昨天我們剛剛回顧了MINI在2019年的的營銷案例，可以說MINI的營銷非常符合MINI這個“蹦蹦跳跳”的品牌個性，可謂2019年相當(dāng)亮眼的一道風(fēng)景線，那么除了MINI，還有哪些品牌在2019年做了“大事件”呢？今天我們就來聊聊奔馳。
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有別于MINI，奔馳更像“大佬”的人設(shè)，最悠久的品牌歷史、出生即貴族的品牌定位以及這些年奔馳在國內(nèi)的深耕細(xì)作都讓梅賽德斯-奔馳在人們心目中留下了難以磨滅的“貴族氣質(zhì)”，所以在營銷上，奔馳的做法顯然和MINI大不相同，除了漂亮的產(chǎn)品傳播之外，在品牌層面，奔馳更注重溫暖人心的社會責(zé)任感的呈現(xiàn)，尤其是在奔馳星愿基金的支持下，奔馳的這波公益營銷打的相當(dāng)有溫度也有高度！
今年1月，梅賽德斯-奔馳新年音樂會在國家表演藝術(shù)的最高殿堂國家大劇院奏響。在音樂會上，享有國際盛譽(yù)的華人指揮大師呂嘉蒞臨指揮，全球知名的青年鋼琴藝術(shù)家陳薩與國家大劇院管弦樂團(tuán)聯(lián)袂演奏，傾情演繹包括莫扎特、瓦格納等殿堂級音樂大師的舉世名作，讓在場觀眾盡享不朽經(jīng)典的雋永魅力，亦詮釋著梅賽德斯-奔馳多元的品牌內(nèi)涵以及對于藝術(shù)的無懈追求。
誠如童話之父安徒生說，當(dāng)語言已蒼白無力，音樂卻可以娓娓道來，音樂的力量與魅力不言而喻。2019年，梅賽德斯-奔馳與國家大劇院的戰(zhàn)略合作正式進(jìn)入第12年，雙方將繼續(xù)精誠合作、深入推動中國文化藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展與繁榮。
多年來，梅賽德斯-奔馳通過公益行動為新年音樂會注入更多溫暖底色。而同樣在今年1月，第四屆梅賽德斯-奔馳“快樂音樂工坊”也載樂揭幕，來自北京安民學(xué)校和大興行知學(xué)校的百余名師生快樂開演。從熱烈的薩克斯演奏到浪漫的舞蹈飛揚(yáng)，從鏗鏘有力的非洲鼓表演到溫暖動人的大合唱，懷揣夢想的孩子們將對音樂的熱愛展現(xiàn)得淋漓盡致，進(jìn)行了一場音樂狂歡。當(dāng)晚，兩所學(xué)校的師生也齊聚國家大劇院聆聽新年音樂會，在頂級音樂殿堂里接受世界經(jīng)典音樂的熏陶，近距離欣賞、學(xué)習(xí)經(jīng)典藝術(shù)，提升音樂素養(yǎng)。
可以說在133年的品牌歷史長河中，對藝術(shù)的經(jīng)典締造和永恒追求早已深深根植于三叉星徽的品牌基因，同時依托星愿基金深化公益實(shí)踐，持續(xù)踐行對中國社會的承諾，讓星徽光芒溫暖更多的人。今年6月份，梅賽德斯-奔馳星愿基金正式宣布攜手敦煌研究院、中國敦煌石窟保護(hù)研究基金會，開啟敦煌莫高窟文化遺產(chǎn)保護(hù)和文化教育扶貧項(xiàng)目，以文化與教育為切入點(diǎn)，進(jìn)一步深入探索“人文之道”，助力國家“精準(zhǔn)脫貧”和傳統(tǒng)文化交流與傳播。
作為世界文化遺產(chǎn)地，敦煌是古代“絲綢之路”上的重鎮(zhèn)，見證著沿線各國各族人民的商貿(mào)往來。不同文明在這里交流匯合，逐漸成就了東西方經(jīng)貿(mào)、文化的繁榮與共享，敦煌也因此成為中國歷史上對外文化交流重地。近年來，隨著國家“一帶一路”倡議的提出，以莫高窟為代表的敦煌文化被賦予了全新的使命與意義。
