上周，剛換了車標的寶馬又宣布易烊千璽成為其品牌代言人。易烊千璽，00后新生代流量明星，金像獎“影帝”候選人，而且一舉刷新了金像獎影帝提名的最低年齡紀錄。用飯圈術(shù)語來講，易烊千璽就是“頂流”。顧名思義，頂級流量。

其實從寶馬中國官宣易烊千璽成為代言人開始，許多人就覺得對于寶馬來說這不過是花錢買吆喝，對于粉絲來說不過是一場自我狂歡，因為對飯圈的力量一無所知，所以慣性地覺得追星的大多都是年紀較小的女性居多，購買實力打個大大的問號。但殊不知，易烊千璽的粉絲會用一臺又一臺自己家的寶馬狠狠打了這些人的臉。

換個角度想，易烊千璽是百年的寶馬親自挑選的第一位品牌代言人，這算是“最為致命”的官方“打臉”了。從戰(zhàn)略角度講，寶馬之所以選擇易烊千璽，除了看中他本人陽光、向上且個性鮮明的形象，以及他的號召力之外，也是為了向那一部分本來可能已經(jīng)決定買奔馳的女性示好，告訴她們，“我除了運動和操控，其實豪華和科技感什么的也都不錯哦，何況我這里有小鮮肉代言人哦，要不要考慮一下我呢？”

要知道，這不是簡單的推廣，也不是車型代言，是寶馬全系代言人，這個頭銜對流量明星而言就是以后和更多品牌合作的敲門磚，畢竟從品牌價值等方面來講，寶馬也是當之無愧的“頂流”。而對于粉絲們來講，易烊千璽當了寶馬代言人就好比你考上了北大清華，你媽在街坊四鄰面前炫耀你的錄取通知書。

所以對寶馬這位“金主爸爸”除了夸贊和感謝之外，粉絲們也用了實際行動來回應(yīng)，比如平時微博的轉(zhuǎn)評贊一直維持在幾百到幾千不等的寶馬中國，官宣易烊千璽成為BMW新生代代言人的那一條微博，轉(zhuǎn)評贊數(shù)量超200萬。而讓人吃驚的還有寶馬中國微博中易烊千璽粉絲們一條條曬車的評論。如果說因為各項數(shù)據(jù)表明，寶馬的受眾年齡層在35歲左右并且男性人數(shù)較多，所以就對易烊千璽的年輕粉絲是否會成為寶馬汽車潛客產(chǎn)生了質(zhì)疑，那這一波的曬車，至少能在一定程度上說明追星族們的購買力。雖然寶馬顯然沒打算靠易烊千璽多賣些車，但粉絲的這些舉動，也是在向?qū)汃R證明，我們就是你的客戶或者潛客，你這個代言人選得很有眼光。

無獨有偶，本月9號，奧迪宣布李易峰成為奧迪代言人，并邀請李易峰在發(fā)布會做了演講。雖說李易峰早已轉(zhuǎn)型，走起了演員路但其粉絲的忠誠度可謂相當高，從13年前李易峰出道追隨到現(xiàn)在的大有人在，并且即使入行十多年，粉絲的熱情度絲毫未減，所以即使奧迪這一波不如寶馬的架勢大，但在寶馬宣布易烊千璽成為代言人的當天，各類社交平臺關(guān)于李易峰成為奧迪代言人的相關(guān)新聞也隨處可見。所以不管是寶馬還是奧迪，這一波向年輕人靠攏的營銷下所帶來的影響力和曝光度等等數(shù)據(jù)無疑都是亮眼的。

有人或許會說，車商最看重的還應(yīng)該是銷量，過往的大牌，類似黃曉明、范冰冰、蘇菲瑪索等等大牌藝人代言汽車品牌也并沒有濺起多高的水花。但今時不同往日，現(xiàn)在的明星商業(yè)價值并不完全以是否大牌、是否資深為標尺，反而是流量、話題、粉絲氪金能力這些數(shù)據(jù)會成為品牌方是否選擇這位明星合作的重要考察項。或許沒有買車打算的人，不會為了偶像去花費幾十上百萬買一輛車，但如果對本來就有購車需求的人來講，既能買到一輛心儀的好車又能支持偶像代言的品牌，何樂而不為呢？

雖然對于大多數(shù)人來講，買下一輛車的決定絕不會因為它的代言人，在許多消費者心里這一個個代言人的名字都不會成為他們選購時考慮的重點，但是不要忘了，考核一個產(chǎn)品是否成功除了銷量這個指標外，知名度、話題度也很重要。

或許寶馬為易烊千璽支付的代言費無法直接用銷量來考核，但這一陣的高討論度之后，寶馬換來的除了熱鬧，還有利用代言人換來的精準潛客。我不敢說他們百分百會成為客戶，但社會經(jīng)濟頂梁柱逐漸年輕化，越來越多的80、90后甚至00后選購豪華品牌也是不可否認的事實，所以說選一個符合自己全新品牌調(diào)性的代言人，并且利用他的熱度來“圈粉”更多人，并且做了一場有話題、有熱度的營銷，何樂而不為？

這個時代演員、歌手門檻逐漸降低，明星的迭代也非?？?，導(dǎo)致那些把譚詠麟、小虎隊等這類實力派當偶像的70、80后對于現(xiàn)在的流量自帶反感情緒。但平心靜氣地講，是有一部分人沒有實力也成了明星，但認真、勤奮有實力的流量明星也的確不少，總不能因為他們相對年輕，就要被人看輕。

許多成功的汽車品牌之所以能經(jīng)過多年仍屹立不倒，在順應(yīng)時代中始終擁有自己的調(diào)性這一點就很關(guān)鍵了。就像寶馬汽車，運動、操控始終是百年來的傳承，即使車型不斷升級更新但它的操控依然是很多人的心頭好。同樣的，作為豪華品牌標桿的寶馬，即使在這個流量為王的時代，找的代言人也得足夠優(yōu)秀。第一次演電影就入圍了影帝，跳舞的時候閃閃發(fā)光但私下其實性格內(nèi)斂個性十足，這難道不是跟寶馬的一種契合嗎？與寶馬汽車調(diào)性相符，口碑不錯，唱跳演戲都能行，全能的易烊千璽搭配全能的寶馬，算得上是毫無違和感了。