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12月8日，首屆2019TMEA騰訊音樂娛樂盛典在澳門威尼斯人金光綜藝館唱響。而EXEED星途汽車作為首家與騰訊合作的車企，不僅全程冠名這場盛事，并且還帶來旗下超智越級SUV星途LX，攜手實(shí)力唱將張靚穎，為車主和粉絲量身定制一場音樂盛會。
在現(xiàn)場，張靚穎除了獻(xiàn)唱金曲《星途》，還與星途LX同臺獻(xiàn)禮，一對強(qiáng)勢CP，一度讓全場熱血沸騰，同時(shí)，震撼的場景也將EXEED星途敢超越的品牌主張展現(xiàn)得淋漓盡致。2019TMEA騰訊音樂娛樂盛典是一個(gè)記錄音樂美好時(shí)代的平臺，在這場國際范的盛會中，集結(jié)超過二十位國內(nèi)外頂級音樂人，不僅有打破視覺界限的立體舞臺，還給現(xiàn)場和線上觀眾打造出頂級的視覺聽感受，超越不凡成為這場音樂盛典的主旋律。這與EXEED星途品牌的價(jià)值觀高度契合。要知道，EXEED星途品牌從誕生之日起，就秉承敢超越的品牌精神去不斷突破，所以旗下產(chǎn)品在智能、設(shè)計(jì)、駕控、安全和服務(wù)五大領(lǐng)域都給行業(yè)帶來了顛覆性的超越。
舉個(gè)例子，在一款車的研發(fā)階段，EXEED星途就采用了全球化的研發(fā)體系，不僅匯聚了大批國內(nèi)外頂尖汽車人才，全球頂尖的汽車設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)還聯(lián)手麥格納、本特勒、博世等眾多頂級品牌，打造出實(shí)力超同級的產(chǎn)品，能夠進(jìn)一步滿足年輕消費(fèi)者對高品質(zhì)車型的需求。與此同時(shí)，EXEED星途還從年輕人熱衷的科技、音樂、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域入手打造一系列活動，從產(chǎn)品到營銷都做到真正的年輕化和實(shí)現(xiàn)對競爭對手的超越。
2019TMEA騰訊音樂娛樂盛典給觀眾帶來極致視聽感受的同時(shí)，也讓更多人感受到了星途LX超同級的實(shí)力。這款車以更吸睛的顏值、更先進(jìn)的智能科技配置和更強(qiáng)悍的動力性能，成為EXEED星途敢超越精神的最佳注解，這也是星途LX在上市伊始就成為深受消費(fèi)者歡迎的重要原因。該車自10月8日上市以來，僅僅用十余天時(shí)間，訂單就突破2000輛，交車數(shù)量達(dá)到1000輛，熱度之高可見一斑。星途LX定位于超智越級SUV，由國際設(shè)計(jì)大師Kevin Rice親自操刀，外觀采用智·感美學(xué)的全新設(shè)計(jì)語言，前后貫穿式星際矩陣LED大燈配置，加上貫穿式的尾燈，讓整車散發(fā)出獨(dú)特的高檔和精致氣息。而4533/1848/1699mm的車身尺寸，還營造出一種大氣厚重的寬體風(fēng)格。
另外，在智能科技領(lǐng)域，星途LX同樣是走在同級別車型的前列，搭載最新升級的Lion 3.0雄獅智云系統(tǒng)，具備L2.5級自動駕駛功能，大幅提升用車便利性和安全性。同時(shí)，這套系統(tǒng)還具備深度人臉識別、AR實(shí)景導(dǎo)航、高度智能語音識別等功能。這些配置通常出現(xiàn)在售價(jià)超百萬元的豪華車上。
動力方面，星途LX搭載1.6TGDI發(fā)動機(jī)，匹配格特拉克7DCT濕式雙離合變速器，可以爆發(fā)出145kW的最大功率和290N·m的峰值扭矩，百公里加速時(shí)間僅需8.8秒，這些數(shù)據(jù)足以媲美部分2.0T排量發(fā)動機(jī)。同時(shí)，得益于37.1%的熱效率，還使得這套動力總成擁有出色的燃油經(jīng)濟(jì)性，百公里綜合油耗約6.9L，比很多家用轎車還要低。
現(xiàn)在是一個(gè)娛樂的時(shí)代，也是一個(gè)流量的時(shí)代，中國作為全球最大的消費(fèi)者市場之一，擁有龐大的用戶基數(shù)。但是，隨著汽車技術(shù)含量的同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，消費(fèi)者對汽車品牌傳遞出的精神也愈發(fā)重視，所以營銷方式正逐漸成為車企們在市場里取勝的關(guān)鍵。而通過跨界營銷，則能夠發(fā)揮各方的優(yōu)勢，強(qiáng)化各自產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵的推廣力度，所以在車市持續(xù)下行的環(huán)境下，近兩年汽車品牌在跨界營銷中不斷尋求新突破，其中，代表車企非EXEED星途莫屬。
眾所周知，在消費(fèi)升級浪潮中，年輕人已成為關(guān)鍵詞之一，而為了更加貼近年輕消費(fèi)者，EXEED星途一直在深度挖掘年輕用戶的日常場景和喜好，例如這次創(chuàng)新性地用音樂這一媒介與年輕人進(jìn)行溝通，實(shí)現(xiàn)與年輕圈層的有效連接，既展示了EXEED星途敢超越的品牌理念，也給其他品牌的跨界營銷帶來新啟示。實(shí)際上，EXEED星途的敢超越遠(yuǎn)不止于此。早在今年9月，EXEED星途便與騰訊音樂達(dá)成合作，借音樂明星效應(yīng)進(jìn)行一系列音樂跨界營銷。此外，在更早前，EXEED星途還和小米展開跨界戰(zhàn)略合作，以及與國內(nèi)首檔大型音樂創(chuàng)旅綜藝《知遇之城》聯(lián)合線上線下整合營銷等。這些平臺都是年輕人身影、眼光、精神等高度聚集的地方。
不難看出，EXEED星途一直在貫徹敢超越的品牌文化，并將這種文化滲入到每一款車型和細(xì)節(jié)上，甚至連容易產(chǎn)生距離感的營銷都被策劃成敢玩、有趣、有活力的參與互動型活動，進(jìn)一步拉近了年輕人與EXEED星途汽車的距離，從而贏得了更多年輕消費(fèi)群體的歡心。無論是與時(shí)下大熱的品牌合作，聯(lián)手音樂會，還是不斷踐行敢超越品牌主張，EXEED星途的一系列營銷活動都很好地將年輕消費(fèi)者與品牌連接在一起，做營銷的同時(shí)，也有效傳遞出自身獨(dú)特的品牌文化與理念，成為中國品牌向上突破的中堅(jiān)力量。未來，隨著在營銷、技術(shù)、渠道等方面勢能的進(jìn)一步釋放，EXEED星途汽車在市場的成績也有望再創(chuàng)新高。
