包括汽車、新聞資訊、體育及賽事類等，參與新聞發(fā)布會、高層專訪并親身體驗賽事，通過多維內(nèi)容傳播角度將品牌和產(chǎn)品的核心信息在各類媒體渠道中落地，在不斷影響媒體的同時鼓勵媒體自發(fā)向消費者傳遞捷豹與生俱來的賽道基因和I-PACE的產(chǎn)品亮點。

此外，在線下部分，除了針對發(fā)布會活動搭建及運營，也配合展車、VR體驗、品牌歷史墻、綠幕合影墻等展示，全方位打造以賽事文化為主題的活動場景。線上部分則通過一系列創(chuàng)意海報、病毒視頻以及H5互動在Social及泛興趣類渠道進行擴散傳播，觸達更多人群及潛客。

為賽道而生的捷豹是目前電氣化市場中投資最大的車企之一，從燃油到純電，捷豹有著自己獨道的見解和目標。對于即將到來的純電時代，捷豹一點也沒有膽怯，恰好樂在其中。這只渾身都散發(fā)著英倫氣息的美洲豹必定會在新能源市場闖出自己的一片天，因為上過賽場的車，還怕什么呢？

說完了捷豹，我們再來看路虎。雖然捷豹路虎同屬一家車企，但是兩個品牌在營銷方面的調(diào)性卻完全不同，捷豹更偏向于英倫、運動的調(diào)性刻畫，而“走出去”則是路虎品牌的“中心思想”。

就在2019年6月路虎“發(fā)現(xiàn)無止境——發(fā)現(xiàn)路虎星級路線”正式開啟。其實路虎“發(fā)現(xiàn)無止境”在去年已經(jīng)迎來第七次啟程，前六季活動路虎發(fā)現(xiàn)家族已帶領3萬多名媒體和車主，駛過中國近四分之一的疆土，行程超過5萬公里。

與單純的長線試駕不同，這一次路虎借助在全球遠征中積累的豐富經(jīng)驗，攜手中國國家地理、馬蜂窩、時尚旅游等地理、旅游及汽車媒體專業(yè)領域的頂尖合作伙伴，聯(lián)合推出了“路虎自駕路線評級”。路虎星級路線根據(jù)自然景觀、文化體驗、全地形指數(shù)以及主題獨特性四大標準，深入對自駕游生態(tài)的探索，以專業(yè)權(quán)威自駕指南的形式，為我們打造全新的發(fā)現(xiàn)探索體驗。

而就在2019年，路虎與“探享家”們共探“新滇藏線”和帕米爾高原，并推出路虎星級路線路探員招募活動，通過豐富的線上及線下招募活動，尋找最強路探員。為更好地滿足自駕游愛好者們在出行中的便捷和智能需求，路虎還將攜手百度地圖，依托百度強大的AI技術能力，把路虎星級路線化身為百度地圖的又一創(chuàng)新功能。同時，路虎還計劃與中信出版社合作，推出2019年度《路虎自駕路線指南》，介紹路虎星級路線、推薦路線及路虎官方路線，為自駕游愛好者提供獨立專業(yè)的自駕游路線推薦及出行參考。

當然除了自駕游指南，在2019年7月，路虎“發(fā)現(xiàn)無止境——滇藏文化周”在上海正式啟動，打造了為期10天的滇藏文化周，以豐富的滇藏藝術作品，全方位展現(xiàn)滇藏歷史、文化和生活方式。

 “發(fā)現(xiàn)無止境——滇藏文化周”作為“新滇藏線”的延續(xù)旅程，以“視、聽、聞、味”四大感官出發(fā)，通過七大版塊設置，多維揭秘“新滇藏線”沿途風情，構(gòu)筑一趟突破時空和地理局限的沉浸式星級發(fā)現(xiàn)之旅。

活動中，“發(fā)現(xiàn)·無止境回顧展”重溫路虎歷年“發(fā)現(xiàn)無止境”的精彩旅程瞬間；“發(fā)現(xiàn)·滇藏藝術展”特邀唐卡工藝美術大師再現(xiàn)西藏傳統(tǒng)繪畫及滇藏民俗工藝；“發(fā)現(xiàn)·秘境影像藝術展”在松贊文旅度假酒店集團創(chuàng)始人白瑪多吉和《國家地理雜志》攝影師麥克? 山下的精彩紀實影像下，展現(xiàn)極具震撼的滇藏自然奇觀。此外，“發(fā)現(xiàn)·滇藏音樂劇場”、“發(fā)現(xiàn)·滇藏美食”、“發(fā)現(xiàn)·滇藏手工坊”分別通過曼妙的正念音樂會、經(jīng)典的藏區(qū)美食和傳統(tǒng)的經(jīng)幡及瑪尼石制作體驗，開啟一段關乎藏區(qū)特色生活的人文發(fā)現(xiàn)旅程。

可以說捷豹路虎雖然同屬一家集團，但對于營銷策略卻不太一樣，針對自身品牌特性有規(guī)劃、有針對性的開展創(chuàng)意營銷以及跨界合作讓我們對捷豹路虎有更深層的理解，也許正如捷豹路虎在2019年反復跟我們強調(diào)的，從縱橫山道到享馭賽道，是捷豹路虎的中國之路！可以說在2019年，在市場營銷方面捷豹路虎絕對可以交出一份令人滿意的答卷，也正是因為產(chǎn)品和營銷的雙重發(fā)力，才讓捷豹路虎在“體系變革”之年的2019年可以交出連續(xù)6個月雙位數(shù)銷量增長的成績單。那么2020年它們還有什么“新花樣”呢？讓我們拭目以待。