文｜Dopey

一年即將過(guò)去，盤(pán)點(diǎn)一下車圈那些走心又走腎的“神作”吧！

一個(gè)非常用心的劇情向廣告。

如果喜歡公益片，oh my god，一定要看它！

濃濃的“?；丶铱纯础憋L(fēng)味，一定能夠觸動(dòng)你的心，讓你感動(dòng)落淚。

如果你喜歡復(fù)古懷舊，也會(huì)愛(ài)上它，昏黃的色調(diào)、有質(zhì)感的老物件，每一處細(xì)節(jié)都為了滿足文藝的心。

當(dāng)一輛車行駛進(jìn)“時(shí)光隧道”，你會(huì)看到什么？

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小時(shí)候和爸爸賭氣時(shí)摔碎的玻璃彈珠瓶，多年后出現(xiàn)在他珍藏的“寶箱”里。

曾經(jīng)答應(yīng)帶我坐的摩天輪，原來(lái)誰(shuí)也沒(méi)忘記那個(gè)諾言。

曾經(jīng)以為一路長(zhǎng)大太過(guò)匆忙，直到看見(jiàn)爸爸的老日記本上寫(xiě)滿點(diǎn)點(diǎn)滴滴，那些沒(méi)有兌現(xiàn)的承諾，都是父親深藏于心的愧疚。

“為愛(ài)始終，一諾相承”，親情的主題也許老生常談，卻怎么談也談不夠。

慢慢長(zhǎng)大，也許不會(huì)再被浪漫的愛(ài)情故事打動(dòng)，但提到父母兩個(gè)字，依然不吝淚水。（也可以原諒其中一些尬的情節(jié)）

作為短片來(lái)說(shuō)，它能在寒冷冬夜溫暖和治愈人心。

作為廣告來(lái)說(shuō)，它達(dá)到了打造和宣傳企業(yè)形象的目的。

完美完成了自己使命的《遲到的承諾》，在2019年證明了時(shí)間的力量和親情的溫暖。

一個(gè)典型的“中國(guó)廣告”，一個(gè)非?！皬V告”的廣告！

憑借“魔性洗腦風(fēng)”， 寶沃讓“好，貴”成為了2019車圈視頻中最后一個(gè)網(wǎng)紅體，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入大眾視線。

“郎永淳版”和“虎哥版”，其實(shí)內(nèi)容都一樣，“模特”和聲音不同罷了。

點(diǎn)開(kāi)視頻第一秒，就用2019著名網(wǎng)絡(luò)詞匯“他來(lái)了”開(kāi)了個(gè)好頭。

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再無(wú)限重復(fù)“好”和“貴”，好才能貴，貴才能好，朗朗上口余音繞梁，看完能開(kāi)啟三日顱內(nèi)循環(huán)。

看完之后我懂了，信誓旦旦說(shuō)自己好，才能理直氣壯賣得貴！

當(dāng)然，洗腦魔性廣告是否是好廣告，在廣告界還是一個(gè)爭(zhēng)論不休的事兒，但從功利角度來(lái)說(shuō)，這個(gè)廣告的目的達(dá)到了。

廣告性和故事性融合得最好的一個(gè)作品。

廣告無(wú)非為了展示產(chǎn)品，故事無(wú)非就是起承轉(zhuǎn)合。

從這兩個(gè)維度上來(lái)說(shuō)，全片效率非常之高，在單一場(chǎng)景的設(shè)計(jì)中，在沒(méi)有一個(gè)無(wú)效鏡頭的情況下，講述了三組有轉(zhuǎn)變的人物關(guān)系、三個(gè)有轉(zhuǎn)折的小故事。

正經(jīng)點(diǎn)評(píng)到此結(jié)束，就算是小編也編不下去了。

救命！這不是去幼兒園的車??！雷諾用實(shí)力證明了，什么叫飆起車來(lái)連自己也怕。

文案不在多，句句高能，po出來(lái)都怕被舉報(bào)，大家可以花2分鐘看下視頻，細(xì)細(xì)品味，好好學(xué)習(xí)！

這支廣告的確做到了它在最后留給我們的SLOGAN：

沃爾沃影業(yè)終于營(yíng)業(yè)了！

為新車S60拍攝的4支功能點(diǎn)創(chuàng)意短片，組成了完整的產(chǎn)品廣告。最大的亮點(diǎn)莫過(guò)于與中國(guó)古典元素的結(jié)合。

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打麻將“不碰”、比武“不盲”、功夫茶“不偏”、茶湯“不濁”。

