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陳雪峰：奇瑞捷豹路虎將避免陷入價(jià)格戰(zhàn)

汽車大事記 2019-12-04 21:20:27

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這個(gè)寒冷的季節(jié)因你的關(guān)注而變得溫暖

11月29日，剛剛在2019廣州車展亮相的全新捷豹XEL，以289,800元的起售價(jià)正式上市。新車外觀采用“一車兩款”的設(shè)計(jì)方式，推出優(yōu)雅系列和運(yùn)動(dòng)系列兩款車型，對(duì)標(biāo)寶馬新3系。

“全新捷豹XEL是我們?nèi)嫔?jí)換代的產(chǎn)品，內(nèi)外兼修，全面升級(jí)，我們對(duì)其外觀和內(nèi)飾的設(shè)計(jì)進(jìn)行大幅改動(dòng)和升級(jí)，智能科技全面進(jìn)化?！?/span>

奇瑞捷豹路虎常務(wù)副總裁陳雪峰接受媒體采訪表示，過(guò)去4個(gè)月，捷豹路虎有1-2個(gè)月銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，其中國(guó)產(chǎn)車銷量占比超過(guò)60%。全新捷豹XEL的到來(lái)，進(jìn)一步豐富了奇瑞捷豹路虎的產(chǎn)品矩陣，最大的挑戰(zhàn)是“避免陷入價(jià)格戰(zhàn)”。

“消費(fèi)者購(gòu)買意愿將逐漸回歸”

全新捷豹XEL誕生于奇瑞捷豹路虎常熟生產(chǎn)基地，是其進(jìn)入全新發(fā)展階段的實(shí)力展現(xiàn)。

新車的內(nèi)飾設(shè)計(jì)全面換代，中控臺(tái)配備雙高清觸摸屏，兼顧豪華和科技。12.3英寸TFT高清虛擬儀表盤，提供了全新圖形界面，可顯示信息面板，亦可顯示車載導(dǎo)航界面。同級(jí)獨(dú)有的高清超廣角流媒體車內(nèi)后視鏡，提供50°的超廣角后方視野，提高了視野清晰度和在多車道行駛時(shí)的安全性。

對(duì)這款新車的市場(chǎng)表現(xiàn)，陳雪峰充滿信心：“從2018年6月份，整個(gè)汽車行業(yè)包含我們?cè)趦?nèi)，都發(fā)生了銷量下滑的情況。作為一個(gè)比較成熟的產(chǎn)業(yè)，在政策和經(jīng)濟(jì)沒有急劇變化的情況下，汽車產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該發(fā)生斷崖式的下滑，應(yīng)該是外部原因?qū)е抡麄€(gè)汽車市場(chǎng)的終端客戶購(gòu)買意愿急劇的停滯或者是延后，而一段時(shí)間后，這種購(gòu)買意愿就會(huì)逐漸回歸?！?/span>

“去年奇瑞捷豹路虎的銷量表現(xiàn)是前高后低，今年是前低后高，這樣的表現(xiàn)和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展情況相似。從增長(zhǎng)率來(lái)看，今年下半年絕大多數(shù)車企的銷量是同比增加的，特別是豪華車市場(chǎng)。接下來(lái)汽車市場(chǎng)還在回暖，所以我們對(duì)接下來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)是很有信心的。

“將保持價(jià)格處于合理區(qū)間”

車市寒冬下，價(jià)格戰(zhàn)是豪華品牌搶奪市場(chǎng)的利器，但捷豹路虎首席商務(wù)官菲利克斯?布羅蒂加姆（Felix Brautigam）此前曾公開表示，不會(huì)加入中國(guó)車市的價(jià)格戰(zhàn)，這是否意味著奇瑞捷豹路虎的車型堅(jiān)決不降價(jià)？

陳雪峰解釋，“我們所說(shuō)的不打價(jià)格戰(zhàn)是不以促銷為目的來(lái)?yè)Q取銷量。我們目前的專注點(diǎn)包括：性價(jià)比、配置、內(nèi)容、合理定價(jià)策略等，符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求進(jìn)行合理的定價(jià)，通過(guò)合理的定價(jià)，進(jìn)入客戶的意向清單，保持二手車保值的延伸性，維持新老客戶心理的平衡等?！?/span>

他還表示，從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，雖然當(dāng)下汽車市場(chǎng)總體銷量下滑，但是豪車銷量還是在增加；從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，即便是豪車，價(jià)格也有一定程度的下降。

“對(duì)于奇瑞捷豹路虎而言，目前最大的挑戰(zhàn)是要在豪車價(jià)格普遍下降的環(huán)境中，保持產(chǎn)品能處于合理的價(jià)格區(qū)間，避免陷入價(jià)格戰(zhàn)，以更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品去獲取更大市場(chǎng)份額?！?/span>

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