“年輕化戰(zhàn)略”這張牌應(yīng)該怎么打？每個(gè)汽車品牌答案各不相同，但卻無(wú)一例外擁有同一個(gè)核心關(guān)鍵詞，那便是“年輕人”。

作為新一代購(gòu)車消費(fèi)群體，年輕人永遠(yuǎn)走在潮流最前線，尤其對(duì)于各項(xiàng)文體活動(dòng)，年輕人更是主角，他們更愿意花費(fèi)更多的時(shí)間和精力來(lái)為偶像打call，其中又以演唱會(huì)、籃球賽、足球賽等活動(dòng)最能將年輕人聚集在一起。這也是北京凱迪拉克中心和上海梅賽德斯-奔馳文化中心先后“出圈”的原因。

如今，中國(guó)汽車第三大品牌文化體驗(yàn)中心再次出現(xiàn)。12月7日，觀致汽車與寶能在廣州舉行冠名簽約儀式，雙方就寶能旗下寶能國(guó)際體育演藝中心達(dá)成合作，更名后的廣州寶能觀致文化中心正式啟用，而這也成為觀致試水年輕化戰(zhàn)略的又一熱點(diǎn)。

確實(shí)，觀致雖然代表著中國(guó)品牌沖擊高端化的排頭兵，但實(shí)際上在主流汽車品牌中已經(jīng)“銷聲匿跡”了一段時(shí)間。不過(guò)，觀致在高端化的道路上卻從未有過(guò)止步，在寶能賦能之下，如今的觀致正以全新的面貌出現(xiàn)在大眾面前，并且還在高端化定位中注入更多年輕化的因素。而廣州寶能觀致文化中心，便是觀致投入使用的首個(gè)全國(guó)性品牌文化中心。

全館總占地6.5萬(wàn)㎡，總建筑面積12萬(wàn)㎡，共設(shè)18000個(gè)觀眾席、60個(gè)豪華VIP包廂、1270個(gè)停車位。如果按照演出數(shù)量城市人口基數(shù)分析，其市場(chǎng)消費(fèi)體量位列全國(guó)三甲，已經(jīng)達(dá)到能與上海梅賽德斯-奔馳文化中心和北京凱迪拉克中心相抗衡的水準(zhǔn)。

正如矢島和男所說(shuō)，“基于當(dāng)下主力消費(fèi)群體年輕化的特征，觀致在經(jīng)過(guò)深入研究后，提出了品牌年輕化的戰(zhàn)略發(fā)展方向。觀致汽車將以冠名廣州寶能觀致文化中心為契機(jī)，通過(guò)多樣化、多元化的營(yíng)銷舉措，強(qiáng)化觀致品牌在年輕群體心目中的價(jià)值體驗(yàn)?！?/strong>

產(chǎn)品層面，觀致將聚焦新能源和智能網(wǎng)聯(lián)，以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌戰(zhàn)略，滿足新時(shí)代用戶群體對(duì)于造型審美和新技術(shù)的需求，持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化。比如在剛剛過(guò)去的11月，觀致5S暗夜英雄版就以蘊(yùn)含電玩元素的命名、紅黑撞色的潮酷造型，試水年輕化品牌主張。

而在經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)層面，觀致明年將重點(diǎn)發(fā)展4S店、城市展廳及二網(wǎng)，以多樣化渠道覆蓋中國(guó)的主要區(qū)域市場(chǎng)。

觀致一路走來(lái)可謂風(fēng)雨艱辛。雖然觀致的高品質(zhì)一出生就廣受認(rèn)可，但由于種種原因，多年來(lái)卻曲高和寡，銷量上一直沒(méi)能達(dá)到大家預(yù)期，甚至一度經(jīng)歷生死大考驗(yàn)。難得的是，在寶能賦能之下，觀致正在重新煥發(fā)活力，而這種活力不僅是銷量上、產(chǎn)品研發(fā)上、品牌戰(zhàn)略上同樣如此。

此次通過(guò)品牌年輕化戰(zhàn)略、新品持續(xù)投放以及更為完善的網(wǎng)絡(luò)布局，相信觀致汽車將繼續(xù)煥發(fā)活力，不僅能在寒冬中站穩(wěn)腳跟，同時(shí)還將實(shí)踐自主品牌的向上突破之路。

而在明年，一代天王巨星劉德華將在廣州寶能觀致文化中心舉辦個(gè)人演唱會(huì)，屆時(shí)廣州寶能觀致文化中心定當(dāng)上演非凡盛況，而觀致的品牌影響力也將得以大幅提升，讓我們一同期待一個(gè)全新的、更加年輕的觀致的到來(lái)。