易洋千璽可謂是最近大熱的男明星之一，從好評(píng)如潮的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》到票房飄紅、戳中無(wú)數(shù)人淚點(diǎn)的《少年的你》，四字弟弟圈粉無(wú)數(shù)。
憑借堅(jiān)持不懈的努力、強(qiáng)大的實(shí)力和情商，四字弟弟從一個(gè)流量明星成長(zhǎng)為備受認(rèn)可的實(shí)力偶像派。甚至于有些知名影評(píng)人都給了他高度的贊美：演技炸裂。
如果要在汽車(chē)圈找一個(gè)和易烊千璽成功之路相似的品牌，那么非哈弗F系莫屬。首先，哈弗F系也是今年SUV市場(chǎng)為數(shù)不多令人叫好又賣(mài)座的。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，10月份SUV市場(chǎng)銷(xiāo)量為85.3萬(wàn)輛，同比下降0.7%，1-10月累計(jì)銷(xiāo)量730.5萬(wàn)輛，同比下降5.2%。銷(xiāo)量下跌，SUV市場(chǎng)新人卻越來(lái)越多，后來(lái)者如探岳、探歌、途岳紛紛上位，經(jīng)典車(chē)型如博越、榮威RX5、CS75、RAV4也先后換代，還有皓影、探影等實(shí)力派新車(chē)也即將上市，SUV市場(chǎng)進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。在這樣的市場(chǎng)背景下，不少車(chē)型銷(xiāo)量大幅下滑，一些新面孔更是一上市就撲街。哈弗F系卻突圍而出，10月哈弗F系熱銷(xiāo)17497輛，短短一年，累計(jì)銷(xiāo)量超18萬(wàn)輛，旗艦車(chē)型哈弗F7更是連續(xù)10個(gè)月銷(xiāo)量破萬(wàn)，哈弗F7x也成為12-15萬(wàn)區(qū)間轎跑SUV的銷(xiāo)冠。當(dāng)你將哈弗F系這一年多來(lái)的上市和熱銷(xiāo)進(jìn)行復(fù)盤(pán)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：
很多人都羨慕易洋千璽不到20歲就功成名就，卻不知道他是名符其實(shí)的“老戲骨”，五歲開(kāi)始就已經(jīng)出道。哈弗F系同樣如此，用一年多的時(shí)間哈弗F系已經(jīng)推出了三款風(fēng)格各異的車(chē)型：譬如哈弗F5定位于潮派智聯(lián)SUV，哈弗F7定位于“AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV”，哈弗F7x定位于“AI極智轎跑SUV”,分別從潮流、科技、運(yùn)動(dòng)等不同角度去滿(mǎn)足不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的不同需求。更關(guān)鍵的是，哈弗F系保持了快速的更新?lián)Q代，及時(shí)根據(jù)消費(fèi)者需求變化進(jìn)行產(chǎn)品力升級(jí)：譬如為了慶祝新中國(guó)成立70周年、中俄建交70周年，哈弗F7推出了周年限量版車(chē)型;為了迎合國(guó)潮青年的喜好，哈弗F5則應(yīng)景的推出了國(guó)潮版。最近，三款SUV更是一起推出了新車(chē)型：2020款哈弗F7、2020款哈弗F5、哈弗F7x性能版。而同級(jí)別的合資車(chē)型通常都是五年一換代、三年一改款，也很少關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者的喜好。譬如剛剛上市的全新一代RAV4，中控屏仍然只是個(gè)屏幕而已，年輕人喜歡的智能互聯(lián)功能完全沒(méi)有。更重要的是，哈弗F系的每一次的更新?lián)Q代都精準(zhǔn)擊中了年輕消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)。