誰(shuí)能想到這四個(gè)概念，竟然可以分別對(duì)應(yīng)城市安全系統(tǒng)、盲點(diǎn)信息系統(tǒng)、領(lǐng)航輔助系統(tǒng)、清潔駕駛艙四大功能點(diǎn)？

不得不說(shuō)，在中國(guó)傳統(tǒng)元素逐漸成為世界潮流的今天，沃爾沃這支廣告真正吃進(jìn)了中國(guó)文化煙火氣里的哲學(xué)深度，以創(chuàng)意取勝。

對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)，這支廣告有情懷；對(duì)世界來(lái)說(shuō)，這支廣告是當(dāng)下最時(shí)尚的風(fēng)潮。

傳播中國(guó)文化，滿足世界對(duì)中國(guó)的好奇，同時(shí)完美展示產(chǎn)品特性。

看完這支廣告，對(duì)沃爾沃文化真是有了新的期待！

雖然又是“魔性洗腦體”，但是！

沒(méi)有洗腦，不算廣告！

什么？不知不覺(jué)就用上了 “沒(méi)有_，不算_” 體？！

這就是看完這支刷屏廣告的后遺癥！

洗腦體的最高級(jí)。

第一大亮點(diǎn)，細(xì)細(xì)品讀每一句文案，都深挖到了日常生活和工作中的痛點(diǎn)：

停車忘記停哪兒了、說(shuō)好發(fā)獎(jiǎng)金結(jié)果老板又畫(huà)了大餅、帶娃日常崩潰、去健身房自拍打個(gè)卡……這些無(wú)一不激起受眾的強(qiáng)烈共鳴。

第二大亮點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)流行梗的植入：

佛系養(yǎng)生、00后縮寫(xiě)、醫(yī)生天書(shū)、肥皂劇套路、發(fā)布會(huì)造詞法、絲巾阿姨等，這些好玩有趣的梗點(diǎn)，懂得會(huì)心一笑的，都是網(wǎng)上沖浪的好手。

只有00后才懂的文案

“沒(méi)有后驅(qū)，不算豪華”，這句廣告語(yǔ)看似不特別，但是在三分鐘的視頻中足足重復(fù)了12遍！

從此以后，如果有人問(wèn)我什么車的后驅(qū)最牛逼！我一定想都不想：凱迪拉克CT6！

不得不說(shuō)，太成功了。

先別急著點(diǎn)開(kāi)視頻，來(lái)瞅瞅這豪華的卡司陣容！

今年，剛剛憑借《地久天長(zhǎng)》獲得金雞獎(jiǎng)最佳男主角的影帝王景春！

還有陳數(shù)！

從20年前開(kāi)始就活躍在中國(guó)各個(gè)著名的影視劇中，今年的作品《長(zhǎng)安道》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等，更是廣受好評(píng)，也是我本人非常喜愛(ài)的漂亮姐姐！

來(lái)了！

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這質(zhì)感、這畫(huà)風(fēng)，導(dǎo)演簡(jiǎn)直王家衛(wèi)附體?。?/p>

再看看畫(huà)面中這兩張非常有質(zhì)感的電影臉，作為一個(gè)實(shí)實(shí)在在的文藝片愛(ài)好者，我的內(nèi)心獲得了極大的滿足。

單憑王小波這句引子，就足以精準(zhǔn)打到我的興趣點(diǎn)！并且，還是發(fā)人深思的“婚姻”主題。

誒？等等？

這…這是？

怎么黃色的復(fù)古顆粒質(zhì)感畫(huà)面突然消失了？取而代之的是閃閃發(fā)亮、現(xiàn)代感十足的藍(lán)色調(diào)畫(huà)面？？

雖然，這樣的設(shè)計(jì)使得片子的完整度和電影感都大大降低，但這畢竟是一部“微電影“。還是要肯定一下后期小哥的努力。

雖然，總的來(lái)說(shuō)也算是一支高質(zhì)量的廣告短片，可以看出品牌花了很多心思，但在產(chǎn)品推銷上還是稍微有點(diǎn)用力過(guò)度。

Wow！不得不說(shuō)，這支廣告在創(chuàng)意上可以媲美雷諾的三段故事。

來(lái)自英國(guó)的品牌Vauxhall，突發(fā)奇想用倒放童話的方式，給自己的倒車鏡打廣告，從灰姑娘被王子拋棄、到丑小鴨認(rèn)清自己的丑陋、再到Jake因?yàn)閺?fù)活巨人而變得一貧如洗，每個(gè)結(jié)局都糟糕透頂。

