就在前幾天，我剛剛拍攝了全新MINI JCW，那輛樂(lè)趣十足的小車給我留下了十分深刻的印象，但是今天，站在2019年最后一周這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，我們想說(shuō)的并不是產(chǎn)品本身，而且對(duì)于MINI這個(gè)最會(huì)“拿勁兒”的品牌，它在2019年都做了哪些讓你覺(jué)得“哇”的營(yíng)銷大事件！

現(xiàn)在來(lái)看汽車并不只是一臺(tái)代步工具，而是一個(gè)“圈子”。在十年前，汽車是你身份的象征，五年前，汽車更像是你認(rèn)同的生活方式，而現(xiàn)在，汽車又被賦予了一些價(jià)值觀，MINI希望這輛汽車不僅能改變你的生活還能帶來(lái)一個(gè)獨(dú)特的價(jià)值觀和你“趣味相投”。

7月12日，MINI 在上海開(kāi)了一家買手店「MINI Shophouse」，這家占地僅40平米的小店鋪不賣車，而是賣和 MINI 有關(guān)的一切，包含 MINI 限量周邊、藝術(shù)出版物、車主專屬配件、MINI影片U盤等共計(jì)111種商品。

可以注意到的是，在這家「MINI Shophouse」里，大多數(shù)的物件與汽車相關(guān)，例如：CLUBMA后備箱收納、挪車號(hào)碼牌、椅背收納等，少數(shù)則是早期海報(bào)、胸針禮盒等與MINI品牌相關(guān)的物件。

當(dāng)一個(gè)品牌擁有一定影響力時(shí)，擴(kuò)大其產(chǎn)品線是增加品牌在不同領(lǐng)域影響力的做法之一。而MINI利用其品牌端莊典雅的個(gè)性，設(shè)立“雜貨鋪”，不僅除去擴(kuò)大產(chǎn)品線前期所需的大量成本，又可以間接打造品牌聲量，一舉兩得。

另一方面，在「MINI Shophouse」的營(yíng)業(yè)時(shí)間設(shè)定上，從7月19日（周五）晚8點(diǎn)至7月22日（周日）早8點(diǎn)，采用60小時(shí)不間斷的“馬拉松式”營(yíng)業(yè)；MINI通過(guò)運(yùn)用時(shí)間和營(yíng)業(yè)方式，巧妙地抓住了粉絲的好奇心。

可以說(shuō)60周年，對(duì)于MINI品牌來(lái)說(shuō)，具有十分重大的意義，在社交平臺(tái)上可以看出，在刻畫“60”這一數(shù)字概念，MINI可以說(shuō)是良苦用心

自駕探索到哪里，就住在哪里的風(fēng)景里，這是MINI倡導(dǎo)游牧酒店的獨(dú)有魅力。如果您是個(gè)MINI粉絲，那么MINI游牧酒店就絕對(duì)不要錯(cuò)過(guò)！從細(xì)致入微的機(jī)場(chǎng)接送開(kāi)始，這場(chǎng)自駕的狂歡就注定是不平凡的，MINI不僅安排了體貼的管家照顧起居，高級(jí)私廚備好餐飲，更有戶外向?qū)瘫ｑ{護(hù)航，讓每一名體驗(yàn)者都能專心且盡情的享受回歸大自然的極致快樂(lè)。

雖然身處戶外，MINI的用心絕不會(huì)讓人有一絲一毫的不舒服，他們有專門搭建的洗手間，雖然會(huì)有偷看的小鳥(niǎo)，卻依然做到了舒適整潔的干濕分離，浴缸、熱水、洗護(hù)用品，酒店有的MINI全部都能準(zhǔn)備到位。

這場(chǎng)自去年開(kāi)創(chuàng)的行業(yè)首屈一指的MINI游牧酒店項(xiàng)目，憑借定制化的服務(wù)進(jìn)軍酒店行業(yè)，幾站試水之旅就已讓眾多車主和粉絲趨之若鶩，反響十分熱烈。而就在今年四月，MINI還聯(lián)手Airbnb為消費(fèi)者提供了全方位的沉浸式體驗(yàn)，通過(guò)住進(jìn)指定頁(yè)面的特色房源，解鎖隱藏在房源里面的MINI并獲得試駕機(jī)會(huì)，發(fā)現(xiàn)城市周邊的春季新意，過(guò)不一樣的周末。

說(shuō)起MINI，這個(gè)來(lái)自英國(guó)的品牌除了熱衷于跨界合作，還喜歡時(shí)不時(shí)玩些小清新，所以在年初的時(shí)候MINI找來(lái)了劉若英，并為我們帶來(lái)了一場(chǎng)安逸平和風(fēng)格的大片。

