六十一甲子，勵(lì)精鑄輝煌。成立61載，“忠誠(chéng)、自強(qiáng)、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新”的紅旗精神激勵(lì)著一代又一代紅旗人向前的步伐。作為看著中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)從襁褓嬰兒到耳順之年的“汽車長(zhǎng)子”，暮然回首，紅旗品牌承載了太多厚重的記憶。

 

新時(shí)代下，這份沉甸甸的歷史化作品牌煥新的底氣。自2018年1月在人民大會(huì)堂發(fā)布品牌煥新戰(zhàn)略，新紅旗確立了“新高尚、新情懷、新精致”的全新品牌理念，并致力于成為“中國(guó)第一，世界著名”的“新高尚品牌”，向世界講好中國(guó)故事。兩年時(shí)間過(guò)去，新紅旗品牌所言所行，處處離不開(kāi)“新”字。

既要情懷，又要新生，想要“大象跳舞”的新紅旗談何容易？為了引發(fā)更多消費(fèi)者對(duì)其品牌理念產(chǎn)生情感共鳴，新紅旗于今年4月16日成立“新高尚情懷人士”俱樂(lè)部，集結(jié)起包括演員靳東、電影導(dǎo)演郭帆、小提琴家黃蒙拉、京劇表演藝術(shù)家王珮瑜、中國(guó)國(guó)家短道速滑運(yùn)動(dòng)員武大靖、國(guó)家一級(jí)演員、舞蹈家王亞彬、時(shí)尚攝影師范欣等文化、體育、藝術(shù)等領(lǐng)域的中國(guó)新生代力量。

 

首批紅旗“新高尚情懷人士”俱樂(lè)部成員均與紅旗品牌有著共同價(jià)值觀和責(zé)任感，其紛紛融合中外精神，在各自領(lǐng)域內(nèi)做出了斐然成績(jī)。如此一支有家國(guó)情懷的新高尚情懷隊(duì)伍，自然成為新紅旗品牌理念與品牌精神的最佳倡導(dǎo)者和傳遞者。

01

靳東成為品牌代言人

兩年前，與新紅旗品牌戰(zhàn)略一同亮相的，還有近年來(lái)占據(jù)熒屏海量流量的品牌代言人——靳東。一時(shí)間，“為什么選擇靳東作為代言人？”“選擇靳東作為自己的品牌代言人希望獲得什么？”等話題在民間輿論場(chǎng)中霸占了較高聲量。在外界看來(lái)，論魅力、論實(shí)力，陳道明或許會(huì)是完美之選，論硬漢、論正派，吳京一定可以勝任。新紅旗看中了靳東什么？

 

在汽車商報(bào)看來(lái)，選擇靳東成為品牌代言人難以繞開(kāi)新紅旗的“新”字。

 

不同于普羅大眾印象中跑在長(zhǎng)安街上的“大紅旗”，自2018年發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略以來(lái)，新紅旗早已為“飛入尋常百姓家”做出全方位的改頭換面。新紅旗將“新高尚”“新精致”“新情懷”作為品牌理念，繼承中國(guó)優(yōu)秀文化，汲取世界先進(jìn)文化，深度融合現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)、前沿科學(xué)技術(shù)、精細(xì)情感體驗(yàn)。全新的紅旗不再一度地強(qiáng)調(diào)沉穩(wěn)與隆重、精致、時(shí)尚等，這些站在潮流前沿的詞語(yǔ)成為新紅旗在現(xiàn)階段的核心訴求。

 

既要情懷，又要新生。在這樣的前進(jìn)方向上，陳道明的沉穩(wěn)老練、吳京的硬派正義，都不能滿足紅旗的多元化“胃口”，而兼具沉穩(wěn)與活力的靳東則成為新紅旗的最佳人選。

 

從《秋雨》《天空之城》，到《偽裝者》《瑯琊榜》，再到《我的前半生》《歡樂(lè)頌》，靳東的獨(dú)特之處在于能夠在沉穩(wěn)老練與時(shí)尚活力之間無(wú)縫切換。在靳東身上，有著歷經(jīng)歲月沉淀獨(dú)有的厚重，有著融合中國(guó)傳統(tǒng)文化的儒雅氣質(zhì)，也有著新生代男演員獨(dú)特的瀟灑帥氣。這一切，都與新紅旗融合情懷與新生的訴求相完美匹配。靳東仿佛就是行走著的新紅旗，認(rèn)識(shí)了靳東，也就了解了新紅旗。

 

