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撰文 | NANCY   編輯 | 老司機(jī)

云南昭通馬樹鎮(zhèn)，地處云南東北部的國家級(jí)貧困縣巧家縣，距離省會(huì)昆明有4個(gè)多小時(shí)的車程。在2014年的 8月3日16時(shí)30分，昭通市發(fā)生6.5級(jí)地震，當(dāng)志愿者們走進(jìn)當(dāng)?shù)匾凰麨椴萜さ氐男W(xué)時(shí)，呈現(xiàn)在他們面前的是在震后搖搖欲墜的校舍。

一年后，當(dāng)志愿者們再度走進(jìn)草皮地小學(xué)，一座挺拔的教學(xué)樓拔地而起，明亮的教室里不時(shí)傳出小朋友們的朗朗書聲。催生這一變化的，是來自英倫的汽車制造商—捷豹路虎。在地震發(fā)生后僅僅兩天，捷豹路虎就捐資500萬元，用于支援學(xué)校重建。此后，捷豹路虎又圍繞著希望小學(xué)持續(xù)開展了各項(xiàng)關(guān)愛活動(dòng)，使學(xué)校發(fā)生了翻天覆地的變化。

自此以后，來自捷豹路虎企業(yè)和經(jīng)銷商乃至媒體志愿者團(tuán)隊(duì)，每一年都會(huì)來到草皮地小學(xué)，在為當(dāng)?shù)氐暮⒆觽兓I集冬衣，帶來溫暖的同時(shí)，也通過“夢想課堂”等方式，為學(xué)校軟實(shí)力的改善貢獻(xiàn)自己的一份心力。草皮地小學(xué)5年來的變化只是捷豹路虎多年來熱心公益、回饋社會(huì)案例中的一例。

作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一分子，企業(yè)的終極目標(biāo)是為了更好的生存和盈利，但企業(yè)也是社會(huì)人，只有富有愛心的財(cái)富才是真正有意義的財(cái)富,只有積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)才是最有競爭力和生命力的企業(yè)。“作為一家源于英倫的汽車制造商，捷豹路虎始終致力于融入中國，并將企業(yè)社會(huì)責(zé)任作為發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，積極融入社區(qū)建設(shè)。”捷豹路虎全球CEO施韋德曾表示。

2010年進(jìn)入中國市場，捷豹路虎除了為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品外，也在公益的道路上執(zhí)著前行。2014年，捷豹路虎攜手宋慶齡基金會(huì)設(shè)立“捷豹路虎中國青少年夢想基金”，專注青少年兒童成長與發(fā)展的公益基金。5年來，該基金通過各項(xiàng)青少年公益項(xiàng)目的開展，已惠及40萬中國青少年，廣受社會(huì)美譽(yù)。

也正因如此，在11月23日釣魚臺(tái)國賓館舉行的第十五屆中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任論壇中，捷豹路虎第5年榮膺“年度責(zé)任企業(yè)”，而在21日的“2020中國年度車頒獎(jiǎng)盛典”，也斬獲了《中國年度車》史上首個(gè)“CCOY年度 CSR 榮譽(yù)企業(yè)”獎(jiǎng)項(xiàng)。與此同時(shí)，捷豹路虎還獲得了《MY車轱轆》、《南方都市報(bào)》等媒體的多項(xiàng)公益獎(jiǎng)項(xiàng)。

一系列公益大獎(jiǎng)的取得，不僅是對捷豹路虎五年公益之路的充分認(rèn)可，更是對其未來發(fā)展的溫暖鼓勵(lì)。捷豹路虎中國公共關(guān)系及企業(yè)傳播執(zhí)行副總裁王燕女士表示：“夢想基金不僅僅是捷豹路虎的，我們希望它是屬于全中國、全世界的。在這樣一個(gè)價(jià)值共贏體系中，我們將以責(zé)任賦能，聚力發(fā)展，和各位同仁一道在公益、創(chuàng)新、奮斗的路上并肩前行，讓世界變得更美好。”