天涯君的朋友小顏原本對(duì)自主品牌的車(chē)型非常不感冒，一直想買(mǎi)輛新奇駿。但一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)試駕了2020款哈弗F7之后，就果斷對(duì)哈弗F7路轉(zhuǎn)粉，用他的話(huà)來(lái)說(shuō)：不比不知道，一比嚇一跳。這些年國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)步太快了，他喜歡時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)，喜歡智能科技，重視車(chē)輛的安全性能、操控質(zhì)感，這些新奇駿都沒(méi)法滿(mǎn)足他的要求，而哈弗F7卻是統(tǒng)統(tǒng)都滿(mǎn)足了。
所以，他很快就訂了一輛哈弗F7。在開(kāi)了半年之后，他又陸續(xù)勸說(shuō)身邊的好幾個(gè)朋友買(mǎi)了一輛哈弗F7和哈弗F5。
易烊千璽之所以能從小鮮肉迅速變身實(shí)力派，是因?yàn)樗o觀(guān)眾呈現(xiàn)了他炸裂的演技。哈弗F系也是一樣，憑借硬核的產(chǎn)品力一上市銷(xiāo)量就飄紅。德勤全球的調(diào)查顯示：年輕消費(fèi)者總是不斷追求新奇的產(chǎn)品和體驗(yàn)，更趨向于注重個(gè)人體驗(yàn)，同時(shí)追求能在社交媒體上反映個(gè)人形象的產(chǎn)品。
哈弗F系就完美契合了年輕消費(fèi)者個(gè)性化需求：首先在造型上。哈弗F系就和市場(chǎng)上大部分走中庸、保守、圓潤(rùn)路線(xiàn)的SUV車(chē)型，形成了明顯的區(qū)隔和差異化，譬如哈弗F5主打潮流炫酷，哈弗F7x主打時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，哈弗F7則強(qiáng)調(diào)潮流科技，三款車(chē)型一起塑造了F系獨(dú)有的號(hào)召力。剛剛上市的2020款哈弗F7、哈弗F7x性能版、2020款哈弗F5各項(xiàng)性能、品質(zhì)都領(lǐng)先于同級(jí)別車(chē)型。譬如2020款哈弗F7就實(shí)現(xiàn)了顏值、智能網(wǎng)聯(lián)、智能安全、配置、駕控的五大升級(jí)，將智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)升級(jí)到V2平臺(tái)，V2平臺(tái)在智能語(yǔ)音、智能娛樂(lè)、智能出行、日程管理、路書(shū)、APP商店、車(chē)載Wi-Fi、違章查詢(xún)等方面都更便捷、實(shí)用。譬如其搭載的高德地圖，可比擬手機(jī)地圖導(dǎo)航的智能車(chē)機(jī)地圖，不僅能合理規(guī)劃行程，還能提供3D地圖展示的實(shí)時(shí)路況，讓用慣手機(jī)導(dǎo)航的消費(fèi)者能真正拋棄手機(jī)支架，用更安全、更便捷的車(chē)機(jī)來(lái)導(dǎo)航。再譬如2020款哈弗F7還增加了L2級(jí)別自動(dòng)駕駛，堪稱(chēng)新手、女司機(jī)的福音。特別值得一提的是2020款哈弗F7新增了路書(shū)功能，能夠幫助車(chē)主提供游前出行規(guī)劃，游中旅途提醒，游后經(jīng)歷分享。
可以說(shuō)，2020款哈弗F7就像是為車(chē)主準(zhǔn)備了一個(gè)智能小秘書(shū)，能夠給你更體貼周到的服務(wù)，在讓行車(chē)更安全的同時(shí)也更有趣。哈弗F7x性能版則對(duì)動(dòng)力系統(tǒng)進(jìn)行了全新調(diào)教，零百加速時(shí)間提升至6.6秒，為了配合如此強(qiáng)悍的性能，給用戶(hù)更多駕駛樂(lè)趣，新車(chē)還升級(jí)了米其林輪胎，同時(shí)特別調(diào)校了新車(chē)排氣聲浪，增加了彈射起步功能，完美滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者“速度與激情“的追求。
