近日，EXEED星途在第26屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，憑借與華為視頻攜手舉辦的視頻攝影大賽，斬獲“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主·2019年度活動(dòng)營(yíng)銷獎(jiǎng)”。此次獲獎(jiǎng)，體現(xiàn)了EXEED星途敢超越的品牌精神，更成為了汽車營(yíng)銷成功的經(jīng)典案例。

圖左為華為商務(wù)總監(jiān) 殷子雄

圖中為星途主任傳播經(jīng)理 徐愛(ài)博

圖右為云動(dòng)品牌經(jīng)理 林偉斌

從品牌創(chuàng)立之初，EXEED星途就致力于樹(shù)立中國(guó)汽車“新高端”標(biāo)桿。同時(shí)，通過(guò)各種方式，突破圈層束縛，打破界限阻隔，積極融入到年輕消費(fèi)群體的生活場(chǎng)景中去。

在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的中國(guó)汽車市場(chǎng),實(shí)力雄厚的產(chǎn)品無(wú)疑是決勝市場(chǎng)的利器。然而互聯(lián)網(wǎng)科技的風(fēng)靡、碎片式多元化傳播環(huán)境，讓產(chǎn)品如何真正觸達(dá)目標(biāo)人群，成為各汽車品牌營(yíng)銷的重要課題。

以EXEED星途與華為視頻共同舉辦的這場(chǎng)攝影大賽為例。此次攝影活動(dòng)精準(zhǔn)定位用戶群，著力于大數(shù)據(jù)智能化營(yíng)銷，通過(guò)大數(shù)據(jù)洞察人群圈層，建立核心圈層、互動(dòng)圈層、圍觀圈層，實(shí)現(xiàn)圈層化多級(jí)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。與此同時(shí)，攝影大賽借勢(shì)熱點(diǎn)IP，依托于星途的品牌訴求并結(jié)合華為視頻P30的產(chǎn)品特色，以最佳瞬間，世間百態(tài)，尋跡星途為主題進(jìn)行作品征集。同時(shí)還邀請(qǐng)汽車行業(yè)頭部KOL玩車教授合作，力求在更多渠道持續(xù)發(fā)聲。 

同時(shí)，EXEED星途的跨界營(yíng)銷嘗試遠(yuǎn)不止于此，在品牌跨界方面，EXEED星途與小米雙方基于高度重疊的年輕消費(fèi)者，以新零售為切入點(diǎn)進(jìn)行銷售模式的創(chuàng)新，促進(jìn)品牌口碑的提升，同時(shí)也有效助力了銷量轉(zhuǎn)化。 

在娛樂(lè)營(yíng)銷方面， EXEED星途冠名了音樂(lè)創(chuàng)旅節(jié)目《知遇之城》，并在通過(guò)“騰訊音樂(lè)合伙人”暨“星樂(lè)季”戰(zhàn)略合作，開(kāi)啟一系列娛樂(lè)營(yíng)銷試水。國(guó)民女歌手張靚穎擔(dān)任EXEED星途品牌“星推官”，并為星途定制同名主題曲《星途》，獲得強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響；通過(guò)線上明星K歌互動(dòng)、線下明星互動(dòng)的音樂(lè)盛事等形式，全方位吸引用戶參與到品牌的互動(dòng)中，讓更多年輕人感知到EXEED星途品牌的活力,從而產(chǎn)生真正的情感共鳴。

這些別出心裁的跨界營(yíng)銷活動(dòng)，都是基于EXEED星途對(duì)目標(biāo)人群的深入洞察和行為分析后持續(xù)開(kāi)展的。精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像、超越合資的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新的營(yíng)銷戰(zhàn)略，讓EXEED星途成為中國(guó)高端汽車市場(chǎng)一顆冉冉升起的新星。

此次EXEED星途汽車榮獲中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主·2019年度活動(dòng)營(yíng)銷獎(jiǎng)，得益于其在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立的優(yōu)質(zhì)品牌優(yōu)勢(shì)。EXEED星途所堅(jiān)持的高品質(zhì)服務(wù)路線，以及不斷創(chuàng)新的精神，使其在業(yè)內(nèi)贏得了大量?jī)?yōu)質(zhì)忠實(shí)的用戶。 

就在10月25日，EXEED星途于上海舉辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的交車盛典，擁有超顏值、超智力、超動(dòng)力三大核心實(shí)力的星途LX，與張靚穎同框登臺(tái)，為車主、粉絲共同打造了一場(chǎng)新鮮、個(gè)性、有態(tài)度的超大規(guī)模音樂(lè)盛典。

自今年10月8日正式宣布上市，短短十余天時(shí)間，星途LX全系車型訂單已經(jīng)突破2000個(gè)，交車數(shù)量達(dá)到1000臺(tái)。慶典活動(dòng)吸引了來(lái)自全國(guó)各地200多位車主到場(chǎng)狂歡，共同度過(guò)炫耀時(shí)刻。如此廣受喜愛(ài)，自然是因?yàn)?/span>星途LX超越同級(jí)、媲美合資的產(chǎn)品實(shí)力；更是因?yàn)樾峭緦?duì)于營(yíng)銷，對(duì)于年輕消費(fèi)者需求、喜好的精準(zhǔn)把控。

隨著全國(guó)首批車主交車，星途LX憑借“超顏力”、“超智力”、“超動(dòng)力”三大核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，將與敢于超越的所有人一起踏上新旅程。我們有理由相信，有好產(chǎn)品，懂消費(fèi)者心的EXEED星途，將會(huì)在未來(lái)獲得更大的成功。