近幾年，跨界營(yíng)銷成了最受各大品牌追捧的營(yíng)銷方式。好的跨界營(yíng)銷合作雙贏，助力合作伙伴的同時(shí)也瘋狂營(yíng)銷了自己。而各大汽車品牌自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)最熱門的營(yíng)銷方式，于是在“金主爸爸”的名單中，一定少不了汽車品牌的一席之地。

汽車品牌做跨界營(yíng)銷無(wú)非是希望與合作品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，“蹭熱度”提升知名度、傳達(dá)品牌理念的同時(shí)，也把營(yíng)銷本身做得漂亮。如果非要說(shuō)哪個(gè)品牌跨界營(yíng)銷做得“6”，那EXEED星途一定得有姓名。之前EXEED星途就聯(lián)手小米，發(fā)布了“智能出行生活快閃店”。通過(guò)此次跨界，EXEED星途從小米得到海量?jī)?yōu)質(zhì)潛客、線下客戶看車展位、以及各類廣告和宣發(fā)可以說(shuō)是一次很成功的跨界合作案例。

但EXEED星途對(duì)跨界營(yíng)銷的探索顯然不止于此。8月27日，在與小米的合作熱度未退完之際EXEED星途宣布與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊合作，打造全新音樂(lè)創(chuàng)旅節(jié)目，也是國(guó)內(nèi)首檔音樂(lè)創(chuàng)旅真人秀——《知遇之城》。EXEED星途品牌一直以來(lái)都秉持著不斷超越自我，勇于改寫(xiě)國(guó)產(chǎn)汽車品牌格局，刷新市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)汽車新高端品牌的定義和認(rèn)知的開(kāi)拓精神，而之所以選擇與《知遇之城》節(jié)目進(jìn)行合作，除了對(duì)其節(jié)目本身的肯定之外，更看中了節(jié)目?jī)?nèi)容團(tuán)隊(duì)對(duì)原有網(wǎng)綜節(jié)目的大膽突破和創(chuàng)新。

有別于傳統(tǒng)以“明星”或“造星”為核心的節(jié)目，《知遇之城》將明星、路人、音樂(lè)、創(chuàng)作以一種全新的模式緊密結(jié)合在一起。八位風(fēng)格各異的音樂(lè)制作人作為嘉賓，分別前往8座隱藏著不同故事的城市，嘉賓通過(guò)聆聽(tīng)主人公不為人知的真實(shí)故事，與主人公產(chǎn)生情感上的共鳴，最終用真情實(shí)感，創(chuàng)作出全新的歌曲，來(lái)治愈所有“同是天涯淪落人”的心結(jié)。

作為優(yōu)秀的跨界營(yíng)銷案例，EXEED星途當(dāng)然不可能只是以“人傻錢多”的形象出現(xiàn)在節(jié)目里。那如何將產(chǎn)品巧妙地與節(jié)目結(jié)合便成了EXEED星途和節(jié)目組都需要研究的課題。而在看完《知遇之城》首站——長(zhǎng)沙站的節(jié)目后，顯然看到了令人滿意的答卷。通過(guò)EXEED星途TX/TXL所搭載的雄獅智云 i-Connect@Lion 2.0系統(tǒng)的導(dǎo)航，嘉賓許飛在車水馬龍，路況不熟的長(zhǎng)沙，順利的找到了本集故事的主人公——一對(duì)在長(zhǎng)沙開(kāi)粉店的父女。在和他們一同相處48小時(shí)的過(guò)程中，許飛了解了他們各自的理想，及在溝通上存在的問(wèn)題。最終，將點(diǎn)滴見(jiàn)聞與個(gè)人感慨譜寫(xiě)成了歌曲——《店》，以質(zhì)樸的歌詞和明亮的旋律寄托最真實(shí)的情感。在liveshow上，女兒鼓起勇氣在眾人面前為父親讀信，動(dòng)情之處潸然淚下，父女之間最終敞開(kāi)心扉，跨出了心中界限，解開(kāi)了彼此心結(jié)。

同時(shí)，這一理念也貫穿于EXEED星途的產(chǎn)品之中。以EXXED星途與《知遇之城》的合作車型星途TX/TXL車型為例，不論是在國(guó)際汽車設(shè)計(jì)大師Kevin Rice所帶來(lái)的“簡(jiǎn)約純粹”設(shè)計(jì)理念下，車身所呈現(xiàn)的圓潤(rùn)、流暢的整體造型；還是通過(guò)高端皮質(zhì)、10.25英寸高清大屏，以及選材與細(xì)節(jié)所帶呈現(xiàn)的高品質(zhì)座艙環(huán)境；又或者是1.6TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)，功能空前豐富的雄獅智云 i-Connect@Lion 2.0系統(tǒng)，處處都透露出EXEED星途“敢超越”的氣勢(shì)，打造中國(guó)汽車“新高端”的決心，以及為用戶提供更好的駕乘體驗(yàn)的愿望。

將營(yíng)銷眼光放得長(zhǎng)遠(yuǎn)，EXEED星途作為一個(gè)年輕的品牌，正在一步步向“營(yíng)銷大咖”的位置邁進(jìn)。無(wú)論是與時(shí)下大熱的品牌及IP合作也好，不斷踐行“敢超越”品牌主張也好，EXEED星途用實(shí)際行動(dòng)將用戶和品牌連接在一起，做營(yíng)銷的同時(shí)也傳遞出自己獨(dú)特的品牌文化與理念。