零百加速6.6秒什么概念，要知道保時(shí)捷Macan2.0T車(chē)型的百公里加速是6.7秒，也就是說(shuō)哈弗F7x比保時(shí)捷還快了0.1秒。對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在保證安全的情況下開(kāi)著這輛車(chē)彈射起步，可以說(shuō)是分分鐘讓腎上腺素飆升，享受青春的激情肆意揮灑的痛快感。同時(shí)，哈弗F7x性能版在外觀(guān)、內(nèi)飾、操控、智能互聯(lián)、智能駕駛五方面也都實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。譬如新增了特別實(shí)用的智慧躲閃功能，能在右前行車(chē)道有行車(chē)（卡車(chē)、運(yùn)輸車(chē)等大型車(chē)）時(shí)，方向盤(pán)自動(dòng)左打，偏移20公分以上，提前避免交通事故的發(fā)生。2020款哈弗F5則率先搭載了Fun-Life智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，擁有聲紋識(shí)別、賬號(hào)管理、微信車(chē)載版、娛樂(lè)視聽(tīng)派對(duì)、全新生態(tài)小場(chǎng)景及全新HMI體驗(yàn)設(shè)計(jì)等功能，真正實(shí)現(xiàn)了汽車(chē)社交功能的擴(kuò)展。眾所周知，現(xiàn)在的年輕人大部分都是微信控，隔幾分鐘就要刷下微信，即使開(kāi)車(chē)時(shí)也想刷下微信朋友圈，新聞就多次報(bào)道過(guò)開(kāi)車(chē)過(guò)程中刷微信引發(fā)的交通安全事故。2020款哈弗F5就完美解決了消費(fèi)者的這一困擾，其搭載了微信車(chē)載版，通過(guò)方向盤(pán)配備的微信專(zhuān)屬控制按鍵來(lái)刷微信，當(dāng)收到對(duì)方發(fā)來(lái)的文字消息時(shí)，車(chē)機(jī)可自動(dòng)轉(zhuǎn)成語(yǔ)音播報(bào)，再也不會(huì)讓你因?yàn)榭次⑿盼淖謱?dǎo)致駕駛分神釀成交通事故，也不會(huì)讓你不能及時(shí)回復(fù)老婆微信而惹老婆生氣。 可以說(shuō)升級(jí)之后的哈弗F系在“智能科技“上無(wú)疑已處于自主品牌的第一梯隊(duì)，是名符其實(shí)的中國(guó)品牌智能化的引領(lǐng)者，深度詮釋了哈弗F系“Future智能、Fashion潮流、Fun年輕”的產(chǎn)品理念。
在動(dòng)力方面，哈弗F系的表現(xiàn)同樣滿(mǎn)足了年輕消費(fèi)者對(duì)性能的需求，哈弗F5搭載了1.5GDIT+7DCT黃金動(dòng)力，哈弗F7、哈弗F7x則搭載1.5GDIT/2.0GDIT+7DCT兩款黃金動(dòng)力組合。
這兩款發(fā)動(dòng)機(jī)都先后于2017年和2019年獲得中國(guó)心十佳發(fā)動(dòng)機(jī)稱(chēng)號(hào)，7DCT則獲得了“世界十佳變速器”稱(chēng)號(hào)。
易烊千璽讓很多同行和粉絲交口稱(chēng)贊的是他的高情商，譬如他和王菲在一起時(shí)稱(chēng)呼王菲姐姐；在備受矚目的時(shí)尚芭莎慈善現(xiàn)場(chǎng)，本應(yīng)該站C位、壓軸出場(chǎng)的易烊千璽卻主動(dòng)選擇站在邊緣位置。而哈弗F系成功的另一個(gè)秘決，也是高情商：和年輕人玩到一起。“F系頭號(hào)產(chǎn)品經(jīng)理”文飛曾表示：“在對(duì)用戶(hù)的表達(dá)上，我用了一個(gè)詞‘FM’，我定義它為共振，對(duì)于新世代的年輕消費(fèi)群而言，它不是試圖影響，而是同頻共振。”為了和年輕人保持同頻共振，哈弗F系的品牌理念也從“Fun年輕格調(diào)，F(xiàn)ashion潮流設(shè)計(jì)，F(xiàn)uture智能科技“進(jìn)化成了”Future、Fashion、Fun、Friends。“新加入的Friends，表示哈弗將以汽車(chē)社交創(chuàng)造全新出行關(guān)系，這也正是80、90后年輕人熱衷的表達(dá)方式。
