12月24日，上海交響樂團(tuán)演藝廳賓客如云，小提琴家黃蒙拉和他的朋友們冬季音樂會如約而至。黃蒙拉介紹道，今年的“音樂飯局”在國內(nèi)首次將VR技術(shù)植入古典音樂，由百視通以5G+VR的全新形式直播。舞臺下的粉絲們或許不曾想到，此時站在舞臺上的黃蒙拉已經(jīng)有了不同的身份——紅旗“新高尚情懷人士”俱樂部的初創(chuàng)成員。

除了黃蒙拉，演員靳東、電影導(dǎo)演郭帆、京劇表演藝術(shù)家王珮瑜、中國國家短道速滑運動員武大靖、時尚攝影師范欣和國家一級演員、舞蹈家王亞彬等文化、體育、藝術(shù)等領(lǐng)域的新生代知名KOL也是該俱樂部成員。自今年4月16日俱樂部成立以來，通過一場場文藝演出、公益論壇，新紅旗成功打造出了“新高尚精致主義”的獨特圈層文化。

而以上這些，也只不過是新紅旗在2019年所有品牌傳播活動中的一小部分，在2019年，新紅旗還有更多的故事要講。

從年初到年尾，發(fā)布新車、高聲量參與國內(nèi)外3場國際車展、與航空工業(yè)等“國之重器”加強戰(zhàn)略合作、與故宮合作辦萬紫千紅大展、聯(lián)合出品《真愛·梁?！贰谄放莆幕厮艿牡缆飞?，新紅旗忙得不亦樂乎。一系列緊鑼密鼓的舉動，將一個充滿朝氣、奮力向上的新紅旗形象栩栩如生地展現(xiàn)在世人面前。

01

3場車展2款新車 展成果

2019全年，新紅旗從前到后共參加了2019第18屆上海國際車展、2019第68屆法蘭克福車展、2019第17屆廣州車展3場國際車展，以前所未有的高聲量向世人展現(xiàn)出新紅旗品牌發(fā)布以來在新能源領(lǐng)域取得的重要突破，同時也深化了新紅旗年輕化、科技化、國際化的全新品牌形象。

在4月16日召開的2019第18屆上海國際車展上，新紅旗攜旗下全系列14臺車型高光亮相。其中，首款豪華B級SUV紅旗HS5、中大型SUV紅旗HS7的亮相引發(fā)了不小的關(guān)注。紅旗HS5和紅旗HS7分別在5月和7月于長春上市，承擔(dān)起新紅旗戰(zhàn)略下的主力年輕化車型，并為全新的“L、S、H、Q”四大系列產(chǎn)品矩陣添磚加瓦。值得一提的是，同樣的時間地點，紅旗“新高尚情懷人士”俱樂部圈層計劃也正式宣布成立。

9月10日，第68屆法蘭克福車展在德國美茵河畔如期舉行。新紅旗攜旗下兩款最新概念車型紅旗S9和紅旗E115首次登陸“世界汽車工業(yè)奧運會”。作為新紅旗S家族首款產(chǎn)品，紅旗S9搭載最新V8T混動系統(tǒng)，最大功率超過1400匹馬力，最高車速超過400km/h，百公里加速1.9秒，向世界展示了中國超跑力量，贏得了外部輿論的一致點贊。除此之外，新紅旗還對外展示了智能科技、生態(tài)布局等全方位品牌建設(shè)成果，代表中國品牌發(fā)出技術(shù)最強音。

作為年度汽車收官盛事，新紅旗同樣沒有缺席于11月22日舉辦的2019第17屆廣州車展，并首次在國內(nèi)亮相新紅旗理念下首款全尺寸旗艦級智能純電SUV紅旗E115。此次車展上，紅旗E115的更多細(xì)節(jié)被曝光。據(jù)了解，E115擁有超過600公里的續(xù)航能力和L4級別的自動駕駛水平。更重要的是，它可根據(jù)駕駛員的偏好、習(xí)慣、情緒和狀態(tài)智能調(diào)節(jié)車內(nèi)環(huán)境以及自動駕駛等級，是可自主學(xué)習(xí)的“智慧體”。通過新品類的展示，新紅旗以此為窗口集中體現(xiàn)了產(chǎn)品的技術(shù)積淀與不俗實力。

