談紅旗，離不開談情懷。

在老一輩人的記憶里，1959年的秋天，從首批代號為CA72的紅旗參與新中國十周年慶典，紅旗對于國人來說，就不只代表著一臺豪華轎車，在當(dāng)時特殊的歷史情境下，紅旗威武莊嚴(yán)的車身更表現(xiàn)出中國人斗志昂揚的挺撥氣慨，代表著一個嶄新的、崛起的東方大國形象，代表著民族自強的榮光。

正是基于誕生伊始的特殊時代意義，紅旗“與生俱來”的紅色情懷深深地扎根于祖國上上下下的百姓心中。在后續(xù)的發(fā)展過程中，新中國發(fā)生的許多歷史事件都與紅旗有關(guān)，成為中國汽車工業(yè)的一面旗幟。

改革開放后，紅旗品牌響應(yīng)時代號召，開始大步走向市場化、商業(yè)化，以更切合民用的設(shè)計走進普羅大眾的日常生活中，從長安街駛向萬家胡同。在市場化過程中，從紅旗CA7220、明仕、世紀(jì)星，到紅旗盛世、H7，紅旗對于小車的制造越來越得心應(yīng)手，產(chǎn)品設(shè)計上漸入佳境。

進入新時代，“新四化”的時代風(fēng)口賦予了“紅旗人”前所未有的復(fù)興機遇。大變革、大轉(zhuǎn)型、大發(fā)展的背景下，振興紅旗的呼聲在“紅旗人”內(nèi)部呈現(xiàn)螺旋上升之勢。振興紅旗，將情懷轉(zhuǎn)化為實實在在的銷量成為新時代“紅旗人”義不容辭的義務(wù)。

在眾人的翹首企盼之下，中國一汽于2018年1月8日在人民大會堂發(fā)布了“新紅旗品牌戰(zhàn)略”，會上，全新紅旗徽標(biāo)、全新的“尚·致·意”家族式設(shè)計理念、把新紅旗打造成“中國第一、世界著名”的“新高尚品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)聯(lián)袂發(fā)布，對未來的打法勾畫出一幅宏大而又清晰的藍圖。

與此同時，中國一汽董事長、黨委書記徐留平提出“中國式新高尚精致主義”的全新品牌定位，致力于在弘揚中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化基礎(chǔ)上，開放融入國際新生代因子，從情感層面打通與“中國式新高尚情懷人士”目標(biāo)用戶的情感共鳴，讓情懷落地。

目標(biāo)明確的新紅旗就此踏上一段品牌振興的光榮歷程。短短一年時間，從品牌塑造、造型設(shè)計、產(chǎn)品矩陣、技術(shù)研發(fā)，到工廠品質(zhì)、渠道服務(wù)、銷量業(yè)績、創(chuàng)新生態(tài)等各個領(lǐng)域，新紅旗形成了一整套“中國式新高尚精致”設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)和要求。在此基礎(chǔ)上，2019年，新紅旗迎來了全面進階的發(fā)力期。

讓情懷落地，需要與受眾群體產(chǎn)生思想共鳴。為此，新紅旗品牌突出“中國式新高尚精致主義”理念，特別是對中國文化、國粹藝術(shù)相關(guān)的延展。

新年伊始，新紅旗在1月份與故宮簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞文化、公益、教育等多個層面?zhèn)鞒泻屯茝V中國文化，并在9月與故宮合辦“萬紫千紅——中國古代花木文物特展”，彰顯文化自信，引起受眾產(chǎn)生家國情懷共鳴。3月，新紅旗正式牽手俞麗拿小提琴藝術(shù)基金創(chuàng)作原創(chuàng)音樂劇場《真愛·梁祝》，并以聯(lián)合出品方的身份深度參與到作品的制作過程中，重塑經(jīng)典，讓受眾閱讀到經(jīng)典的時代新味道。

從“國車”擴展到“國民車”，新紅旗為了加強身份認(rèn)同感，在品牌身份中融入了藝術(shù)、文化等元素，以貼合群眾的方式演繹國學(xué)經(jīng)典的陽春白雪。

新紅旗于今年4月16日建立“新高尚情懷人士俱樂部”，俱樂部成立以來，小提琴家黃蒙拉、舞蹈家王亞彬、梨園“小冬皇”王珮瑜等代表著文化、音樂、設(shè)計等領(lǐng)域的中國新生代力量，曾多次參與新紅旗品牌文化傳播活動，以行走的中國式新高尚情懷人士形象，打造出新紅旗“新高尚精致主義”的獨特圈層文化，持續(xù)強化品牌高端品味基因。

為了加深品牌“新高尚”理念的向心力，新紅旗于1月底發(fā)布了“愛·尚”公益品牌及新紅旗一致行動人公益計劃，弘揚中華傳統(tǒng)文化，聚焦民生及社會公益。明確了未來聚焦民生就業(yè)、文化和環(huán)境三大領(lǐng)域，設(shè)立“紅旗就業(yè)夢想基金”“紅旗扶貧夢想基金”，以實際行動踐行社會責(zé)任。還動員全體員工開展綠色公益活動，并積極整合生產(chǎn)供應(yīng)鏈的全體成員開展“綠色地球”行動，響應(yīng)時代綠色主旋律，增強品牌擁躉。

不只是在品牌傳播活動上發(fā)力，通過2019年上海車展、法蘭克福車展、廣州車展3場國際車展，可以看到新紅旗在產(chǎn)品領(lǐng)域的積極推進與探索。

尤其是在9月份舉辦的德國法蘭克福車展上，新紅旗攜紅旗S9和紅旗E115兩款旗艦首次亮相法蘭克福參展，以頂級的性能和先進的科技代表了中國品牌的巔峰實力。向外展示了新紅旗一年內(nèi)在產(chǎn)品布局上取得重要突破，同時也深化了新紅旗年輕化、科技化、國際化的全新品牌形象。