“社會(huì)的痛點(diǎn)就是公益的起點(diǎn)。”

“我們?cè)诓粩嗨伎?，能不能找到一個(gè)突破口，去助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展？能不能發(fā)掘一個(gè)公益載體，增加本地就業(yè)，從根本上改善留守兒童的父母陪伴問題? ”

如果不看抬頭，你一定會(huì)以為這是某位公益組織或是政府機(jī)構(gòu)的發(fā)言。令人意外的是，這樣的思考來自于捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及首席執(zhí)行官潘慶先生，作為一家汽車公司的掌舵人，他給出了像造車一樣樸實(shí)的回答。

“我們知道這并不容易，但我們想試試?！?/span>

在潘慶眼中，企業(yè)社會(huì)責(zé)任與企業(yè)本身一樣重要?！白銎髽I(yè)，“企”字為先。有期盼，有堅(jiān)持，方能長久立業(yè)。做公益和做企業(yè)是一樣的，只有用心和堅(jiān)持才能真正看到改變?！?/span>

2022年4月21日，是全新一代路虎·攬勝正式上市的日子，作為“重塑未來”全球戰(zhàn)略指導(dǎo)下的首款旗艦車型，可以說全新一代路虎·攬勝開啟了路虎品牌的全新篇章。發(fā)布會(huì)上，捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及首席執(zhí)行官潘慶先生正式宣布,捷豹路虎中國攜手著名當(dāng)代藝術(shù)家陳彧君和鄔建安展開跨界公益合作，兩位藝術(shù)家以非凡視角分別創(chuàng)作的《木蘭夢(mèng)蝶》和《一瞬間在猛虎與車子間切換的宇宙能量》將進(jìn)行慈善拍賣。

捷豹路虎中國計(jì)劃將部分拍賣所得資金捐贈(zèng)給“中國宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國青少年夢(mèng)想基金”，用于在云南昭通捷豹路虎希望小學(xué)開展?fàn)I養(yǎng)膳食計(jì)劃，在學(xué)校增設(shè)營養(yǎng)早餐和輔餐，保證處于成長期的學(xué)生能夠得到充足、均衡、全面的營養(yǎng)。

為追尋夢(mèng)想助力

從進(jìn)入中國市場的那一刻起，捷豹路虎的公益腳步就從未停止。

2014年，捷豹路虎中國與中國宋慶齡基金會(huì)攜手設(shè)立了“中國宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國青少年夢(mèng)想基金”，這正是這一年，位于云南昭通的捷豹路虎希望小學(xué)開始了地震后的重建。

八年來，捷豹路虎中國持續(xù)為這所學(xué)校投入教學(xué)設(shè)施和師資力量，先后援建了新校舍、太陽能路燈，捐贈(zèng)了圖書室和多媒體教室等硬件設(shè)施，力求做到城市里有的，大山里也要有。

在潘慶看來，“做1件事和做100件事的區(qū)別不是數(shù)字，而是做事情的深度。項(xiàng)目數(shù)量對(duì)我來說沒那么重要，把幾個(gè)好項(xiàng)目做專做深，才能最終形成社會(huì)價(jià)值?！迸c一些流于表面的捐贈(zèng)公益不同，捷豹路虎正做的不僅僅是在基礎(chǔ)設(shè)施上添磚加瓦，他們更愿意為這片土地真正帶去“希望”與“夢(mèng)想”。

2015年，捷豹路虎公益團(tuán)隊(duì)開創(chuàng)性地啟動(dòng)了“ 一千零一個(gè)夢(mèng)想 ”項(xiàng)目，在一個(gè)廣泛參與的線上平臺(tái)中，幫助雅安和昭通的1001位少年實(shí)現(xiàn)他們那些大大小小的夢(mèng)想。