以愛之名，筑夢未來

時(shí)間撥回到2014年5月28日，在北京人民大會(huì)堂，捷豹路虎中國將一張5000萬元的支票遞交給了中國宋慶齡基金會(huì)。自此，捷豹路虎中國青少年夢想基金正式成立。彼時(shí)的捷豹路虎進(jìn)入中國市場剛剛第5年，方興未艾，而中國的汽車市場已經(jīng)是滄海橫流，“英雄”輩出。對于一般的企業(yè)來說，在這樣的情況下，可能更多關(guān)注的是企業(yè)的生存和發(fā)展，無暇顧及其他。但捷豹路虎卻已經(jīng)將目光聚焦在了為其發(fā)展提供滋養(yǎng)的這片土地上，聚焦在了青少年和民族未來的發(fā)展之上。

這種企業(yè)社會(huì)責(zé)任是與生俱來，根植于企業(yè)的血脈之中的。王燕在接受采訪時(shí)曾談及一個(gè)小的故事，“我剛剛加入捷豹路虎的時(shí)候到總部開會(huì)，當(dāng)時(shí)說2020目標(biāo)，我自然想到2020年賣多少輛車, 但是捷豹路虎全球CEO（施韋德）說的是，到2020年，讓全球200萬人改善生活，當(dāng)時(shí)給我留下非常深刻的印象”。

王燕加入捷豹路虎不久就開始醞釀和創(chuàng)辦捷豹路虎中國青少年夢想基金，她說“那時(shí)候捷豹路虎在中國才第五年，很多機(jī)遇源于中國的市場，也愿意回饋社會(huì)，這是發(fā)自內(nèi)心希望做的事”。

捷豹路虎中國在夢想基金第一階段投入5000萬元，專注于國內(nèi)青少年兒童的成長與發(fā)展，已有超過25萬名青少年從相關(guān)項(xiàng)目中受益。2018年4月24日，捷豹路虎中國與中國宋慶齡基金會(huì)正式簽訂第二階段戰(zhàn)略協(xié)議，未來三年，捷豹路虎中國青少年夢想基金將繼續(xù)投入3000萬，持續(xù)聚焦創(chuàng)新素質(zhì)教育、社會(huì)關(guān)愛、中英交流三大領(lǐng)域，深耕青少年公益，實(shí)現(xiàn)夢想基金從有到優(yōu)的轉(zhuǎn)變與升級(jí)。

少年強(qiáng)則國強(qiáng)。多年來，捷豹路虎一直聚焦最為本質(zhì)的社會(huì)問題，憑借自身公益平臺(tái)帶動(dòng)廣泛社會(huì)力量，系統(tǒng)開展改善貧困地區(qū)青少年兒童教學(xué)質(zhì)量和健康生活的項(xiàng)目，從校園足球普及到偏遠(yuǎn)山區(qū)教育，從道路安全到視力關(guān)愛，捷豹路虎以夢想基金為支點(diǎn)，堅(jiān)持不懈地在中國市場踐行著自己的公益理念。也為中國下一代健康成長和社會(huì)協(xié)同發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的一份心力。

以更名為捷豹路虎希望小學(xué)的草皮地小學(xué)為起點(diǎn)，多年來捷豹路虎一直關(guān)注兒童教育，除了在硬件上進(jìn)行提升之外，更在軟件上進(jìn)行幫扶，堅(jiān)持“授人以漁”。比如自2016年9月開始，與國內(nèi)支教領(lǐng)域?qū)I(yè)NGO“為中國而教”合作，啟動(dòng)“夢想課堂”項(xiàng)目。每年派遣8名支教老師前往昭通馬樹鎮(zhèn)捷豹路虎希望小學(xué)進(jìn)行長期支教，以彌補(bǔ)當(dāng)?shù)貛熧Y力量的匱乏。與此同時(shí)，項(xiàng)目整合“為中國而教”以及捷豹路虎自身優(yōu)質(zhì)資源，還為支教老師和當(dāng)?shù)亟處煖?zhǔn)備了系統(tǒng)化的培訓(xùn)課程，從更長遠(yuǎn)的角度助力當(dāng)?shù)亟虒W(xué)環(huán)境的持續(xù)改善，實(shí)現(xiàn)學(xué)生、學(xué)校和支教老師的多方受益。

還有捷豹路虎發(fā)起的青少年視力關(guān)愛項(xiàng)目，5年來已走訪了云貴川、新疆、寧夏等地區(qū)，幫助19萬名偏遠(yuǎn)地區(qū)的青少年建立愛眼護(hù)眼意識(shí)，使他們擁有健康的視力。

