2018年3月10日，寶馬在河北張家口正式開啟全新體驗營銷季活動——“BMW超級熱雪攻略”。BMW冰雪戰(zhàn)略不僅是一個體驗BMW產品的全新平臺，也是BMW品牌貼近消費者，深入圈層營銷的一部分。目前，寶馬參與體育、音樂、文化、藝術等領域，為客戶創(chuàng)造出一種獨特而全面的生活方式，引領中國汽車文化和以上各個領域的發(fā)展。

作為體驗式營銷的先行者，BMW X家族與冰雪運動愛好者一樣，無畏寒冷、不斷探索未知領域，BMW xDrive追求的高速精準控制和任何路面下的優(yōu)越通過性，與冰雪運動又完全一致。BMW X家族將以激情、勇氣、堅持不懈的精神與滑雪愛好者進行心靈對話。BMW一直注重體驗式營銷，為客戶創(chuàng)造體驗，從而加強與客戶的精神和情感共鳴。

冰雪運動有著獨特的魅力，其精神超越了競技體育的范疇，成為了自我實現和追求更美好生活的代表。伴隨中國經濟的發(fā)展和消費升級，越來越多的消費者對生活品質和細節(jié)有所要求；同時，對美好生活的追求使得消費者日益趨向于“均衡生活”、“輕量化生活”。寶馬與中國客戶站在一起，引領全新的健康生活方式，一同創(chuàng)新。

寶馬把試駕場地開在雪場，現場投放多輛搭載BMW xDrive的車型，更有BMW精英駕駛培訓師帶領雪上漂移，并提供冰雪短道拉力比賽和冰雪越野體驗。全路況，全掌控的BMW xDrive智能全輪驅動系統(tǒng)與與冰雪運動的“精準”和“掌控”不謀而合。

BMW參與冰雪運動不僅是贊助而是創(chuàng)造體驗，為更多人帶去滑雪的激情和樂趣。通過“BMW超級熱雪攻略”，BMW為了給客戶和粉絲創(chuàng)造最高端、最專業(yè)的滑雪體驗，打造出立體的、全面的體驗平臺。BMW再次在整合營銷方面進行創(chuàng)新，以客戶為中心，為客戶提供富有感染力的體驗。

與此同時，寶馬方面更在國內正式亮相了全新車型寶馬X2。該款車型在剛剛開幕的日內瓦車展上全球首發(fā)亮相，可謂萬眾矚目。與寶馬SUV家族編號定位一致，X2將是一臺轎跑風格的跨界SUV，基于跟X1一樣的UKL前驅平臺打造。

而寶馬方面更表示，在未來18個月中，BMW X家族將進行全面更新，除了上述X2外，還有全新一代X3、X4以及新車X7等，誓將成為各自細分市場的開拓者。