撰文 | 小魔

2016年11月16日，長(zhǎng)城汽車以創(chuàng)始人的姓氏命名了一個(gè)全新品牌WEY，并將其定位于旗下高端SUV品牌。2017年4月19 日，WEY品牌的首款量產(chǎn)車型VV7于上海車展正式上市。

 

一年的時(shí)間，這個(gè)全新成立的汽車品牌銷量突破5萬臺(tái)；兩年的時(shí)間，這個(gè)數(shù)字迅速翻了4倍，讓W(xué)EY為國(guó)內(nèi)首個(gè)突破20萬銷量的中國(guó)豪華品牌；第三年盡管中國(guó)車市迎來了寒冬，卻也沒能阻擋它前進(jìn)的步伐，WEY的總銷量已經(jīng)超過30萬臺(tái)。

這些數(shù)字不但證明了WEY旗下車型過硬的產(chǎn)品力，也證明這個(gè)來自國(guó)內(nèi)的豪華SUV品牌充分受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

 

而就在昨天，品牌三周年紀(jì)念日上，以三年30萬臺(tái)的成就作為開端，WEY將開啟全面進(jìn)階的新起點(diǎn)，即是將自身打造成一個(gè)以用戶為中心、以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)、以全球化為愿景的品牌。

 

作為品牌創(chuàng)始人的魏建軍也將進(jìn)行身份轉(zhuǎn)變，擔(dān)任起WEY董事長(zhǎng)的身份，在品牌與用戶之間搭建起溝通橋梁的同時(shí)，加速集團(tuán)優(yōu)勢(shì)資源的整合，將最先進(jìn)的技術(shù)與資源率先應(yīng)用到WEY品牌，并帶領(lǐng)WEY在更大的賽場(chǎng)中取得勝利。

 

從產(chǎn)品品牌到用戶品牌的進(jìn)階

用戶不但是品牌的衣食父母也是朋友與伙伴，WEY要向用戶品牌進(jìn)階，必須要帶來良好的品質(zhì)和體貼的服務(wù)。為此，WEY品牌首先打造以人為本的營(yíng)銷體系，為用戶提供個(gè)性化、定制化的尊享服務(wù)；與年輕化的人群互動(dòng)，讓品牌傳遞的價(jià)值觀與用戶產(chǎn)生共鳴；同時(shí)順應(yīng)新生代用戶的消費(fèi)行為，大力布局?jǐn)?shù)字化、全生態(tài)用戶體驗(yàn)。

 

在實(shí)際行動(dòng)上，WEY則提出了“雙超質(zhì)保”計(jì)劃，包括全系燃油車型整車質(zhì)保由原來的3年10萬公里，延長(zhǎng)為5年15萬公里；除此以外，對(duì)燃油車型的首任車主，無論是新購(gòu)車主，還是已購(gòu)車的老車主，都將提供發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器終身免費(fèi)保修。

雙超質(zhì)保計(jì)劃不僅代表著WEY對(duì)產(chǎn)品品控的自信，更是WEY挑戰(zhàn)標(biāo)桿，建立豪華品牌服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)的決心。

 

從中國(guó)的豪華品牌到世界的豪華品牌

除了更加靠近用戶，一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌能夠成為被人們認(rèn)可的真正豪華品牌，必須走出國(guó)門成為一個(gè)全球化品牌。為此，WEY品牌從建立到研發(fā)已做出了全面布局。

 

以保定為中心，WEY研發(fā)體系已經(jīng)遍布?xì)W盟、北美和亞洲，并在日本、美國(guó)、德國(guó)、印度、奧地利、韓國(guó)分別建立了研發(fā)中心，構(gòu)建了以保定總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美等“七國(guó)十地”的全球化布局，并在產(chǎn)品、技術(shù)、人才等方面實(shí)現(xiàn)全球化協(xié)同發(fā)展。

此外，WEY還在今年于俄羅斯圖拉州建成投產(chǎn)了海外獨(dú)資工廠，這是中國(guó)汽車企業(yè)在海外第一家涵蓋四大生產(chǎn)工藝的整車制造廠。

 

以2020年品牌全球化戰(zhàn)略為起點(diǎn)，WEY將在2021年進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，2023年躋身匯聚世界豪華品牌的北美市場(chǎng)，并在此之后向全球其他市場(chǎng)拓展，在全球市場(chǎng)與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技；到2025年，WEY將以全球領(lǐng)先的智能豪華品牌身份，挑戰(zhàn)年銷量30萬輛的新目標(biāo)。

加速新能源戰(zhàn)略及前沿技術(shù)應(yīng)用

新能源己經(jīng)是得到全球認(rèn)同的汽車發(fā)展方向，WEY將以新能源產(chǎn)品為核心，通過加速實(shí)施電動(dòng)化戰(zhàn)略和全面脫碳計(jì)劃，打造出貼合全球消費(fèi)者多元化需求的產(chǎn)品。

 

到2021 年，WEY 旗下所有車型均將提供電動(dòng)化選項(xiàng)，推出涵蓋HEV、PHEV 、BEV等多種驅(qū)動(dòng)形式的新能源汽車。

到2022年，WEY品牌將推出首款燃料電池車型，實(shí)現(xiàn)能源清潔化的進(jìn)一步落地。并且在海外市場(chǎng)，WEY將以HEV、PHEV、BEV、兩種新能源SUV作為開拓車型，在海外市場(chǎng)與豪華品牌直面競(jìng)爭(zhēng)。

 

技術(shù)是一個(gè)品牌在行業(yè)中立足的根本，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，要真正打動(dòng)消費(fèi)者，產(chǎn)品性能、質(zhì)量、配置必須領(lǐng)先同級(jí)。為此，WEY品牌已完成多項(xiàng)領(lǐng)先的前沿技術(shù)儲(chǔ)備，并以此為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)創(chuàng)新應(yīng)用。

其中，在當(dāng)下熱門的智能駕駛領(lǐng)域，WEY旗下現(xiàn)款量產(chǎn)車的自動(dòng)駕駛水平已達(dá)到L2+，到2020年第二季度將實(shí)現(xiàn)L2.9級(jí)別應(yīng)用，2021年將實(shí)現(xiàn)L3級(jí)別的自動(dòng)駕駛商品化，2022年更將達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先的L4級(jí)別自動(dòng)駕駛水平。

 

在網(wǎng)聯(lián)化方面，WEY旗下產(chǎn)品不僅配備了領(lǐng)先的面部及聲紋識(shí)別系統(tǒng)，通過語音控制和車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，將車、家等多場(chǎng)景打通，還攜手高通、移遠(yuǎn)、中國(guó)聯(lián)通等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)通訊商，在5G、V2X技術(shù)等智能駕駛領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作。

 

WEY這個(gè)成立僅有三年的中國(guó)豪華品牌，用30萬銷量讓中國(guó)消費(fèi)者看到了中國(guó)高端汽車的魅力以及中國(guó)品牌向上突破的實(shí)力，接下來它將迎來更大目標(biāo)。從產(chǎn)品品牌到用戶品牌，從中國(guó)賽場(chǎng)到世界賽場(chǎng)，挑戰(zhàn)必然充滿艱辛與兇險(xiǎn)。

我們期待WEY會(huì)成功，并與更多中國(guó)自主品牌一起，在全球高勢(shì)能市場(chǎng)打出“中國(guó)智造”的王牌。【END】