02

牽手大國重器 提聲量

品牌傳播方面，2019年，從登陸2019央視春晚吉林長春（一汽）分會場展現(xiàn)新紅旗品牌影響力，到聯(lián)合新華通訊社加強品牌曝光，再到深度參與空軍航空開放活動，新紅旗品牌通過持續(xù)的品牌創(chuàng)新動作刷新品牌形象、提高品牌聲量、博得更高美譽度。

中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會在為大眾帶來娛樂的同時，也成為國家涉外傳播的重要窗口。2月4日除夕，中國一汽長春總部廠區(qū)作為2019年春晚長春分會場亮相春晚熒幕，而新紅旗品牌全系產(chǎn)品則構(gòu)成表演團(tuán)隊同臺表演。新紅旗品牌車型透過熒屏向外傳遞大國制造魅力，引起全球華人強烈情感共鳴。

作為黨和人民的“喉舌”，新華通訊社是輿論場中根正苗紅的國之重器，相似的“共和國長子”屬性使紅旗與新華社走到了一起。8月31日，中國一汽與新華社簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過新華社遍布全球的經(jīng)濟(jì)信息采集網(wǎng)絡(luò)、航母級的全媒體集群和權(quán)威高端的智庫力量，新紅旗無論面對內(nèi)部輿論場還是在外宣過程中，都能夠獲得更多的底氣、更足的發(fā)展勢能。

10月17日，慶祝人民空軍成立70周年航空開放活動·長春航空展正式召開，新紅旗深度參與本屆空軍航空開放活動，旗下中大型SUV紅旗HS7亮相活動現(xiàn)場，并作為活動飛行表演隊專用保障車、飛行指揮車以及巡場指揮車，為活動提供相關(guān)保障服務(wù)，以陸空強強聯(lián)合的形式向公眾展示中國工業(yè)的科技發(fā)展水平與硬核實力。

03

演繹國粹新篇 樹形象

在新紅旗品牌“中國式新高尚精致主義”理念的釋義中，“傳承中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化、國粹藝術(shù)，同時學(xué)習(xí)全球工業(yè)設(shè)計的先進(jìn)技術(shù)和理念”是重中之重。

新紅旗深諳“民族的，才是世界的”道理，無論科技怎么變，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化基因是新紅旗立足的根本。為此，新紅旗大力傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不僅在產(chǎn)品設(shè)計等層面去做滲透，也通過加強與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化合作，以新的形式演繹經(jīng)典，向外傳播品牌的新氣象和獨有的深厚國學(xué)底蘊。

新年伊始，新紅旗便與故宮簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，秉承“傳承與創(chuàng)新”的宗旨，圍繞文化、公益、教育等多個層面?zhèn)鞒泻屯茝V中國文化。9月2日，作為中華人民共和國成立70周年的獻(xiàn)禮，新紅旗與故宮合體創(chuàng)辦了“萬紫千紅——中國古代花木文物特展”，集中展示中華傳統(tǒng)文化珍品的同時，也彰顯出中國文化在新時代下所煥發(fā)出的勃勃生機(jī)與魅力，引起受眾產(chǎn)生家國情懷思想共鳴。

作為新紅旗在2019年在文化圈的又一個重要工程，新紅旗與俞麗拿小提琴藝術(shù)基金聯(lián)合出品原創(chuàng)音樂劇場《真愛·梁?！?。自在上海完成啟動儀式以來，《真愛·梁祝》同時開啟全國三地巡演，并作為文化領(lǐng)域最具代表性和影響力的國潮經(jīng)典IP，獲得了廣泛的贊譽。而新紅旗以聯(lián)合出品方的身份深度參與到作品的制作過程中，重塑經(jīng)典，更使得受眾在感受“一念一生”的中國真愛力量的同時，加深了對新紅旗活力化的品牌形象的了解與認(rèn)同。

在《真愛·梁祝》巡演過程中，紅旗“新高尚情懷人士”俱樂部成員黃蒙拉、舞蹈家王亞彬也參與其中，用精湛的藝術(shù)展現(xiàn)形式與技巧讓人大飽眼福。黃蒙拉在參與過程中還為其創(chuàng)作了新紅旗定制曲目《真愛旗跡》。除了黃蒙拉、王亞彬，每一位紅旗“新高尚情懷人士”俱樂部成員都將新紅旗“新高尚精致主義”傳遞得惟妙惟肖。