這其中，有的孩子渴望考上高中，考上大學(xué)，能夠走出大山；有的因?yàn)榈卣鸬奶厥饨?jīng)歷，想成為一名工程師，建造出堅(jiān)固的房屋；甚至很多孩子曾用稚嫩的字體將“擁有一套校服”鄭重地寫在了夢(mèng)想卡。

也許對(duì)于城市的孩子們來說，校服是在平常不過的東西，但是對(duì)于那里的孩子們而言，擁有一件校服是可以當(dāng)作是夢(mèng)想的。這些簡單純真的孩子們也讓捷豹路虎中國越發(fā)覺得肩上擔(dān)子的沉重。除了及時(shí)送出一份份暖心禮包外，他們開始思索如何幫助這群孩子真正走出這海拔2600多米的大山，而這無疑是需要持續(xù)的責(zé)任堅(jiān)守和創(chuàng)新公益的投入。

2016年9月，捷豹路虎中國攜手專業(yè)的支教N(yùn)GO“為中國而教”，開啟了“夢(mèng)想課堂”支教項(xiàng)目。為希望小學(xué)先后輸送30名志愿者老師，累計(jì)志愿服務(wù)近10萬小時(shí)。學(xué)校的師生比由1:40提升至1:20，授課內(nèi)容、形式也逐步全面化、多樣化。

從2014年8月震后第一時(shí)間的捐資援建，到2015年鼓勵(lì)孩子們勇敢逐夢(mèng)的“一千零一個(gè)夢(mèng)想”，升級(jí)學(xué)校設(shè)施與籌集過冬衣物的“暖冬行動(dòng)”，再到2016年9月啟動(dòng)的長期支教項(xiàng)目“夢(mèng)想課堂”，以及后續(xù)的“春泥行動(dòng)”等等一系列的深耕，可以說捷豹路虎中國從未停止過對(duì)這所山區(qū)學(xué)校的關(guān)注，以持續(xù)的公益熱忱，助力孩子們追尋心中的夢(mèng)想。

因?yàn)榻荼坊⒅袊牡絹?，這所希望小學(xué)也有了質(zhì)的改變。如今，昭通捷豹路虎希望小學(xué)整體排名從全鎮(zhèn)倒數(shù)上升到前五，學(xué)校教育質(zhì)量得到有效提升，已有近千名孩子學(xué)成畢業(yè)。

需要強(qiáng)調(diào)的是，在這個(gè)項(xiàng)目中已完成支教的志愿者們有半數(shù)以上還再繼續(xù)從事教育及公益事業(yè)。在這個(gè)援建的小學(xué)里，捷豹路虎播下種子，灑下希望?；乜催@一路走來的點(diǎn)滴，成就頗多。但在潘慶看來，他們做得還不夠，“如今，這所小學(xué)已成為當(dāng)?shù)孛星懊┑膶W(xué)校，累計(jì)培養(yǎng)近千名畢業(yè)生，這是非常值得驕傲的事。但我們覺得做的還很有限。”

把公益當(dāng)事業(yè)

在當(dāng)下市場動(dòng)向瞬息萬變，疫情肆虐、芯片危機(jī)、供應(yīng)鏈持續(xù)緊張一個(gè)又一個(gè)的黑犀牛與灰天鵝擺在潘慶桌前，值得注意的是，再多的艱難險(xiǎn)阻都沒有讓捷豹路虎停下公益的腳步。

事實(shí)上，跨國車企在中國推進(jìn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的案例并不在少數(shù)，但是像捷豹路虎般不論短期的行業(yè)低迷，不與商業(yè)利益捆綁。不忘初心，越做越深越做越專，把公益當(dāng)事業(yè)的，實(shí)在鮮見。

“社會(huì)的痛點(diǎn)就是公益的起點(diǎn)?！痹陂L時(shí)間的深耕中，捷豹路虎也對(duì)公益事業(yè)有了更為深層次的認(rèn)知。“授人以魚不如授人以漁”，公益慈善從來就不是單純的給予，更要講究方法，從源頭解決問題和需求。

