作者 | 劉丹丹

編輯 | 王雙雙

 

導(dǎo)語：每個企業(yè)都有自己心中的“永恒美學(xué)”，在北京現(xiàn)代看來，時尚不止于顏值，更是品牌在大眾眼中所代表的精神價值，這種品牌精神與人心之美融合的力量，是永不褪色的時尚。基于這種對時尚的深層次理解，北京現(xiàn)代不斷地將慈善公益精神與品牌理念相融合。在品牌變得更加富有溫度的同時，北京現(xiàn)代自身也在從冷冰冰的“載物”朝著回饋社會、回饋消費者的“潤物”改變。

11月16日，2019芭莎明星慈善夜于工人體育館正式開啟。這個夜晚，有太多的關(guān)鍵詞環(huán)繞著工人體育館，明星、慈善、公益、顏值等詞語單拎出任意一個都將引起極高的熱度，但盡管如此，攜旗下LAFESTA菲斯塔、第四代勝達以及第十代索納塔出現(xiàn)的北京現(xiàn)代憑借顏值與實力依舊占據(jù)了全場的C位。 

作為整場唯一的汽車品牌贊助商，北京現(xiàn)代攜手芭莎明星慈善夜，并不只是為了簡單的品牌聯(lián)合，背后是北京現(xiàn)代對芭莎慈善精神的認(rèn)可及共鳴。在過去的數(shù)十年里，北京現(xiàn)代一直堅持踐行企業(yè)社會責(zé)任，不斷進行公益活動，而芭莎明星慈善夜作為業(yè)界知名度較廣的慈善IP之一，雙方的跨界合作不僅讓更多的人關(guān)注到公益慈善，同時還使得北京現(xiàn)代品牌形象中的公益標(biāo)簽更加深刻、立體。

01

同是時尚化身

從活動后的輿論來看，這場融合了汽車元素的慈善盛宴，將時尚、公益、社會責(zé)任感的結(jié)合發(fā)揮到了極致，并取得空前成功。事實上，北京現(xiàn)代選擇成為芭莎明星慈善夜的跨界合作伙伴并不是無的放矢，雙方的合作關(guān)系更多的是建立在時尚、慈善等共同點之上，而非其他企業(yè)的品牌活動那樣只看流量與噱頭。所謂時尚，按照詞典的意思來看，時尚是時與尚的結(jié)合體。時，乃時間、時下，即在一個時間段內(nèi)；尚，則有崇尚，高尚，高品位，領(lǐng)先。對于社會主義精神文明建設(shè)已初見成效的國內(nèi)社會來說，在這個時代，時尚已經(jīng)不僅僅是好看的外表修飾，其核心已經(jīng)演化成為一種追求真善美的意識。

在大家原有認(rèn)知中，芭莎明星慈善夜是一場全民關(guān)注的慈善盛典，離不開“時尚”“慈善”“顏值”等關(guān)鍵詞。而北京現(xiàn)代作為一家擁有1000萬用戶的主流車企，因善而美，為愛助力，一直前進在公益的路上，此次與眾星一起踐行公益，憑實力凝聚起星輝之力，引領(lǐng)永恒時尚公益風(fēng)潮。

（第十代索納塔）

作為汽車界公認(rèn)的“時尚風(fēng)尚標(biāo)”，北京現(xiàn)代的設(shè)計理念一直走在時代的前列。早在2009年，現(xiàn)代汽車就已經(jīng)推出引領(lǐng)一個設(shè)計時代的“流體雕塑”設(shè)計理念。伴隨著消費需求的改變，現(xiàn)代汽車的設(shè)計理念與時俱進，開始建立類似“國際象棋”的概念，讓每個車型設(shè)計都獨一無二卻彼此和諧統(tǒng)一，而不是像“俄羅斯套娃”般雷同，現(xiàn)代全新設(shè)計方向“Sensuous Sportiness”也正式誕生。

從“流體雕塑”到“流體雕塑2.0”再到“Sensuous Sportiness”，現(xiàn)代汽車在沿襲家族式設(shè)計DNA基礎(chǔ)上不斷突破創(chuàng)新，實現(xiàn)理念進化。盡管拒絕“俄羅斯套娃”般雷同設(shè)計很難，但北京現(xiàn)代仍力圖打破條條框框，為設(shè)計注入更多情感元素，讓每個車型設(shè)計在現(xiàn)實主義的基礎(chǔ)上融入永恒美學(xué)，締造經(jīng)得起時光檢驗的藝術(shù)結(jié)晶。