此次梅賽德斯-奔馳星愿基金與敦煌研究院及中國敦煌石窟保護(hù)研究基金會針對敦煌莫高窟文化遺產(chǎn)保護(hù)與周邊地區(qū)文化教育扶貧兩大方面開展合作。在文化遺產(chǎn)保護(hù)方面，項(xiàng)目針對第285及428窟的玻璃屏風(fēng)保護(hù)設(shè)施開展設(shè)計改造，強(qiáng)化保障文物安全與游客安全的能力，并為游客提供更優(yōu)良的參觀體驗(yàn)，更好地呈現(xiàn)窟內(nèi)壁畫與雕像的斑斕色彩與精美繁復(fù)；在文化教育扶貧方面，雙方計劃在甘肅省酒泉市瓜州縣廣至藏族鄉(xiāng)，開展針對當(dāng)?shù)刂行男W(xué)的敦煌石窟傳統(tǒng)文化藝術(shù)創(chuàng)新課程及教育活動，以創(chuàng)新、生動的方式落實(shí)傳統(tǒng)文化美育教育，不僅提升欠發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)生文化及藝術(shù)方面素質(zhì)教育水平，同時激發(fā)對地區(qū)傳統(tǒng)文化的熱情，增強(qiáng)榮譽(yù)感與使命感，提升文化自信。
其實(shí)本次合作是梅賽德斯-奔馳星愿基金繼與故宮博物院達(dá)成長期公益戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，針對世界文化遺產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域的進(jìn)一步深入拓展。在“一帶一路”倡議的大背景下，星愿基金進(jìn)一步探索“人文之道”，促進(jìn)東西方文明的和諧對話。時間來到今年12月，梅賽德斯-奔馳星愿基金訪校之旅正式開始，由梅賽德斯-奔馳管理層、星愿基金管委會成員、故宮博物院、北京故宮文物保護(hù)基金會、敦煌研究院、中國敦煌石窟保護(hù)研究基金會、奔馳員工、經(jīng)銷商、公益合作伙伴、媒體以及星愿基金職教助學(xué)計劃受助學(xué)子等70多位愛心志愿者組成的星愿使者團(tuán)，帶著暖心禮物探訪星愿基金長期資助的打工子弟學(xué)?！本┐笈d行知學(xué)校，以熠熠星徽溫暖這個寒冬。
教育支持是星愿基金夢想之旅的起始點(diǎn)，更是奔馳公益旅途中不變的初心與堅守，伴隨著星愿基金近十載成長與發(fā)展，星愿使者團(tuán)不斷壯大，星愿基金公益模式也不斷創(chuàng)新，通過整合企業(yè)優(yōu)勢、聯(lián)動星愿基金各項(xiàng)目資源不僅為全國各地的梅賽德斯-奔馳希望小學(xué)和星愿基金支持的打工子弟學(xué)校送去了暖心關(guān)懷，更為全校師生創(chuàng)造了內(nèi)容豐富的現(xiàn)代化教育內(nèi)容，全面助力學(xué)校提升素質(zhì)教育水平。
星愿基金尤其重視少年兒童的教育話題，持續(xù)聚焦教育資源和教育環(huán)境。其實(shí)自2010年成立以來，星愿基金就定期組織星愿使者團(tuán)開展暖心訪?；顒?，努力改善學(xué)校學(xué)習(xí)環(huán)境，為孩子們送物資、送溫暖、送知識、送祝福。截至目前，星愿基金累計共開展了10次暖心訪校之旅，足跡遍布四川、甘肅、云南、北京等全國多個省/市，為5000多位兒童送去了溫暖的教育關(guān)懷。
今年，星愿基金針對打工子弟學(xué)校設(shè)立了專項(xiàng)“星愿筑夢金”，在支持家境貧困的學(xué)生平等接受教育、順利完成學(xué)業(yè)的同時，鼓勵他們努力追尋夢想、改變?nèi)松?/span>
玩玩鬧鬧的MINI也好，溫暖人心的奔馳也罷，兩家都很好的找到了符合自己品牌調(diào)性的營銷思路。以這種獨(dú)特的、長久的方式將企業(yè)的溫度和品牌的文化傳遞給受眾是聰明的奔馳的做法，是將中國視為第二故鄉(xiāng)的奔馳的大智慧與大胸懷，值得我們?yōu)槠潼c(diǎn)贊。
【《排氣管》一年一度的“年度品牌營銷盤點(diǎn)”系列話題已經(jīng)啟動，未來一段時間里，我們將精選2019年在營銷上有態(tài)度、有想法、有好故事可以說的品牌進(jìn)行重大事件盤點(diǎn)，也歡迎各品牌和粉絲們推薦和自薦！】