隨著捷豹路虎希望小學(xué)整體“煥然一新”，近年來，捷豹路虎又以學(xué)校為支點(diǎn)，開啟了對(duì)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的思考，有點(diǎn)帶動(dòng)面，從學(xué)生延伸至家庭，從學(xué)校走向社會(huì)，真正扛起“社會(huì)責(zé)任”這四個(gè)大字。

回到文章最初的那個(gè)問題，捷豹路虎不止停留在“想想”，他們開始了“試試”。潘慶表示，“在初步調(diào)研的基礎(chǔ)上，我們開始關(guān)注一項(xiàng)極具昭通地方特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——紅毛氈。用現(xiàn)代的資源幫助這些傳統(tǒng)工藝煥發(fā)新生，這或許是一種思路?！?/span>

“紅毛氈”可能就是實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展的公益載體。

其實(shí)，早在 2019 年的“暖冬行動(dòng)”中，昭通捷豹路虎希望小學(xué)探訪代表就與孩子們進(jìn)行了一堂趣味課程，在毛氈制作室里，志愿者們和學(xué)生們一同了解了云南省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“馬樹紅氈”的悠久歷史，并親身體驗(yàn)了紅氈工藝制作。

也正是這項(xiàng)源于東晉時(shí)期的紅氈工藝，讓潘慶有了新的思路。他把在一家大型跨國車企的運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)用在了公益事業(yè)上。在助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新的同時(shí)，順勢(shì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長。為此，潘慶在今年特邀請(qǐng)中央美術(shù)學(xué)院的鄔建安教授前往昭通進(jìn)行實(shí)地考察。

盡管潘慶坦言：“不知道這個(gè)項(xiàng)目是否會(huì)成功，但我們?cè)敢獠粩嘞蚯斑~出探索的腳步?！笨梢哉f，不管結(jié)局如何，捷豹路虎為這項(xiàng)古老的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以生命延續(xù)，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來了一線生機(jī)。

毫不夸張地說，捷豹路虎把公益當(dāng)成了事業(yè)。從2014年踏上公益之路起，捷豹路虎不僅從企業(yè)責(zé)任出發(fā)，還攜手各界愛心伙伴、愛心車主，從社會(huì)需求出發(fā)不斷探索多元化的公益形式，在公益領(lǐng)域開創(chuàng)了新的格局。

除了以希望小學(xué)有點(diǎn)到面開展的一系列公益項(xiàng)目外，捷豹路虎還聚焦在創(chuàng)新素質(zhì)教育、社會(huì)關(guān)愛、中英交流、災(zāi)難救助幾大領(lǐng)域，啟動(dòng)了“路虎關(guān)愛無止境—青少年視力關(guān)愛項(xiàng)目”、“捷豹·托特納姆熱刺校園足球項(xiàng)目”等公益IP項(xiàng)目。

2020年，面對(duì)突如其來的疫情，捷豹路虎（中國）投資有限公司聯(lián)合奇瑞捷豹路虎汽車有限公司決定緊急捐資人民幣800萬元，用于疫情防控支援及重大流行疾病中小學(xué)校園預(yù)防，并于36小時(shí)內(nèi)撥付到賬，成為首批向疫情地區(qū)發(fā)起捐款的豪華汽車企業(yè)。

截至目前，捷豹路虎中國在公益事業(yè)上已累計(jì)投入近1億元，惠及超過60萬名青少年，為他們帶去成長的力量和充滿希望的未來。

“企業(yè)越成功，越要把心放在公益事業(yè)上，越要回饋社會(huì)?！弊鳛橐患以醋杂钠髽I(yè)，捷豹路虎正通過堅(jiān)持不懈的公益行動(dòng)，向外界闡釋它的企業(yè)文化和社會(huì)責(zé)任。凡人為善，不自譽(yù)而人譽(yù)之，相信捷豹路虎在中國的發(fā)展之路也會(huì)隨著這些善舉越走越寬，越走越順。