也就是說(shuō)，哈弗F系的年輕化是與年輕群體站在同一陣營(yíng)發(fā)聲，以相似的特性與年輕人達(dá)成共鳴，讓品牌從內(nèi)到外散發(fā)出“同類(lèi)”的氣場(chǎng)。從品牌亮相的成都西村潮流街區(qū)到三里屯潮流轟趴的F5上市，再到將F7上市發(fā)布會(huì)開(kāi)到蒙面唱將猜猜猜的現(xiàn)場(chǎng)、哈弗F7x攜手奶油田音樂(lè)節(jié)狂歡上市，再到此次無(wú)樂(lè)不“Friends”哈弗全球社交戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨全球粉絲盛典，哈弗F系的每一場(chǎng)發(fā)布會(huì)都是年輕人的狂歡PARTY。哈弗F系潮流、時(shí)尚、智能、汽車(chē)社交的標(biāo)簽也更加深入人心，讓年輕人與其形成了深度共鳴。
與此同時(shí)，哈弗還開(kāi)展了馬拉松、賽道體驗(yàn)、虎撲路人王籃球賽等消費(fèi)者能深度參與的文體活動(dòng)，強(qiáng)化了年輕消費(fèi)者的認(rèn)同感，也真正和年輕人玩到了一起。![]()
易烊千璽從來(lái)沒(méi)有把自己定位為小鮮肉，而是要成為一個(gè)真正的實(shí)力派。哈弗F系也從來(lái)沒(méi)有將目光局限在中國(guó)市場(chǎng)，它的目標(biāo)是全球，自誕生開(kāi)始哈弗F系就按照全球化標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造。比如哈弗F7，依靠長(zhǎng)城汽車(chē)“5-2-1”全球化戰(zhàn)略，誕生之初就擁了全球化硬核基因，由中國(guó)、日本、德國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)、奧地利、印度等全球7國(guó)，8大技術(shù)研發(fā)中心+5大造型中心、300余位全球汽車(chē)工程師和IT專(zhuān)家精心設(shè)計(jì)研發(fā)而成。這也使得哈弗F7成為了中國(guó)汽車(chē)品牌首款真正意義上的全球車(chē)。哈弗F7在俄羅斯全球上市后，就開(kāi)進(jìn)了克里姆林宮，得到中俄兩國(guó)元首的認(rèn)可與榮耀簽名，哈弗F7還作為中國(guó)汽車(chē)的代表車(chē)型亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)。未來(lái)，哈弗F7還將出口南美、中東、歐洲等地。
哈弗F7的卓越產(chǎn)品力也贏得了俄羅斯人民的高度認(rèn)可，9月份，哈弗F7助力哈弗品牌在俄銷(xiāo)量同比劇增452%，使得哈弗蟬聯(lián)中國(guó)品牌俄羅斯市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的寶座。文飛表示：“我們的最終目標(biāo)是要讓哈弗F系至少占據(jù)全品牌40%的銷(xiāo)量。”
見(jiàn)微知著，足見(jiàn)哈弗F系的目標(biāo)，是成為真正意義上的全球車(chē)，和合資品牌實(shí)打?qū)嵉脑趪?guó)際市場(chǎng)一較高下。![]()
從最初的籍籍無(wú)名，到流量明星，再到今日演技炸裂的“老戲骨”，四字弟弟易烊千璽的成功離不開(kāi)實(shí)力+努力+情商，缺一不可。硬核的產(chǎn)品力，快速的更新?lián)Q代，加上差異化的品牌力、生而全球的格局，造就了今天的哈弗F系，也是其一路走來(lái)，高光不斷，好評(píng)不斷的重要原因所在。這是一個(gè)最好的時(shí)代，這也是一個(gè)最壞的時(shí)代。
在合資品牌圍追堵截、自主品牌大打價(jià)格戰(zhàn)的慘烈市場(chǎng)環(huán)境里如何突圍而出，如何真正年輕化，哈弗F系無(wú)疑做出了一個(gè)教科書(shū)般的示范，樹(shù)立了SUV市場(chǎng)的新潮范標(biāo)桿，引領(lǐng)SUV市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)“F4”的新時(shí)代。
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