雖說(shuō)小編在追星時(shí)，常點(diǎn)開(kāi)一些“倒放更精彩”的動(dòng)圖來(lái)舔屏，但通過(guò)倒放讓童話變“悲劇”的點(diǎn)，還真是未曾想到。

看完這個(gè)之后，頓時(shí)覺(jué)得暗黑版格林童話都輸了。

故事的倒放悲劇，還自然地與讓車倒著走的“悲劇”相融合，最后自然而然地賣起了“倒車相機(jī)”。不得不說(shuō)，這個(gè)伏筆埋得夠有技巧。

看看人家為了一個(gè)倒車鏡所做出的努力，才知道自己為什么還是一條咸魚(yú)！

2019車圈大事件之一，戴姆勒集團(tuán)CEO、梅賽德斯-奔馳汽車全球總裁蔡澈卸任，這支視頻，就是老對(duì)手寶馬對(duì)他的“致敬”。

這對(duì)CP我可以，我真的可以！嗑到了，我真的嗑到了！拿筆來(lái)！我能分分鐘寫(xiě)出寶馬VS奔馳的雙A戀！說(shuō)！你們想看破鏡重圓、前世今生、還是先婚后愛(ài)！

咳……回到正題。

這條視頻僅僅54秒，正片大概40秒，但鏡頭語(yǔ)言非常精致，效率很高。

不看到最后，你一定以為這就是奔馳的廣告！

在沒(méi)有正經(jīng)臺(tái)詞、沒(méi)有旁白的情況下，這支視頻通過(guò)對(duì)奔馳品牌LOGO的仰拍、對(duì)奔馳轎車的升格展示，非常極致地表達(dá)了對(duì)奔馳和奔馳卸任CEO的敬意。

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而片尾，奔馳卸任CEO開(kāi)著寶馬從車庫(kù)出來(lái)的畫(huà)面，圓滿完成了它作為寶馬廣告片的使命，但絲毫不會(huì)感覺(jué)到嘲諷的意味。

不得不說(shuō)，強(qiáng)者之間的對(duì)擂是我們學(xué)不來(lái)、買不起的╮(￣⊿￣")╭

這支視頻，就是寶馬對(duì)惺惺相惜的對(duì)手最大的敬意！

PS：今年馬云總也卸任了，不知道化騰總和彥宏總有沒(méi)有安排上？

今年五一，騰訊地圖拍了一支以專職司機(jī)為主人公的廣告。

比起廣告，其實(shí)更像公益片，除了產(chǎn)品推廣，更多展現(xiàn)了企業(yè)文化與社會(huì)責(zé)任心。彩色畫(huà)面和黑白畫(huà)面的切換，讓短片同時(shí)具有了紀(jì)錄片質(zhì)感和廣告片質(zhì)感。

這是一場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，邀請(qǐng)一群人進(jìn)行“坐得最久”比賽活動(dòng)，隨著時(shí)間流逝，最后堅(jiān)持下來(lái)的所剩無(wú)幾……

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廣告本身的手法平常而普通，但很好地找到了專職司機(jī)工作上的痛點(diǎn)：“久坐”和“待客”。

感謝騰訊地圖，在2019年的勞動(dòng)節(jié)，讓我重新看到這個(gè)職業(yè)。

今年，我被水果姐Katy Perry的一句話所折服：

女人們應(yīng)該團(tuán)結(jié)起來(lái)，而不是搞分裂，女人們團(tuán)結(jié)在一起可以拯救世界！

而奔馳這支廣告，我看就應(yīng)該把水果姐這句話作為SLOGAN！

這應(yīng)該是2019年度盤(pán)點(diǎn)的十支出圈廣告中，唯一一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的燃向廣告，非常適合特定節(jié)日播放。

相比劇情向的廣告多了份如雷貫耳和洗腦，相比魔性洗腦體廣告多了點(diǎn)層次感和內(nèi)涵神韻，扣準(zhǔn)了三八節(jié)特別視頻的同時(shí)，也押到了“女性”這個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)話題。

文案更是一首寫(xiě)給新時(shí)代女性的詩(shī)：

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這廣告一點(diǎn)也不硬！哪個(gè)女人看了都會(huì)說(shuō)一句“我可以”！

雖然過(guò)去快一年了，但作為一個(gè)重視女性權(quán)益的人，小編對(duì)這支廣告的印象還是很深的！

2020年就要來(lái)了，希望各大車企繼續(xù)加油，用創(chuàng)意和質(zhì)量贏得我們的心！

不管洗腦還是劇情，搞笑還是溫情，開(kāi)車還是正經(jīng)，看了這么多廣告，我還是相信：

沒(méi)有什么比用心做出來(lái)的東西更“有心”。