從基于“流體雕塑”設(shè)計打造的ix35、瑞納以及第八代索納塔到基于“Sensuous Sportiness”設(shè)計理念所打造的LAFESTA菲斯塔、第十代索納塔，北京現(xiàn)代推出的眾多車型都以“高顏值”著稱。而此次與芭莎明星慈善夜的合作，更是體現(xiàn)了北京現(xiàn)代在時尚領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。經(jīng)過歲月洗禮的現(xiàn)代汽車家族式設(shè)計，是流行趨勢的締造者和布道者，煥發(fā)出永恒美學(xué)的光輝。

02

時尚不止于顏值

“時尚很重要。它可以改善生活，它就像那些可以帶來樂趣的一切，是值得去做好的事情?！鞭鞭倍鳌ろf斯特伍德如是說。同樣是處于“時尚擔(dān)當(dāng)”地位的北京現(xiàn)代，讓此次芭莎明星慈善夜的碰撞來得水到渠成，而對“時尚”更深層次的理解則讓兩者的關(guān)系更加牢固。

（第十代索納塔）

這種“時尚”內(nèi)涵的轉(zhuǎn)變并不僅僅局限于某個行業(yè)，而是從整個社會層面展開。對于北京現(xiàn)代來講，新時代下的任務(wù)除了要將情感與溫度融入產(chǎn)品設(shè)計中，還要將社會責(zé)任感與慈善精神寫進品牌傳承基因，通過產(chǎn)品來釋放出對消費者的情感關(guān)懷以及更為人性化的思考。

在這種全新理念的指導(dǎo)下，北京現(xiàn)代不斷地將慈善公益精神與品牌理念相融合。在品牌變得更加富有溫度的同時，北京現(xiàn)代也在從冷冰冰的“載物”朝著回饋社會回饋消費者的“潤物”改變。北京現(xiàn)代與芭莎慈善晚會的聯(lián)合不僅將全新“時尚”精神進一步深入挖掘并普及，使得雙方的公益形象更加鮮明，同時也使得北京現(xiàn)代品牌美學(xué)引領(lǐng)者的形象也更為深化、立體。

03

把未來交給北京現(xiàn)代

回顧北京現(xiàn)代成立的17年，公益慈善事業(yè)已經(jīng)成為其深入靈魂的力量。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，北京現(xiàn)代在CSR領(lǐng)域的累計投入已經(jīng)超過了5.4億元。在逐步打造出 “成長計劃”“藍天計劃”“幸福計劃”等幾大公益計劃的同時，北京現(xiàn)代還建立起格局分明、機制完善的CSR體系。

（北京現(xiàn)代“幸福計劃”）

（北京現(xiàn)代“藍天計劃”）

為四川等地捐建希望小學(xué)，把電腦教室搬進山區(qū)學(xué)校，在過去的時間里，北京現(xiàn)代一直在教育、環(huán)保、賑災(zāi)等領(lǐng)域持續(xù)貢獻著企業(yè)力量。其中值得一提的是，“內(nèi)蒙治沙”生態(tài)治理項目北京現(xiàn)代已經(jīng)堅持超過十年。從種下第一顆堿蓬和埋設(shè)第一段沙障開始，十年來北京現(xiàn)代志愿者在內(nèi)蒙已經(jīng)埋設(shè)50千米沙障，并為草原腹地鋪上了堿蓬、芨芨草等固沙植被。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，北京現(xiàn)代幫助查干諾爾、寶紹岱諾爾鹽堿干湖盆恢復(fù)總面積達9000萬平方米的植被覆蓋。目前，查干諾爾地區(qū)已經(jīng)是全球范圍內(nèi)草地恢復(fù)面積最大的單個地區(qū)。

如今，中國乃至全球汽車市場都在經(jīng)歷百年難得一遇的變革，新舊勢力的交織以及傳統(tǒng)燃油車與新能源車的擂臺比拼讓整個市場的競爭激烈程度急劇上升。在這樣的大背景下，消費者對產(chǎn)品的衡量標(biāo)準(zhǔn)也已經(jīng)從此前產(chǎn)品的性價比變成更為全面細(xì)致的全方位對比。這種衡量標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)換，讓車企的品牌力上升到前所未有的高度。對于消費者來說，一款產(chǎn)品如果僅僅是性價比過關(guān)，還遠達不到購買的標(biāo)準(zhǔn)，更有情感更有溫度的品牌所生產(chǎn)出的產(chǎn)品才是符合他們需求的產(chǎn)品。

同樣是站在行業(yè)劇變的風(fēng)口浪尖，北京現(xiàn)代作為一個老牌合資企業(yè)，在產(chǎn)品的打造上顯然要比其他企業(yè)更具優(yōu)勢。而這種先人一步的優(yōu)勢與北京現(xiàn)代愈發(fā)厚重的品牌形象相結(jié)合，必將形成更強大的協(xié)同效應(yīng)。未來，伴隨著體系化產(chǎn)品的不斷推出，北京現(xiàn)代必將為這個市場帶來更多的驚喜。