做一年，看十年

2015年，捷豹路虎與中國宋慶齡基金會(huì)在道路安全領(lǐng)域達(dá)成共識(shí)，宣布投入1200萬元，在位于北京的中國宋慶齡青少年科技文化交流中心內(nèi)，建立捷豹路虎全國首個(gè)捷伴安全路-捷豹路虎道路安全小衛(wèi)士體驗(yàn)區(qū)。捷豹路虎中國希望通過該項(xiàng)目系統(tǒng)、全面的兒童道路安全教育及推廣，培養(yǎng)孩子正確的道路交通安全行為，同時(shí)增強(qiáng)兒童、家長乃至整個(gè)社會(huì)的交通安全意識(shí)，助力所有道路交通參與者建立良好的安全出行及駕駛習(xí)慣，為中國建設(shè)和諧汽車社會(huì)做出貢獻(xiàn)。

捷豹校園足球項(xiàng)目是夢想基金成立后的首個(gè)明星公益項(xiàng)目，自2016年攜手熱刺以來，已經(jīng)讓近10萬名青少年感受到了英超先進(jìn)的培訓(xùn)理念和足球文化。2019年7月19日，捷豹校園足球項(xiàng)目登陸上海，正式邁入與英超勁旅托特納姆熱刺足球俱樂部戰(zhàn)略合作的第二年。在延續(xù)項(xiàng)目首創(chuàng)的“熱刺教練-體育老師-受益學(xué)生”三位一體受益模式的基礎(chǔ)上，對培訓(xùn)內(nèi)容進(jìn)行了全面升級(jí)，為上海當(dāng)?shù)刂行W(xué)生和體育老師帶來更科學(xué)、更富實(shí)踐性的足球培訓(xùn)課程。預(yù)計(jì)未來一年內(nèi)還將有來自上海市浦東新區(qū)42 所學(xué)校的近4萬名師生加入到捷豹校園足球的公益陣營，其中部分優(yōu)秀的小球員還將通過選拔前往英國，零距離接受英超教練指導(dǎo)。

借力英國在基層足球教練和裁判員培養(yǎng)方面的優(yōu)勢資源，捷豹路虎希望讓更多的孩子投身體育運(yùn)動(dòng)，感受足球文化，提升競技水平，享受運(yùn)動(dòng)快樂，獲得自信，成就他們的足球夢想。

放眼當(dāng)下，不管是國際品牌還是自主品牌，通過公益活動(dòng)展示品牌積極向上的形象，履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，已經(jīng)成為各大品牌的共識(shí)。做公益不難，難的是不忘初心，一直在公益的路上勉力前行。對于捷豹路虎來說，過去兩年由于環(huán)境的影響，其在市場上也遭遇了一定的壓力和挑戰(zhàn)。但這一切都并未動(dòng)搖其在公益路上的初心。

“公益是一個(gè)長期工程，不應(yīng)該受到短期波動(dòng)的影響。我們的項(xiàng)目是三年、五年期，這說明，無論在什么情況下我們的承諾不會(huì)改變。”王燕說，“‘做一年、看十年’，我們要用更長遠(yuǎn)的眼光來看我們今天做的事情，這將決定企業(yè)的基業(yè)長青。”

正向的企業(yè)形象和良善的公益活動(dòng)也讓捷豹路虎在華收獲了積極的回饋。最新數(shù)據(jù)顯示，在車市整體下行的當(dāng)下，捷豹路虎10月在華銷量同比增長16.2%，已連續(xù)4個(gè)月保持兩位數(shù)正增長。而隨著今年下半年捷豹路虎進(jìn)入深度調(diào)整的2.0階段，扎根中國的策略將助力捷豹路虎在華發(fā)展開啟新篇章。

九年來，捷豹路虎并不簡單地將中國市場定位于銷售市場，而是希望將中國市場打造成捷豹路虎全方位的戰(zhàn)略核心。捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及奇瑞捷豹路虎董事潘慶強(qiáng)調(diào)稱：“這是我們在華發(fā)展的初衷。”

如果說企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和本土化方面的與時(shí)俱進(jìn)能讓捷豹路虎走得更快，那么，在公益上多年來的持之以恒無疑能讓其在中國的根扎得更深，走得更穩(wěn)。

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