02

講好中國(guó)故事的藝術(shù)家

民族的才是世界的，要成為“中國(guó)第一，世界著名”的一流豪華品牌，新紅旗離不開(kāi)從五千年的中華文明中汲取營(yíng)養(yǎng)。自紅旗“新高尚情懷人士”俱樂(lè)部成立以來(lái)，新紅旗通過(guò)與文藝領(lǐng)域新時(shí)代KOL合作，強(qiáng)力滲透文化藝術(shù)領(lǐng)域圈層，借助中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化引起思想共鳴，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展和精神文化“兩條腿走路”。

 

作為被譽(yù)為“東方的帕格尼尼”的小提琴家，黃蒙拉在音樂(lè)創(chuàng)作中，用東方元素探索和展示中國(guó)音樂(lè)的國(guó)際魅力，致力于使中國(guó)古典音樂(lè)進(jìn)入世界音樂(lè)殿堂，并受到國(guó)內(nèi)外同行業(yè)翹楚的認(rèn)可。

 

這種在傳承的基礎(chǔ)上進(jìn)行革新的意識(shí)與新紅旗品牌的重塑之路有著異曲同工之妙。新紅旗戰(zhàn)略發(fā)布以來(lái)，新紅旗也在傳承傳統(tǒng)文化符號(hào)的基礎(chǔ)上大刀闊斧地改革創(chuàng)新，讓品牌更具國(guó)際化色彩。借鑒黃蒙拉音樂(lè)傳播上的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)這場(chǎng)跨界融合，新紅旗品牌無(wú)疑走上了一條更為年輕化和國(guó)際化的道路。

 

作為英國(guó)國(guó)家芭蕾舞團(tuán)歷史上第一位受邀創(chuàng)作的中國(guó)編舞，王亞彬的《生長(zhǎng)》參與世界巡演60余場(chǎng)，《M-Dao》更是于2017年獲得“勞倫斯奧利弗”獎(jiǎng)。在近20年的職業(yè)生涯中，王亞彬制作推出《尋》《生長(zhǎng)》《青衣》等多部原創(chuàng)舞劇，借助肢體語(yǔ)言突破文化壁壘，在全球舞臺(tái)上，讓中國(guó)舞蹈文化綻放光彩。這種突破與堅(jiān)韌的精神，與新紅旗“理想、執(zhí)著、變革、謙敬”的新紅旗精神不謀而合。

 

03

走在創(chuàng)新路上的新生代KOL們

在傳承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上，新紅旗深諳創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，新紅旗的品牌重塑之路注定是一場(chǎng)不斷創(chuàng)新之路。在紅旗“新高尚情懷人士”俱樂(lè)部成員中，同樣有著這樣一群通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)自我突破的新時(shí)代KOL。

 

“想告訴今天的觀眾，京劇是屬于我們這個(gè)時(shí)代的，它有生命力且歷久彌新。新京劇屬于今天，更屬于未來(lái)?！北蛔u(yù)為梨園“小冬皇”的王珮瑜是中國(guó)京劇新生代的領(lǐng)軍人物，多年來(lái)不斷用創(chuàng)新的方式演繹經(jīng)典京劇，讓傳統(tǒng)國(guó)粹受到更多年輕人的喜愛(ài)。和王珮瑜一樣通過(guò)創(chuàng)新煥發(fā)新生，新紅旗也正在走在同樣的一條創(chuàng)新之路上。

 

在2019微博電影之夜上，“80后”新銳導(dǎo)演郭帆憑借《流浪地球》獲得了“微博最具影響力青年導(dǎo)演”。在《流浪地球》之前，國(guó)產(chǎn)科幻電影尚處于混沌未開(kāi)的黑暗期，在郭帆的努力下，《流浪地球》成功收獲47億元票房，獲得了國(guó)內(nèi)外觀眾的一致認(rèn)可，徹底打破了人們  對(duì)中國(guó)科幻電影的刻板印象。新紅旗同樣肩負(fù)著中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的責(zé)任，成為汽車界的“黑馬”，這與郭帆推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是能夠產(chǎn)生思想共鳴的。

 

作為新生代時(shí)尚攝影KOL，范欣對(duì)于新紅旗的設(shè)計(jì)理念有著更為獨(dú)到的理解。范欣的攝影鏡頭總在尋找不同常人的視角，頗有張力和想象力，這恰如新紅旗從中國(guó)的傳統(tǒng)文化中吸收營(yíng)養(yǎng)，用以融入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制造。藝術(shù)來(lái)源于生活，而新紅旗的謙敬與情懷則為每一位熱愛(ài)生活的人帶來(lái)啟發(fā)，與生活共舞。

當(dāng)然，紅旗“新高尚情懷人士”俱樂(lè)部的成員還不止這些，未來(lái)會(huì)有更多中國(guó)式新高尚情懷人士加入其中，將一個(gè)充滿朝氣、奮力向上的新紅旗品牌栩栩如生地展現(xiàn)在世人面前。