而劉若英也說(shuō)，MINI不是那種每個(gè)人都適合擁有的車，那個(gè)人要對(duì)生活有一點(diǎn)不妥協(xié)，有一點(diǎn)小小的浪漫和追求，他的內(nèi)心是一個(gè)小孩，有快樂(lè)自由的沖動(dòng)。

這組大片主要表達(dá)了劉若英性格中希望追尋安逸的那部分，劉若英之后在談?wù)撔牡脮r(shí)也說(shuō)：“開(kāi)車是得專心的，除了專心以外，又有一些思緒是可以飛揚(yáng)的。所以，我喜歡開(kāi)車。每個(gè)車到最后都會(huì)有一個(gè)你的味道，它是你的性格與態(tài)度，是一個(gè)自由自在又安穩(wěn)的陪伴。”

當(dāng)然，在這組大片中，MINI也很好的表達(dá)出了COUNTRYMAN的越野精神與勇于開(kāi)拓的思路，所以這組大片一直在努力的傳達(dá)出一種“走出去”的態(tài)度。

當(dāng)然，劉若英并不是MINI COUNTRYMAN的唯一主角，型男阮經(jīng)天也成為了MNI COUNTRYMAN的另一男主角，相比于“奶茶”的溫婉清新，阮經(jīng)天的大片風(fēng)格則更加堅(jiān)毅果敢。而且阮經(jīng)天不僅親自上陣，還拉上了弟弟一起玩兒了起來(lái)。

可以說(shuō)，MINI COUNTRYMAN的這組大片很好的表達(dá)了COUNTRYMAN這款車的調(diào)性，一點(diǎn)點(diǎn)溫婉小清新加入勇于探索未知的世界，這個(gè)看似互相矛盾的事物在MINI攝影師的鏡頭下被很好的融合到了一起，在這里不得不感嘆一下MINI果然很會(huì)玩！

當(dāng)然，MINI存在的意義，不只是旅途中的舒適和都市生活的優(yōu)雅，更是一日日高強(qiáng)度工作情緒后的最后一絲撫慰。在杭州坤和萬(wàn)科?黃龍萬(wàn)科中心的地下停車場(chǎng)內(nèi)，原先墻壁上灰暗壓抑的色彩被亮眼的紅藍(lán)色塊替代，醒目的黑色字體創(chuàng)意標(biāo)語(yǔ)被加入到了停車場(chǎng)的設(shè)計(jì)之中。

這是MINI Carpark聯(lián)手萬(wàn)科發(fā)起了“停車場(chǎng) 再創(chuàng)想”的項(xiàng)目,從入口處的“NEVER HESITATE TO JUMP IN. 永遠(yuǎn)別猶豫，進(jìn)入未知世界。” 到長(zhǎng)廊上的“LAUGHING MAKES EVERYTHING WORK OUT. 笑能幫你找到一切困難的出口。”再到出口處的“ON THE ROAD OF LIFE ,EVERYONE NEEDSPLACE TO PARK.人生之路，每個(gè)人都需要駐足停車的地方。”

每一處具有引導(dǎo)功能的標(biāo)語(yǔ)在指引停車線路的同時(shí)，也成為了人生道路的指示牌，給迷茫的人指引方向，給困頓的人帶來(lái)勇氣，給成功的人敲響警鐘……為每個(gè)路過(guò)的都市一族鼓勁加油。

類似的案例還有很多，就像文章開(kāi)頭所說(shuō)，MINI絕不只是一輛車，更代表了一種生活方式。現(xiàn)在，這個(gè)60歲的品牌用絕對(duì)新穎、絕對(duì)MINI的方式不斷以都市人群為核心優(yōu)化城市生活體驗(yàn)，用自己的生機(jī)、活力與用戶進(jìn)行心與心的情感溝通，將品牌獨(dú)有的激情融入進(jìn)從出行方式到居住方式再到消費(fèi)方式的每一個(gè)與用戶的接觸點(diǎn)之中，這就是MINI這個(gè)品牌存在的價(jià)值與意義，也是2019年MINI在努力跟你說(shuō)的話。

【今天開(kāi)始，《排氣管》一年一度的“年度品牌營(yíng)銷盤點(diǎn)”系列話題將啟動(dòng)，未來(lái)一段時(shí)間里，我們將精選2019年在營(yíng)銷上有態(tài)度、有想法、有好故事可以說(shuō)的品牌進(jìn)行重大事件盤點(diǎn)，也歡迎各品牌和粉絲們推薦和自薦！】