談紅旗，離不開(kāi)談情懷。

在老一輩人的記憶里，1959年的秋天，從首批代號(hào)為CA72的紅旗參與新中國(guó)十周年慶典，紅旗對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，就不只代表著一臺(tái)豪華轎車(chē)，在當(dāng)時(shí)特殊的歷史情境下，紅旗威武莊嚴(yán)的車(chē)身更表現(xiàn)出中國(guó)人斗志昂揚(yáng)的挺拔氣慨，代表著一個(gè)嶄新的、崛起的東方大國(guó)形象，代表著民族自強(qiáng)的榮光。

正是基于誕生伊始的特殊時(shí)代意義，紅旗“與生俱來(lái)”的紅色情懷深深地扎根于祖國(guó)上上下下的百姓心中。在后續(xù)的發(fā)展過(guò)程中，新中國(guó)發(fā)生的許多歷史事件都與紅旗有關(guān)，成為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的一面旗幟。

改革開(kāi)放后，紅旗品牌響應(yīng)時(shí)代號(hào)召，開(kāi)始大步走向市場(chǎng)化、商業(yè)化，以更切合民用的設(shè)計(jì)走進(jìn)普羅大眾的日常生活中，從長(zhǎng)安街駛向萬(wàn)家胡同。在市場(chǎng)化過(guò)程中，從紅旗CA7220、明仕、世紀(jì)星，到紅旗盛世、H7，紅旗對(duì)于小車(chē)的制造越來(lái)越得心應(yīng)手，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上漸入佳境。

進(jìn)入新時(shí)代，“新四化”的時(shí)代風(fēng)口賦予了“紅旗人”前所未有的復(fù)興機(jī)遇。大變革、大轉(zhuǎn)型、大發(fā)展的背景下，振興紅旗的呼聲在“紅旗人”內(nèi)部呈現(xiàn)螺旋上升之勢(shì)。振興紅旗，將情懷轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)量成為新時(shí)代“紅旗人”義不容辭的義務(wù)。

在眾人的翹首企盼之下，中國(guó)一汽于2018年1月8日在人民大會(huì)堂發(fā)布了“新紅旗品牌戰(zhàn)略”，會(huì)上，全新紅旗徽標(biāo)、全新的“尚·致·意”家族式設(shè)計(jì)理念、把新紅旗打造成“中國(guó)第一、世界著名”的“新高尚品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)聯(lián)袂發(fā)布，對(duì)未來(lái)的打法勾畫(huà)出一幅宏大而又清晰的藍(lán)圖。

與此同時(shí)，中國(guó)一汽董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記徐留平提出“中國(guó)式新高尚精致主義”的全新品牌定位，致力于在弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化基礎(chǔ)上，開(kāi)放融入國(guó)際新生代因子，從情感層面打通與“中國(guó)式新高尚情懷人士”目標(biāo)用戶(hù)的情感共鳴，讓情懷落地。

目標(biāo)明確的新紅旗就此踏上一段品牌振興的光榮歷程。短短一年時(shí)間，從品牌塑造、造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品矩陣、技術(shù)研發(fā)，到工廠品質(zhì)、渠道服務(wù)、銷(xiāo)量業(yè)績(jī)、創(chuàng)新生態(tài)等各個(gè)領(lǐng)域，新紅旗形成了一整套“中國(guó)式新高尚精致”設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和要求。在此基礎(chǔ)上，2019年，新紅旗迎來(lái)了全面進(jìn)階的發(fā)力期。

讓情懷落地，需要與受眾群體產(chǎn)生思想共鳴。為此，新紅旗品牌突出“中國(guó)式新高尚精致主義”理念，特別是對(duì)中國(guó)文化、國(guó)粹藝術(shù)相關(guān)的延展。

新年伊始，新紅旗在1月份與故宮簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞文化、公益、教育等多個(gè)層面?zhèn)鞒泻屯茝V中國(guó)文化，并在9月與故宮合辦“萬(wàn)紫千紅——中國(guó)古代花木文物特展”，彰顯文化自信，引起受眾產(chǎn)生家國(guó)情懷共鳴。3月，新紅旗正式牽手俞麗拿小提琴藝術(shù)基金創(chuàng)作原創(chuàng)音樂(lè)劇場(chǎng)《真愛(ài)·梁?！?，并以聯(lián)合出品方的身份深度參與到作品的制作過(guò)程中，重塑經(jīng)典，讓受眾閱讀到經(jīng)典的時(shí)代新味道。

從“國(guó)車(chē)”擴(kuò)展到“國(guó)民車(chē)”，新紅旗為了加強(qiáng)身份認(rèn)同感，在品牌身份中融入了藝術(shù)、文化等元素，以貼合群眾的方式演繹國(guó)學(xué)經(jīng)典的陽(yáng)春白雪。

新紅旗于今年4月16日建立“新高尚情懷人士俱樂(lè)部”，俱樂(lè)部成立以來(lái)，小提琴家黃蒙拉、舞蹈家王亞彬、梨園“小冬皇”王珮瑜等代表著文化、音樂(lè)、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的中國(guó)新生代力量，曾多次參與新紅旗品牌文化傳播活動(dòng)，以行走的中國(guó)式新高尚情懷人士形象，打造出新紅旗“新高尚精致主義”的獨(dú)特圈層文化，持續(xù)強(qiáng)化品牌高端品味基因。

為了加深品牌“新高尚”理念的向心力，新紅旗于1月底發(fā)布了“愛(ài)·尚”公益品牌及新紅旗一致行動(dòng)人公益計(jì)劃，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，聚焦民生及社會(huì)公益。明確了未來(lái)聚焦民生就業(yè)、文化和環(huán)境三大領(lǐng)域，設(shè)立“紅旗就業(yè)夢(mèng)想基金”“紅旗扶貧夢(mèng)想基金”，以實(shí)際行動(dòng)踐行社會(huì)責(zé)任。還動(dòng)員全體員工開(kāi)展綠色公益活動(dòng)，并積極整合生產(chǎn)供應(yīng)鏈的全體成員開(kāi)展“綠色地球”行動(dòng)，響應(yīng)時(shí)代綠色主旋律，增強(qiáng)品牌擁躉。

不只是在品牌傳播活動(dòng)上發(fā)力，通過(guò)2019年上海車(chē)展、法蘭克福車(chē)展、廣州車(chē)展3場(chǎng)國(guó)際車(chē)展，可以看到新紅旗在產(chǎn)品領(lǐng)域的積極推進(jìn)與探索。

尤其是在9月份舉辦的德國(guó)法蘭克福車(chē)展上，新紅旗攜紅旗S9和紅旗E115兩款旗艦首次亮相法蘭克福參展，以頂級(jí)的性能和先進(jìn)的科技代表了中國(guó)品牌的巔峰實(shí)力。向外展示了新紅旗一年內(nèi)在產(chǎn)品布局上取得重要突破，同時(shí)也深化了新紅旗年輕化、科技化、國(guó)際化的全新品牌形象。